品牌定位是企業(yè)營銷戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán)，它關(guān)系到品牌的市場表現(xiàn)和消費(fèi)者的認(rèn)知。以下九個企業(yè)必備的品牌定位方法：
1. "市場調(diào)研"： - 了解目標(biāo)市場：通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、偏好和購買行為。 - 分析競爭對手：研究競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，找到市場空缺。
2. "明確品牌定位目標(biāo)"： - 確定品牌核心價值：明確品牌想要傳達(dá)的核心價值和理念。 - 設(shè)定品牌目標(biāo)：根據(jù)市場調(diào)研和品牌核心價值，設(shè)定具體、可衡量的品牌目標(biāo)。
3. "USP（獨(dú)特賣點(diǎn)）"： - 尋找獨(dú)特賣點(diǎn)：挖掘產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特之處，形成差異化的品牌形象。 - 傳達(dá)USP：通過各種渠道和方式，將USP傳遞給消費(fèi)者。
4. "品牌命名與標(biāo)識"： - 選擇合適的品牌名稱：名稱應(yīng)簡潔、易記、有寓意。 - 設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識：包括LOGO、色彩、字體等，形成視覺識別系統(tǒng)。
5. "品牌傳播"： - 選擇合適的傳播渠道：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者和預(yù)算，選擇合適的廣告、公關(guān)、社交媒體等渠道。 - 制定傳播策略：明確傳播目標(biāo)、內(nèi)容、形式和預(yù)算。
6. "品牌故事"： - 創(chuàng)造品牌故事：通過故事講述品牌的歷史、文化、價值觀等，增強(qiáng)品牌情感共鳴。 -

相關(guān)內(nèi)容：

品牌定位是企業(yè)構(gòu)建市場競爭力的核心戰(zhàn)略。在信息過載的時代，精準(zhǔn)的品牌定位能幫助企業(yè)在消費(fèi)者心智中建立獨(dú)特認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。以下是9個企業(yè)必備的品牌定位方法論：

1、成為品牌定位第一

人們認(rèn)為第一是個原創(chuàng)，其他都是仿冒者。原創(chuàng)意味著具備更多知識和專業(yè)化程度，這就是可口可樂“正宗貨”獲得消費(fèi)者響應(yīng)的原因。成為第一，你自然就會與眾不同。如果你能堅(jiān)持住，并擊退模仿者，就會獲得巨大成功。

2、擁有品牌定位特性

擁有一個特性可能是為一個產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)實(shí)施差異化的第一方法。企業(yè)試圖模仿領(lǐng)導(dǎo)品牌的情況時常發(fā)生，但正確的方法是找一個相反的特性，并以此同領(lǐng)導(dǎo)者較勁。給競爭對手加上“負(fù)面”特性，是建立你特性的行之有效的方法，我們把這種方法叫做為你的競爭對手重新定位。

3、品牌定位領(lǐng)導(dǎo)地位

品牌定位領(lǐng)導(dǎo)地位是一種為品牌確立信任狀的最直接方法，你的預(yù)期顧客可能因此相信你說的關(guān)于你品牌的所有言論。一些領(lǐng)導(dǎo)品牌不想談?wù)撍鼈兊念I(lǐng)導(dǎo)地位，這對于它們的競爭對手來說是再好不過的事情了。一個企業(yè)的強(qiáng)大憑借的并非是產(chǎn)品和服務(wù)，而是它在顧客心智中占據(jù)的位置。

4、經(jīng)典品牌定位

經(jīng)典具有讓你的產(chǎn)品脫穎而出的力量，因?yàn)閾碛杏凭脷v史看起來天然地具有心理上的重要性，這讓人們選擇時有安全感：如果這家企業(yè)不是最大的，它也肯定是資歷上的領(lǐng)導(dǎo)者。

