“病毒式”打廣告的鯊魚褲品牌SIINSIIN近日宣布開(kāi)設(shè)實(shí)體店，這一消息無(wú)疑引發(fā)了廣泛關(guān)注。以下是一種可能的新聞稿內(nèi)容：
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"新聞稿"
"SIINSIIN鯊魚褲品牌盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟“病毒式”營(yíng)銷新篇章"
[城市名稱]，[日期] - 領(lǐng)導(dǎo)潮流的鯊魚褲品牌SIINSIIN今日宣布，其首家實(shí)體店正式開(kāi)業(yè)。這家位于[具體地址]的店鋪不僅展示了SIINSIIN的時(shí)尚設(shè)計(jì)，更是品牌“病毒式”營(yíng)銷策略的成功實(shí)踐。
SIINSIIN以其獨(dú)特的鯊魚褲設(shè)計(jì)而聞名，這種褲型因其時(shí)尚、舒適和功能性而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。品牌通過(guò)社交媒體和線上平臺(tái)的“病毒式”廣告，迅速積累了大量的粉絲和追隨者。
“我們一直致力于通過(guò)創(chuàng)新的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，而開(kāi)設(shè)實(shí)體店是我們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要一步。”SIINSIIN的創(chuàng)始人[創(chuàng)始人姓名]表示，“我們的實(shí)體店將成為一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)空間，讓顧客能夠親自感受SIINSIIN的品牌魅力?！?br/>實(shí)體店的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著SIINSIIN在市場(chǎng)戰(zhàn)略上的又一重要里程碑。以下是SIINSIIN實(shí)體店的一些亮點(diǎn)：
- "沉浸式體驗(yàn)"：店內(nèi)設(shè)計(jì)充滿未來(lái)感和時(shí)尚感，顧客可以在這里體驗(yàn)到SIINSIIN的獨(dú)家設(shè)計(jì)和風(fēng)格。 - "互動(dòng)互動(dòng)"：店鋪設(shè)有互動(dòng)區(qū)，顧客可以參與各種互動(dòng)游戲和活動(dòng)

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界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲

界面新聞編輯 | 許悅

你可能沒(méi)買過(guò)SIINSIIN，但一定在短視頻平臺(tái)刷到過(guò)它“病毒式”無(wú)處不在的廣告——孫怡穿著該品牌的“鯊魚褲”，展示她又細(xì)又長(zhǎng)的雙腿。

這個(gè)創(chuàng)立于2021年的國(guó)貨功能服飾品牌主要在抖音等線上渠道銷售，但近期，SIINSIIN在杭州湖濱銀泰in77開(kāi)出第一家實(shí)體店。

SIINSIIN品牌方向界面新聞表示，該店目前處于試運(yùn)營(yíng)階段。

最近三個(gè)月，該品牌將名字從此前的“SINSIN”改為“SIINSIIN”，同時(shí)更新了品牌logo和品牌色；還聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)發(fā)布了一系列市場(chǎng)調(diào)研，試圖在激烈的功能服飾競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，強(qiáng)化它在消費(fèi)者心中的“鯊魚褲”品類心智。

據(jù)SIINSIIN品牌方，2022年，全網(wǎng)銷售額就突破3.5億元，2023年全網(wǎng)銷售額超16.5億元。

但有銷量還不遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在服裝制造發(fā)達(dá)的中國(guó)，品牌才是真正的門檻。

SIINSIIN想提升品牌影響力的意圖明顯。在其創(chuàng)立以來(lái)的三年里，SIINSIIN已經(jīng)建立起具有一定優(yōu)勢(shì)的品類認(rèn)知。該品牌最初靠鯊魚褲打開(kāi)市場(chǎng)，鯊魚褲至今仍是SIINSIIN的主打產(chǎn)品，同時(shí)其產(chǎn)品線也已擴(kuò)展到防曬衣、內(nèi)衣等品類。

