“FCUK”和“MLGB”作為兩個(gè)不同的品牌，它們成功與否的原因是多方面的，以下是一些可能的原因：
1. "品牌定位與目標(biāo)市場(chǎng)"： - "FCUK"（French Connection United Kingdom）是一個(gè)源自英國(guó)的品牌，其品牌定位是時(shí)尚和休閑，目標(biāo)市場(chǎng)主要是追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。它通過不斷推出新的設(shè)計(jì)，保持品牌的新鮮感和時(shí)尚感，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。 - "MLGB"（馬勒個(gè)碧池）最初可能是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語，后來被注冊(cè)為品牌。其定位和目標(biāo)市場(chǎng)可能不夠清晰，可能沒有很好地定位自己的品牌形象和目標(biāo)消費(fèi)者。
2. "品牌形象與傳播"： - "FCUK"通過其獨(dú)特的品牌形象和廣告宣傳，成功地塑造了其時(shí)尚、前衛(wèi)的品牌形象。其廣告和營(yíng)銷策略通常較為成熟，能夠有效地傳達(dá)品牌信息。 - "MLGB"雖然一度受到年輕人的追捧，但其品牌形象和傳播可能存在爭(zhēng)議，未能持續(xù)穩(wěn)定地塑造品牌形象。
3. "產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)"： - "FCUK"注重產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)，不斷推出具有創(chuàng)新性和時(shí)尚感的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。 - "MLGB"在產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)方面可能存在不足，未能滿足消費(fèi)者的期望。
4. "社會(huì)責(zé)任與價(jià)值觀"： - "FCUK"在經(jīng)營(yíng)過程中注重社會(huì)責(zé)任，積極履行企業(yè)公民責(zé)任，這有助于提升品牌形象。

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文/李光斗

潮牌“MLGB” 由于“含義消極、格調(diào)不高”，日前被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告無效，這引起了網(wǎng)友們的廣泛討論。

“MLGB”乍看之下就是一句國(guó)罵的拼音縮寫，怎么還成了品牌了？這叫眾多吃瓜網(wǎng)友傻傻看不清，但是在時(shí)尚圈或是關(guān)注潮牌的人眼里，“MLGB”再熟悉不過。

實(shí)際上，這個(gè)牌子是由著名主持人李晨（非范冰冰男友）和歌手潘瑋柏共同創(chuàng)立于2008年的潮流品牌，2009年，李晨和潘瑋柏聯(lián)合創(chuàng)立時(shí)尚界赫赫有名的潮流店鋪NPC，“MLGB”也成了該店的品牌之一。

雖然創(chuàng)始人解釋說“MLGB”是英文“My Life is Getting Better ”的縮寫，創(chuàng)作的初心是“希望能讓年輕人在叛逆的背后理解生活的不易”，但是自從品牌成立之初，爭(zhēng)議就接連不斷。

關(guān)于“MLGB”的商標(biāo)風(fēng)波，早在 2015 年便開始了。 2015 年 10 月，一位姚姓的神秘人士向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起“MLGB”商標(biāo)的無效宣告申請(qǐng)。他表示“MLGB”商標(biāo)的字母組合含義消極，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，具有不良影響。

面對(duì)這種指控，“MLGB”方面當(dāng)然表示不服，他們也振振有詞：“我們品牌成立這么久，投入了大量的人力物力來宣傳“ My Life is Getting Better” 的品牌內(nèi)核，是為社會(huì)提供正能量的，很多潮流玩家都能給我們作證”。

既然不服，那就上訴。不料這位姚姓人士又放出一記大招，指出除了“MLGB”這個(gè)具有歧義的商標(biāo)之外，它的公司還申請(qǐng)了“Caonima”的商標(biāo)。這就有點(diǎn)說不過去了，迎合媚俗文化的意圖如此明顯，“MLGB”百口莫辯。最終，北京高院一錘定音，駁回上訴，判定商標(biāo)無效，直到近期關(guān)于商標(biāo)使用權(quán)的二審才出結(jié)果。

創(chuàng)始人李晨表示：“自己尊重并虛心面對(duì)這次判定的結(jié)果，作為藝人和創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)更多考慮社會(huì)責(zé)任，今后將把積極向上的理念傳遞給大家?！彪S后合伙人潘瑋柏也說要“一起面對(duì)”。

作為一個(gè)老牌國(guó)潮，“MLGB” 雖然在設(shè)計(jì)上深受吐槽，但畢竟陪伴過無數(shù)潮流玩家的青春，如今連商標(biāo)都混沒了，實(shí)在令人唏噓。

品牌名稱打著粗話、臟話的擦邊球來做宣傳，這當(dāng)然是“冒天下之大不韙”，被打入十八層地獄都不解恨。奇怪的是，在地球另一端的英國(guó)，一家同樣有借著粗話做宣傳嫌疑的品牌“FCUK”的運(yùn)氣卻好到爆。

“FCUK”，看清楚，可不是英文那句罵人話“fuck”，但正因?yàn)樗鼈z長(zhǎng)得太像，以至于好多人第一眼都會(huì)認(rèn)錯(cuò)。“FCUK”是“French Connection United Kingdom”的縮寫，其品牌的產(chǎn)品包括服裝、香水和化妝品等，由英國(guó)人史蒂芬·馬克斯和兩位法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師于1972年共同創(chuàng)建，1997年，“FCUK”取得了英國(guó)商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。

