愛馬仕鞋履漲價千元左右的現(xiàn)象，可能是由多種因素造成的。以下是一些可能的原因：
1. "原材料成本上升"：制鞋的原材料，如皮革、橡膠等，近年來價格有所上漲，這可能導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，從而引發(fā)價格上漲。
2. "品牌策略"：作為奢侈品牌，愛馬仕可能有意提高產(chǎn)品的價格，以維持其品牌形象和產(chǎn)品的稀缺性。
3. "市場供需關(guān)系"：如果市場需求旺盛，而供應(yīng)量有限，價格上漲也就成了必然。
而另一方面，部分奢侈品牌計劃降價，可能基于以下原因：
1. "經(jīng)濟(jì)環(huán)境"：全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費者購買力下降，奢侈品牌可能通過降價來刺激消費。
2. "市場競爭"：隨著更多新興奢侈品牌的崛起，市場競爭加劇，降價可能成為奢侈品牌吸引顧客的一種手段。
3. "庫存調(diào)整"：如果奢侈品牌庫存積壓，降價可能是一種清理庫存的有效方式。
需要注意的是，這些原因并非固定不變，奢侈品牌的定價策略會根據(jù)市場環(huán)境、消費者需求等多方面因素進(jìn)行調(diào)整。對于消費者而言，無論是漲價還是降價，選擇適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)才是最重要的。

相關(guān)內(nèi)容：

12月16日，愛馬仕中國區(qū)官網(wǎng)顯示，鞋履率先漲價，漲幅在10%-12%之間。近年來，漲價幾乎成為各大奢侈品牌提高利潤的“利器”，但是今年隨著行業(yè)整體遇冷，已經(jīng)有部分奢侈品牌選擇降價策略。

愛馬仕鞋履漲幅約10%-12%，消費者反映“趨冷”

這個月初，愛馬仕即將在2025年1月1日前再次漲價的消息引發(fā)熱議。據(jù)悉，新一輪漲價以皮包手袋為主，幅度大概在6%到12%之間，預(yù)計愛馬仕入門款鉑金包的價格將突破10萬元。12月16日，新京報貝殼財經(jīng)記者致電愛馬仕客服，對方證實部分鞋履在官網(wǎng)已經(jīng)更新價格，但皮包的具體漲價時間尚未確定。愛馬仕中國區(qū)官網(wǎng)顯示，其中Jet運動鞋由9300元漲至10250元，paris樂福鞋從10150元漲至11150元，Jumping亞洲版長靴從24050元漲至25950元，漲幅在10%-12%之間。

近年來，“漲價”已經(jīng)成為奢侈品的年度關(guān)鍵詞。愛馬仕、香奈兒、路易威登、博柏利等多數(shù)奢侈品都連番漲價。有數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，奢侈品價格平均上漲了50%左右。其中，香奈兒2019年至今已提價達(dá)十余次，曾經(jīng)售價3.8萬元的2.55手袋中號，目前官網(wǎng)標(biāo)價為8.4萬元，大號已經(jīng)達(dá)9萬，另一款CF手袋漲幅近140%。路易威登今年也兩次調(diào)價，多款熱門包袋漲價，幅度高達(dá)13%。

關(guān)于調(diào)價，大部分奢侈品企業(yè)回應(yīng)，是根據(jù)材料成本上漲、匯率稅率波動等因素制定的全球統(tǒng)一調(diào)整政策。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，其漲價背后的真正目的是為了鞏固自身品牌價值和維持利潤。也就是說，通過漲價來刺激消費者的購買欲望。香奈兒發(fā)布2023財報時表示，銷售額增長的9%來自漲價，未來將繼續(xù)實施每年兩次提價的政策。

過去，香奈兒、路易威登等奢侈品牌的調(diào)價策略會吸引消費者去門店排長隊購買，還一度掀起奢侈品投資熱。但是，奢侈品近年來的高頻率漲價，已引起消費者的“反感”。一位85后的消費者李丹表示，她正是因為奢侈品不斷漲價，打消了購買念頭。她回憶，幾年前某奢侈品傳出漲價消息，她跑去店里交訂金，“銷售告訴我至少要等半年，來貨時間不確定，還不退訂金?！痹谒磥?，一款名牌包從9000元漲到1.4萬，二手平臺回收卻只有2000多元，“哪有什么投資價值？”

這樣的消費者不在少數(shù)。此番愛馬仕漲價，社交平臺雖有討論，但熱度不再。很多網(wǎng)友在評論區(qū)表示已經(jīng)“脫敏”或者放棄購買。一位消費者表示，周圍很多朋友更愿意把買包的預(yù)算用在戶外裝備和活動上。

奢侈品牌集體降價，漲價策略失??？

漲價能讓奢侈品牌賺得“盆滿缽滿”？業(yè)績顯示，今年以來奢侈品市場集體遇冷。

旗下?lián)碛新芬淄?、迪奧等品牌的路威酩軒（LVMH）集團(tuán)，第三季度銷售收入同比下降3%至191億歐元，核心的時裝與皮具部門銷售額僅為92億歐元，同比下滑5%，為近兩年來最差表現(xiàn)。另一頭部奢侈品集團(tuán)開云，第三季度收入大跌15%至38億歐元，占集團(tuán)一半收入的核心品牌古馳收入大跌26%至16億歐元，預(yù)計全年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)盈利較去年同期幾乎減半，創(chuàng)2016年以來最低水平。相比之下，愛馬仕第三季度業(yè)績倒是頗為穩(wěn)健，收入增長11%至37億歐元，前三季度收入上漲14%，但該成績與去年同期相比明顯放緩。

多家奢侈品牌承認(rèn)，反復(fù)漲價的策略失敗，并面對市場現(xiàn)實選擇降價策略。英國奢侈品牌博柏利Burberry表示，未來將降低皮具售價。而在兩年前，該品牌宣布整體產(chǎn)品售價將上漲15%。根據(jù)截至9月底的2025財年半年報，博柏利收入下降22%至10.9億英鎊，調(diào)整后營業(yè)虧損為4100萬英鎊。另一英國奢侈皮具品牌瑪葆儷Mulberry計劃將60%的產(chǎn)品定價低于旗艦產(chǎn)品的價格1095英鎊，以此提高銷量。該品牌上半年也出現(xiàn)營收利潤雙下滑，截至9月30日收入下降19%，虧損擴(kuò)大23%至1570萬英鎊。

“奢侈品牌通過漲價來提升品牌形象，對于該策略，顯然越來越多的消費者已不買賬?！豹毩r尚咨詢師雪筠表示，根據(jù)國內(nèi)社交媒體的反饋，價格太高成為人們消費奢侈品的重要阻礙。她指出，近年來奢侈品牌為了提高業(yè)績，不斷提價，觸及消費者的上限，加劇奢侈品牌客戶流失，業(yè)績下滑，從而不斷惡性循環(huán)。

貝恩咨詢表示，在全球奢侈品行業(yè)遇冷趨勢下，奢侈品消費者數(shù)量在過去兩年里約減少了5000萬，其中年輕消費者的流失尤為顯著。該機(jī)構(gòu)預(yù)計，2024年全球個人奢侈品消費預(yù)計將下滑2%至3630億歐元。

新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 徐倩 校對 楊利