標題：動態(tài)丨牌子、品牌、名牌......別再傻傻分不清
導(dǎo)語：在日常生活中的語言交流中，我們經(jīng)常聽到“牌子”、“品牌”和“名牌”這幾個詞，但它們之間有什么區(qū)別呢？今天就來為大家詳細解析一下這三個詞的含義，讓您不再傻傻分不清。
一、牌子
“牌子”是指某個商品或服務(wù)的標志，通常以文字、圖案或文字與圖案結(jié)合的形式出現(xiàn)。牌子具有識別功能，便于消費者在眾多商品中快速找到自己需要的商品。例如，蘋果手機的“蘋果”標志就是一個牌子。
二、品牌
“品牌”是一個更加廣泛的概念，它包含了牌子、品質(zhì)、文化、服務(wù)等多個方面。品牌是商品或服務(wù)的綜合體現(xiàn)，代表著企業(yè)的形象、信譽和價值觀。一個成功的品牌能夠吸引消費者的關(guān)注，提高消費者的忠誠度。
1. 品牌包含的內(nèi)容：
（1）標識：包括牌子、標志、口號等。
（2）品質(zhì)：品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、可靠性等方面。
（3）文化：品牌所蘊含的文化內(nèi)涵、價值觀等。
（4）服務(wù)：品牌提供的服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)等。
2. 品牌的作用：
（1）提高產(chǎn)品附加值。
（2）增強消費者忠誠度。
（3）樹立企業(yè)形象。
三、名牌
“名牌”是指具有較高知名度和美譽度的品牌。名牌在市場上具有較高的競爭力，能夠為消費者帶來更高的滿意度。名牌通常具有以下

相關(guān)內(nèi)容：

所謂名牌，是指在市場經(jīng)濟有所發(fā)展的條件下，由市場主體在全國市場或世界競爭中創(chuàng)造出來，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)公正評估，與同種產(chǎn)品比較具有質(zhì)量的特優(yōu)性、傳播的廣泛性、銷售的高效性等特征，并名列前茅的產(chǎn)品。

——《何謂名牌》

在經(jīng)濟國際化不斷加劇的當(dāng)下，“創(chuàng)名牌”成為了一股不可阻擋的力量，滲透到世界的各個角落。那么，酷愛買買買的你知道什么是名牌嗎？名牌和牌子、品牌又有什么區(qū)別呢？

從牌子到品牌

從品牌到名牌

我們一路開啟新的關(guān)卡

這不僅反映了人們生活水平的提升

和市場經(jīng)濟的完善

更體現(xiàn)了

我們超越物質(zhì)層面的品牌文化追求

壹

將時光倒回——

那是一個只知解決溫飽的年代

市場上的產(chǎn)品和服務(wù)都來自

小工廠、作坊

我們在服裝店里買衣服的時候

大多數(shù)衣服上只有一個吊牌

上面寫著價格、材質(zhì)

洗滌方式和碼數(shù)

盡管當(dāng)時的我們對“品牌”

處于一個“懵懂”的階段

但那微弱的、難能可貴的“品牌意識”

在生活的細節(jié)中悄悄“發(fā)芽”

它們來自于家長里短

來自于鄰里間細碎的八卦

“這家的衣服質(zhì)量好

我家大寶穿了二寶還可以繼續(xù)穿......”

“這衣服純棉！

洗后不縮水耶！我買過！”

貳

伴隨著改革開放的進程

我們的生活條件與日攀升

海爾、康師傅、科大訊飛......

市場上活力四現(xiàn)、百花齊放

各行各業(yè)的民族品牌快速發(fā)展

注冊商標和品牌保護意識也逐步提高

口耳相傳的信息仍舊影響著

我們的品牌判斷

但與此同時

我們生活中開始出現(xiàn)了雜志廣告

電視宣傳、電話促銷和戶外廣告

我們變得有意識地去選擇

廣告做得好的、讓我們印象好的品牌

這是更讓我們安心和放心的選擇

叁

如今

我們迎來了“十四五”開局之年

“十四五”規(guī)劃的主要目標明確指向

“經(jīng)濟發(fā)展取得新成效”

而經(jīng)濟發(fā)展與品牌建設(shè)相輔相成

因此，我們的雄心壯志不止于做品牌

更要著眼于創(chuàng)名牌

肆

?。?！注意區(qū)別哦?。?！

牌子：指市場上一些不為人知、沒有品牌意識和現(xiàn)代營銷觀念的產(chǎn)品，因而難以與其競爭者形成明顯差別。

品牌：在工商局注冊了商標，將商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)與其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)加以區(qū)分，從而為商家?guī)硪鐑r、產(chǎn)生附加值的一種無形資產(chǎn)。

名牌：顧名思義，指出名的品牌，在產(chǎn)品類別中長期具有較高市場占有率的品牌。

簡言之

牌子可能只是一個普通的吊牌

沒有去工商局注冊商標

沒有辨識度和生命力

也缺乏議價能力

只能通過低價取勝

賺取微薄利潤

在遇到大環(huán)境不好的時候

沒有品牌的企業(yè)

業(yè)績萎縮的現(xiàn)象明顯

如果資金鏈跟不上

企業(yè)容易被市場淘汰

這已經(jīng)被金融危機、新冠肺炎疫情等

突如其來的危機充分證明

而品牌和名牌都屬于企業(yè)的商業(yè)元素

它們的相似點在于

可以通過品牌核心思想價值觀來

獲得消費者的認可和肯定

為其提供實際價值和虛擬價值

而消費者流量就等于財富

在分清上述三者之后

小編還想著重談一談品牌與名牌

按照開頭《何謂名牌》一書中

提及的名牌定義

我們會發(fā)現(xiàn)

只有當(dāng)市場經(jīng)濟發(fā)展到一定水平之后

當(dāng)品牌有了相當(dāng)大的

公信度、影響力和傳播力之后

才能成為名牌

通俗點講

品牌只是“創(chuàng)名牌”的第一步

而“創(chuàng)名牌”有三大好處

一、主動性強

在品牌階段

商家仍舊處于被動狀態(tài)

需要充分考慮消費者的喜好

制定一系列

滿足消費者需要的營銷方案

而名牌廠商卻不一樣

它們強大的影響力

使其擁有一定的主觀能動性

可以在一定程度上引導(dǎo)、影響

消費者的理念、喜好和購買行為

二、高溢價和競爭力

既然名牌是品牌的plus

那么名牌就代表著更高的

商業(yè)價值、溢價能力和競爭力

華為、小米、大疆等名牌的成功

充分證明

我們完全有能力

世界名牌的消費者出發(fā)

往生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化

三、民族品牌繁榮的核心體現(xiàn)

創(chuàng)名牌還是我國推進民族品牌

走向世界的“加速器”

名牌市場具有龍頭帶動、持續(xù)創(chuàng)新

資本雄厚等特征

對于人民生活水平提升和

經(jīng)濟發(fā)展具有很大的促進作用

顯然，隨著經(jīng)濟發(fā)展

商家和消費者的品牌意識

正在同步提升

而我們對于產(chǎn)品或服務(wù)的追求

正在從解決基本需求向

追求安全、綠色、滿足感等

心理層面的獲得感大幅邁進

創(chuàng)名牌不僅是企業(yè)的成功

更體現(xiàn)了我們對自己

對產(chǎn)品的高要求、嚴標準

這不正是我們所說的“中國夢”嗎

中國夢

品牌夢 →名牌夢

在品牌強國之路上

中國名牌正在不斷崛起發(fā)力......

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作者：劉昱廷