其產(chǎn)品風(fēng)格另類，屬于上流品牌，價(jià)位也相對(duì)較高，最具特色的當(dāng)屬它的體恤衫，是英國(guó)時(shí)尚追風(fēng)人士的首選品牌之一，在全世界也頗受歡迎。它的香水名字也很獨(dú)特，女性香水叫“fcuk her”，男性香水就是“fcuk him”，如此怪名不禁讓人浮想聯(lián)翩。

“FCUK”品牌從獲得商標(biāo)權(quán)到現(xiàn)在也是備受爭(zhēng)議。然而這個(gè)品牌至今已經(jīng)有將近50年的歷史了，卻依然屹立不倒，其創(chuàng)始人馬克斯也靠著這個(gè)品牌賺得盆滿缽滿。反觀近期被宣告商標(biāo)無效的“MLGB”，不禁讓人心生疑問：同樣是涉嫌借臟話宣傳品牌，為什么“FCUK”能成功，而“MLGB”卻一夜涼涼？

品牌的生長(zhǎng)需要適合的土壤，畢竟兩個(gè)品牌的國(guó)情不一樣。英國(guó)是一個(gè)古老的國(guó)家，約公元前13世紀(jì)，伊比利亞人就從歐洲大陸來到大不列顛島東南部定居。雖然英國(guó)歷史悠久，但它的創(chuàng)新力一點(diǎn)也不差，相反，英國(guó)總能在創(chuàng)新上玩出新高度?，F(xiàn)在的英國(guó)首富詹姆斯·戴森，被譽(yù)為“家電界的喬布斯”，素來以創(chuàng)新文明于世，他設(shè)計(jì)的美發(fā)棒和吹風(fēng)機(jī)即使賣到天價(jià)，在全球仍有無數(shù)粉絲翹首以待。

英國(guó)前首富——維珍集團(tuán)的創(chuàng)始人理查德·布蘭森，更是全英國(guó)最搶鏡的“嬉皮資本家”，他提出維珍品牌的價(jià)值觀就是反叛、獨(dú)立和自由思想，因此維珍經(jīng)常搞一些奇怪的行為藝術(shù)來博人眼球，正因如此，維珍的品牌才更加時(shí)尚、富有情趣。1998年，英國(guó)政府又提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念，這更促進(jìn)了英國(guó)品牌創(chuàng)新力的蓬勃發(fā)展。

以創(chuàng)新聞名的英國(guó)還有一個(gè)“腐國(guó)”的外號(hào)，就是因?yàn)橛?guó)的同性戀特別多。時(shí)尚界有一種說法：“一個(gè)城市的創(chuàng)新能力和這個(gè)城市的同性戀人口成正比”，聞?wù)邿o不大驚失色：難道只有“同志”才能搞創(chuàng)新？其實(shí)，“同性戀創(chuàng)新指數(shù)”說的是對(duì)異質(zhì)思維的寬容度，想想也不無道理。

從品牌創(chuàng)新的角度來講，品牌要用一個(gè)個(gè)新奇的創(chuàng)意吸引消費(fèi)者的眼球，打造屬于自己的個(gè)性化品牌?！癋CUK”之所以能夠存活下來，其實(shí)它是有創(chuàng)新的，“FCUK”雖然跟“fuck”長(zhǎng)得很像，但是畢竟人家不是那個(gè)詞，你看錯(cuò)了那是你的事，人家并不是那么寫的，雖有打擦邊球的嫌疑，但是高明之處就在于玩的就是文字游戲，人家對(duì)字母的順序進(jìn)行了重新排列，所謂的“點(diǎn)石成金”，對(duì)舊元素的重新組合也是創(chuàng)新。

而反觀“MLGB”，就有點(diǎn)“東施效顰”的意思了，品牌想要發(fā)展，照抄照搬是萬萬不行的。其實(shí)“MLGB”在2008年誕生，已經(jīng)發(fā)展了好多年，雖然一直飽受爭(zhēng)議，倒是也能自圓其說，但誰讓它的公司又注冊(cè)了一個(gè)“Caonima”呢？媚俗如此明顯，你再怎么解釋也不成，點(diǎn)背就不能怪社會(huì)了。

說到潮牌的創(chuàng)新，陳冠希的“CLOT”堪稱典范，雖然當(dāng)年冠希不慎打開了“一扇門”，惹得整個(gè)娛樂圈一片嘩然，但是他卻稱得上是中國(guó)以偶像身份自創(chuàng)潮流品牌的第一人。

“CLOT”的設(shè)計(jì)創(chuàng)新取材于中國(guó)元素，從絲綢到唐裝，從設(shè)計(jì)到裁剪，每一個(gè)設(shè)計(jì)、每一個(gè)工藝，陳冠希都親自把關(guān)，連老外都對(duì)“CLOT”的中國(guó)元素嘆為觀止。在產(chǎn)品營(yíng)銷上，陳冠希也頗具商業(yè)頭腦，他選擇在去年的世界杯賽事期間舉辦“CLOT”成立15周年紀(jì)念活動(dòng)，聯(lián)手Nike推出“CLOT×Nike”周年限定球衣，一時(shí)間大受歡迎，借勢(shì)營(yíng)銷做得特別成功。陳冠希在紐約大學(xué)的演講時(shí)說到：“中國(guó)制造，可以成為世界標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

上帝為你關(guān)上一扇門的時(shí)候，總會(huì)打開一扇窗?？磥沓晒Σ粌H需要?jiǎng)?chuàng)新，也需要一點(diǎn)運(yùn)氣，陳冠希就屬于運(yùn)氣非常好的那類人。

（部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有）

本文作者李光斗：中國(guó)品牌第一人、中央電視臺(tái)品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)?李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。