鯊魚褲是因仿鯊魚皮的結(jié)構(gòu)和外形而得名的一種褲型，最初起源于沖浪、游泳等運(yùn)動(dòng)。近兩年在中國(guó)市場(chǎng)流行的鯊魚褲更多是作為日常穿著的時(shí)尚單品，重在高彈舒適、修身塑形等功能。

鯊魚褲并非SIINSIIN的發(fā)明，但其創(chuàng)新之處在于提出了“輕塑”的新概念，該品牌號(hào)稱是“輕塑鯊魚褲”的開(kāi)創(chuàng)者，比起傳統(tǒng)的塑身衣更注重舒適性，又比純功能性產(chǎn)品更有時(shí)尚感——比如收腰提臀。

SIINSIIN產(chǎn)品定位在大眾市場(chǎng)，例如其爆款鯊魚褲和防曬衣的定價(jià)基本在100元至200元間，目前品牌單價(jià)超過(guò)300元的產(chǎn)品較少。這一定位與白牌相比包含了一定的品牌溢價(jià)，但比lululemon一類的品牌更親民，對(duì)一些想要嘗鮮的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)門檻不算高。

但若是價(jià)格往下比較，SIINSIIN就有太多的“平替”了。與SIINSIIN品類相似、定價(jià)相當(dāng)甚至更便宜的抖品牌、淘品牌并不少。

爆款之外，SIINSIIN要真正立住，還要看能否建立起產(chǎn)品矩陣，避免過(guò)分依賴一兩個(gè)大單品；品牌能否真正構(gòu)建起來(lái)，讓功能性、設(shè)計(jì)都更具獨(dú)特性。

近些年，不少與SIINSIIN類似的網(wǎng)生國(guó)貨品牌層出不窮，例如都是在2019年之后創(chuàng)立的覓橘、茉尋、小野和子。它們的共同點(diǎn)是創(chuàng)立時(shí)間短、定位大眾市場(chǎng)、熟悉電商平臺(tái)的營(yíng)銷玩法、傾向于爆品思維，瞄準(zhǔn)的客群都是二三十歲的年輕女性，主要覆蓋防曬衣、光腿襪、鯊魚褲等非剛需品類，各品牌主打品類有所不同，但整體來(lái)說(shuō)SKU相對(duì)成衣品牌都更簡(jiǎn)單。

隨著這些循著相似路徑的品牌發(fā)展到一定體量，擺在它們面前的一道難題是如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。目前來(lái)看，大部分品牌在研發(fā)層面仍主要依賴與供應(yīng)商及代工廠的合作，從社交平臺(tái)上消費(fèi)者的反饋來(lái)看，各品牌的口碑也都褒貶不一，尚未出現(xiàn)能靠品質(zhì)碾壓對(duì)手的品牌。

品牌們已經(jīng)在研發(fā)端和供應(yīng)鏈方面有所嘗試。例如前述品牌幾乎都傾向于在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上做迭代升級(jí)，一定程度上這也能解決功能性耐用品類復(fù)購(gòu)率不高的問(wèn)題。此外，SIINSIIN還將供應(yīng)鏈從外包合作升級(jí)到建設(shè)自有工廠和倉(cāng)庫(kù)，并對(duì)其進(jìn)行數(shù)智化改造來(lái)降本增效。類似地，小野和子近期舉辦了與面料品牌萊卡聯(lián)合研發(fā)的簽約儀式；天眼查APP顯示，覓橘母公司如今已有6項(xiàng)發(fā)明專利，領(lǐng)先于前述其他品牌。

此外，更普遍的一個(gè)方向是在見(jiàn)效更快的全渠道建設(shè)、品牌營(yíng)銷上發(fā)力。SIINSIIN開(kāi)設(shè)線下門店、發(fā)布行業(yè)白皮書和品牌紀(jì)錄片等舉措都是在這一范疇內(nèi)。其他品牌也是如此，例如茉尋借力奧運(yùn)營(yíng)銷，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間成為國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，以及與英國(guó)品牌合作到倫敦時(shí)裝周走秀，在線下開(kāi)始品牌展覽空間等；小野和子也在搶占先機(jī)發(fā)布光腿襪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并用國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)為品牌背書。