SPYDER作為一家國(guó)際知名的滑雪運(yùn)動(dòng)品牌，其正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是對(duì)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的看好。以下是一些可能的原因和影響：
### 原因：
1. "冬奧會(huì)效應(yīng)"：2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，不僅提升了中國(guó)的國(guó)際形象，也極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展。 2. "市場(chǎng)潛力"：中國(guó)擁有龐大的消費(fèi)群體，隨著生活水平的提高，對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng)。 3. "政策支持"：中國(guó)政府大力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為冰雪運(yùn)動(dòng)品牌提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
### 影響：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：SPYDER的進(jìn)入，無(wú)疑會(huì)加劇中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 2. "產(chǎn)品品質(zhì)提升"：為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，SPYDER可能會(huì)推動(dòng)中國(guó)本土品牌提升產(chǎn)品品質(zhì)。 3. "市場(chǎng)教育"：SPYDER的進(jìn)入，有助于提升消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和興趣，推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
總體來(lái)說(shuō)，SPYDER的進(jìn)入對(duì)中國(guó)冰雪市場(chǎng)是一個(gè)積極的信號(hào)，預(yù)示著中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將迎來(lái)更加繁榮的時(shí)期。

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記者 | 趙曉嬌

冬天來(lái)臨，還有什么比在雪場(chǎng)上滑行馳騁更讓人興奮的事情呢？如果有，那么就是穿一身酷炫有型的滑雪服在雪場(chǎng)上滑行馳騁。近日，美國(guó)高端專(zhuān)業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌SPYDER正式進(jìn)入中國(guó)，并在北京東方新天地開(kāi)幕首個(gè)中國(guó)旗艦店，再不必代購(gòu)便可擁有一套專(zhuān)業(yè)滑雪服了。

SPYDER這個(gè)看起來(lái)像spider拼錯(cuò)了的品牌，在美國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的滑雪愛(ài)好者心中都有極高聲譽(yù)。從1989年開(kāi)始，SPYDER更是憑借其高科技的制造工藝和專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)理念成為了美國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)官方贊助商，至今已有 30 年之久。

此外，SPYDER還分別為加拿大高山滑雪隊(duì)、澳大利亞高山滑雪隊(duì)提供過(guò)滑雪裝備，見(jiàn)證了一批又一批優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員在世界一流滑雪比賽中摘得榮譽(yù)。

其實(shí)LOGO是蜘蛛的SPYDER，并非是拼錯(cuò)，而是源自品牌創(chuàng)始人David Jacobs早期設(shè)計(jì)的一條帶有黃色條紋防護(hù)墊的藍(lán)色滑雪褲，它被滑雪愛(ài)好者們稱(chēng)作“蜘蛛褲”（spider pants）。后來(lái)，賽車(chē)迷的David從法拉利跑車(chē)Spyder借來(lái)了字母“y”，組成了SPYDER。從此，“SPYDER MAN”成為了滑雪愛(ài)好者的標(biāo)簽，蜘蛛LOGO也成了他們崇尚的運(yùn)動(dòng)圖騰。

作為滑雪運(yùn)動(dòng)的知名名牌，SPYDER進(jìn)入亞洲市場(chǎng)并不晚，品牌在韓國(guó)已頗有人氣，而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，品牌負(fù)責(zé)人坦言“來(lái)晚了”，不過(guò)也認(rèn)為“來(lái)的正是時(shí)候”。為助力2022北京冬奧會(huì)，中國(guó)開(kāi)始推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“全國(guó)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，滑雪運(yùn)動(dòng)正進(jìn)入黃金時(shí)代，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)泛冰雪運(yùn)動(dòng)人口數(shù)量達(dá)2.7億人，約占總?cè)丝诘?4%。冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾化也帶動(dòng)了滑雪裝備的消費(fèi)，2018年線(xiàn)上滑雪裝備消費(fèi)增加近40%。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)潛力，SPYDER選擇在這個(gè)時(shí)間段進(jìn)軍中國(guó)，原因也是顯而易見(jiàn)了。

而對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展，我們與在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的首位在冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目奪冠的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員韓曉鵬聊了聊。他坦言，“中國(guó)冰雪特別是雪上項(xiàng)目還是發(fā)展基礎(chǔ)比較落后的”，“但是潛力巨大、市場(chǎng)巨大，特別是北京2022年的冬奧會(huì)，會(huì)是展現(xiàn)中國(guó)體育綜合實(shí)力的一個(gè)非常好的平臺(tái)?！敝劣诨┓?duì)于普通滑雪運(yùn)動(dòng)的輔助作用，韓曉鵬認(rèn)為，“對(duì)于普通人的裝備穿著，尤其一些競(jìng)速類(lèi)的滑雪服穿著，這種幫助主要更多體現(xiàn)在服裝的舒適度上”。

除了功能性外，有數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)線(xiàn)上消費(fèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以國(guó)際品牌為主，而戶(hù)外服裝日?；?、潮流化也是打動(dòng)年輕人的重要因素。SPYDER不止在滑雪裝備中融入了前沿科技和精致的設(shè)計(jì)靈感，還將對(duì)運(yùn)動(dòng)活力的理解融入到日常運(yùn)動(dòng)服飾中，提出PREPARE（備戰(zhàn)）、PERFORM（競(jìng)技）、LIVE（生活）的品牌理念，不管健身訓(xùn)練還是出街穿搭，滿(mǎn)足人們對(duì)功能性和時(shí)尚感的雙重需求。

圖片來(lái)源：品牌提供