作為一個AI，我沒有瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的能力，所以無法“刷到”任何廣告或內(nèi)容。但是，如果你提到了Mardi這個韓國潮牌，我可以提供一些信息。Mardi是一個韓國的時尚品牌，以其獨(dú)特的街頭風(fēng)格和時尚設(shè)計而聞名。如果你有關(guān)于這個品牌的具體問題或者想要了解更多信息，請告訴我，我會盡力幫助你。

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界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

日前，韓國設(shè)計師潮牌Mardi Mercredi（以下簡稱“Mardi”）快閃店落地深圳萬象天地，這是該品牌自2023年4月底在上海開設(shè)首家“快閃形象店”后，在中國的第二家線下店。

該店延續(xù)了上海店的花園主題，在門口布設(shè)了便于拍照打卡的花朵雕塑，以及戶外休閑傘和折疊椅，營造出假日松弛感，與品牌新推出的度假系列相呼應(yīng)。

在Mardi開設(shè)線下店以前，中國消費(fèi)者對這個韓國品牌的了解主要來自社交媒體。人們可能在明星私服街拍、前不久走紅的董潔直播間，以及韓國代購的主推產(chǎn)品中見到過Mardi，它的標(biāo)志性特征是那朵色彩多變的小雛菊。

這個誕生于2018年的年輕品牌由韓國設(shè)計師樸和睦及其妻子李秀賢共同創(chuàng)立。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，品牌風(fēng)格亦偏向法式，主打隨性日常的時尚設(shè)計。印著小雛菊圖案的T恤和衛(wèi)衣是Mardi的爆款單品，單價均在千元以內(nèi)。

Mardi加快擴(kuò)張步伐是在最近一兩年，除韓國外，日本和中國也是Mardi的重要市場。據(jù)韓媒Pulse News報道，Mardi在韓國漢南洞旗艦店的主要客群是十幾到三十多歲的外國人。

2021年，Mardi在東京開設(shè)快閃店并嶄露頭角，而后與韓國時尚購物平臺Musinsa的合作使其進(jìn)軍日本市場之路更加順暢——Mardi的日本官網(wǎng)開業(yè)前6個月累計銷售額突破1億日元（約合人民幣518萬元），與日本演員紗榮子合作的限量聯(lián)名款在發(fā)售當(dāng)天即售罄，品牌銷售額也因此暴漲170%。2022年，Mardi在日本的銷售額達(dá)到30億韓元（約合人民幣1698萬元）。

Mardi在日本的成功很大程度上歸功于本土化的運(yùn)營策略。2022年，Mardi正式進(jìn)入中國市場時，也選擇將中國業(yè)務(wù)交由本土團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，后者注冊了瑪爾迪（上海）品牌管理有限責(zé)任公司。

目前，除線下兩家快閃店外，Mardi在中國的線上渠道也基本搭建完成。Mardi已入駐天貓和得物，開通微信小程序官方商城，并通過微博、小紅書、微信公眾號展開社交媒體運(yùn)營。在Mardi的天貓期艦店，最暢銷的小雛菊T恤實(shí)際售價200多元，月銷量突破2000件。

Mardi受到歡迎的原因不難理解。相較于其他潮奢品牌，Mardi的設(shè)計風(fēng)格更日常，價格也更親民，有助于其打開大眾市場。Mardi也很好地利用了明星效應(yīng)，在2022年簽下韓國影星金高銀成為品牌代言人，中韓明星也常身穿Mardi出現(xiàn)在公眾視野中。

此外，Mardi標(biāo)志性的小雛菊和臘腸狗等圖案為品牌提升辨識度和打造爆品做出了不小的貢獻(xiàn)。在Mardi的線上店鋪中，銷量靠前的均是印著這些圖案的T恤和衛(wèi)衣，而下裝、連衣裙、人字拖等單品的月銷量多為個位數(shù)。實(shí)際上，Mardi在女性成衣之外還推出了童裝、高爾夫服、運(yùn)動裝等多個產(chǎn)品線，但無論在中國的官方銷售渠道還是社交媒體中，這些產(chǎn)品都鮮少出現(xiàn)。

與Mardi是否會推出更多元的產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更關(guān)心的是，自己手里的這件Mardi是不是正品。

與那些曾靠爆品出圈的品牌一樣，Mardi在中國市場也面臨著仿品泛濫的問題。有網(wǎng)友因通過代購買到的Mardi質(zhì)量不如預(yù)期，懷疑自己買到了假貨。甚至在Mardi官方入駐天貓時，也曾因提供了尺碼選擇而曾遭到消費(fèi)者懷疑——韓國的Mardi只有均碼，其中國代理方不得不發(fā)聲明自證。

正品和贗品的真假難辨，多少讓Mardi顯得有些尷尬。而對正品問題的糾結(jié)，也反映出了一種微妙心態(tài)：盡管消費(fèi)者往往是因?yàn)槠放贫徺I其產(chǎn)品，但比起被假貨欺騙，為品牌的溢價買單這件事，似乎是更難坦然面對的。