2023年全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單發(fā)布，阿里巴巴集團(tuán)的品牌價(jià)值首次超過(guò)騰訊，位列全球品牌價(jià)值第18位，而騰訊則排名第19位。這一變化顯示出阿里巴巴在品牌影響力、市場(chǎng)表現(xiàn)和全球競(jìng)爭(zhēng)力方面的顯著提升。
阿里巴巴集團(tuán)作為中國(guó)的電商巨頭，不僅在電商領(lǐng)域取得了巨大成功，還在云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域取得了顯著成就。而騰訊則以其社交平臺(tái)和游戲業(yè)務(wù)聞名于世。
此次榜單的變化反映了全球品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，也體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中的崛起。阿里巴巴和騰訊的成功，不僅為中國(guó)企業(yè)樹(shù)立了榜樣，也為全球品牌競(jìng)爭(zhēng)注入了新的活力。

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記者｜劉怡君

近日，全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP與凱度發(fā)布了“2019年BrandZ 全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”排名。亞馬遜在過(guò)去一年里，實(shí)現(xiàn)了驚人的1080億美元的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，成為今年全球品牌價(jià)值的“霸主”。與此同時(shí)，中國(guó)上榜品牌數(shù)量從去年的14個(gè)增加到15個(gè)。

這里所說(shuō)的“品牌價(jià)值”，是將品牌為企業(yè)創(chuàng)造的“財(cái)務(wù)價(jià)值”乘以“品牌貢獻(xiàn)”（購(gòu)買量和價(jià)格溢價(jià)的百分比），推算出的品牌收益額。

2019年，中國(guó)軍團(tuán)中的最高排名被阿里巴巴奪得（第7名），其品牌價(jià)值在2019年增長(zhǎng)了16%，達(dá)到了1312億美元，相比去年上升兩位。這也是在這份榜單中阿里巴巴首次超越騰訊，騰訊的品牌價(jià)值在2019年下跌27%至1309億美元，排名也下降了3位，位列全球第八。華為的品牌價(jià)值基本與去年持平，為全球第47位，百度慘跌22位，位列第63位。

除了以BAT、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行為代表的“百?gòu)?qiáng)?？汀?，此次中國(guó)品牌陣營(yíng)中還涌現(xiàn)了一批首次闖進(jìn)榜單的“黑馬”。

滴滴出行（第71名）依靠自身日益龐大的生態(tài)系統(tǒng)和無(wú)現(xiàn)金支付系統(tǒng)，在全球名聲大噪；小米（第74名）利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接家居智能設(shè)備，在俄羅斯、印度和馬來(lái)西亞等海外市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)；美團(tuán)（第78名）提供從美食外賣、酒店預(yù)訂到共享自行車的各類服務(wù)，其品牌價(jià)值得到大幅提升；海爾（第89名）與消費(fèi)者、生態(tài)伙伴一起建造物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放品牌，未來(lái)實(shí)力不容小覷。在全球9個(gè)新上榜品牌中，中國(guó)品牌就占據(jù)了4個(gè)席位。

凱度認(rèn)為，中國(guó)新晉品牌大多具有顛覆性，它們?cè)谟米约邯?dú)特的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)技能，在品牌競(jìng)爭(zhēng)中拼出一條血路，努力融入人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)方面。雖然中國(guó)品牌的“存在感”持續(xù)增強(qiáng)，但榜單中，北美品牌在數(shù)量和價(jià)值貢獻(xiàn)方面依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。在榜單前十的“一線陣營(yíng)”中，除了阿里巴巴和騰訊，其余八位均為美國(guó)品牌。

繼2018年品牌價(jià)值同比大漲49%之后，在2019年的榜單上，亞馬遜的品牌價(jià)值又增加了52%，達(dá)到了3155億美元，一舉超過(guò)了溫和增長(zhǎng)的蘋(píng)果（第二名，增長(zhǎng)3%）和谷歌（第三名，增長(zhǎng)2%）。亞馬遜代表零售品牌首次打破了科技品牌對(duì)這一王座長(zhǎng)達(dá)12年的壟斷，在過(guò)去一年里，它一方面用收購(gòu)策略開(kāi)辟了新的收入來(lái)源，另一方面不斷推出新產(chǎn)品和服務(wù)，讓自己品牌價(jià)值增速繼續(xù)飆升。

凱度集團(tuán)BrandZTM全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“隨著科技的發(fā)展，業(yè)務(wù)的邊界正在消融，領(lǐng)先的品牌不再拘泥于品類和地區(qū)。亞馬遜、谷歌和阿里巴巴已經(jīng)在多個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)上提供全方位的服務(wù)，為品牌增長(zhǎng)創(chuàng)造了新的機(jī)遇?！?/p>

因此，盡管全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目前存在很大的不確定性，但全球排名前100名的品牌的合計(jì)價(jià)值，依然在過(guò)去一年里增長(zhǎng)了約3280億美元。Instagram的品牌價(jià)值較一年之前上漲了95%，成為了增速最快的贏家，網(wǎng)飛（Netflix）增長(zhǎng)了65%，優(yōu)步（Uber）增長(zhǎng)了51%。百?gòu)?qiáng)榜單的品牌價(jià)值合計(jì)有47000億美元，約等于西班牙、韓國(guó)和俄羅斯的GDP總和。

凱度指出，在這種急劇競(jìng)爭(zhēng)中，新一輪的更新?lián)Q代即將來(lái)襲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年的百?gòu)?qiáng)榜單中，Z世代品牌（即1996年之后創(chuàng)立的品牌）在增速上遠(yuǎn)超平均值，它們或通過(guò)數(shù)字化取悅年輕消費(fèi)者，或通過(guò)環(huán)保、公益事業(yè)樹(shù)立自己“負(fù)責(zé)任”的形象。如果以創(chuàng)立以來(lái)每年創(chuàng)造的品牌價(jià)值計(jì)算，Z世代品牌的表現(xiàn)比千禧一代（1977至1995年間創(chuàng)立）品牌幾乎高四倍。在迅速變化的商業(yè)世界里，品牌必須不斷地預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求，提前部署戰(zhàn)略行動(dòng)，以防被新晉對(duì)手亂了陣腳。