5、品牌定位市場專長

人們把專注于某種特定活動或某個特定產(chǎn)品的公司視為專家，會認(rèn)為它們必定有更多的知識和經(jīng)驗(yàn)（有時超過它們的實(shí)際水平）。成功的專家品牌必須保持專一性，不能追求其他業(yè)務(wù)，否則會侵蝕在顧客心智中的專家認(rèn)知。一旦開始邁向其他業(yè)務(wù)，專家地位就可能讓位于人。

6、最受青睞品牌定位

我們的經(jīng)驗(yàn)表明，顧客不知道自己想要什么。更多情況下，他們好比是跟著羊群移動的羊（從眾行為）。利用“最受青睞”作為差異化，就要向顧客提供“別人認(rèn)為什么是對的”的信息。耐克是運(yùn)動鞋第一品牌，主要憑借的就是大量著名運(yùn)動員最愛穿它的運(yùn)動鞋；雷克薩斯是熱銷的豪華車，憑的就是J.D.Power的顧客滿意度調(diào)查對它的青睞。

7、品牌定位制造方法

很多人認(rèn)為：“人們關(guān)心的不是產(chǎn)品的制造過程，而是產(chǎn)品能給他們帶來什么用處?！眴栴}是，在很多品類中，有大量的產(chǎn)品能給人帶來一模一樣的好處，相反，產(chǎn)品的制造方法往往能讓它們變得與眾不同。正因?yàn)槿绱耍覀兿矚g關(guān)注產(chǎn)品本身并找出那項(xiàng)獨(dú)特技術(shù)。產(chǎn)品越是復(fù)雜，你就越需要一個神奇成分把它同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。并且，一旦找到了差異化，就要不遺余力地炫耀它。

8、新一代品牌定位

新一代產(chǎn)品帶來的心理反應(yīng)是顯而易見的，企業(yè)應(yīng)想方設(shè)法推出新一代產(chǎn)品，而不是試圖推出更好的產(chǎn)品，前者才是差異化之道。讓新產(chǎn)品“突破”老產(chǎn)品是很重要的，因?yàn)檫@樣才能讓顧客相信這的確是新技術(shù)。新老產(chǎn)品之間的差別越大，新產(chǎn)品就越容易銷售。

9、熱銷品牌定位

一旦你的產(chǎn)品熱銷起來，你就該讓整個世界知道你的產(chǎn)品是多么火暴?？诒跔I銷中是一股強(qiáng)大的力量，通常是指一個人把一個熱點(diǎn)告訴另一個人。如果你的品牌很熱，或者銷售的增長幅度高于競爭對手，就能為它抵達(dá)一定高度提供所需的推動力?！盁徜N”戰(zhàn)略的妙處在于它為品牌建立一個長期的差異化概念做了預(yù)備，它讓消費(fèi)者準(zhǔn)備好相信你成功背后的故事。

這些品牌定位方法論的成功實(shí)踐，離不開專業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)的深度參與。成美咨詢擁有27年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，累積完成戰(zhàn)略定位項(xiàng)目130多個，服務(wù)客戶80多家，其中百億級企業(yè)就有15家，既是被尚普咨詢認(rèn)證為中國成功案例最多的戰(zhàn)略定位咨詢公司，也是第一家將定位理論應(yīng)用與中國企業(yè)競爭戰(zhàn)略的公司。而后在大量的國內(nèi)市場實(shí)戰(zhàn)過程中，成美咨詢逐漸成長為一家擅長靈活使用“定位理論”“競爭理論”、“USP理論”等多種戰(zhàn)略理論和營銷工具的實(shí)戰(zhàn)派咨詢公司。

品牌定位不是一勞永逸的工作，而需要持續(xù)監(jiān)測市場變化，適時調(diào)整優(yōu)化。在數(shù)字化時代，企業(yè)更需將傳統(tǒng)定位理論與大數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的心智占位。

記?。鹤詈玫钠放贫ㄎ唬亲屜M(fèi)者在特定需求場景下，第一時間想到你的品牌。