高性能品牌M迎來50歲生日，寶馬決定讓經(jīng)典視覺體系回歸，這一舉措無疑是對品牌歷史和文化的致敬，同時也是對消費者情感的一種觸動。以下是對這一舉措的分析和可能的影響：
### 分析
1. "品牌歷史傳承"：M品牌自成立以來，以其高性能和運動風(fēng)格著稱。此次回歸經(jīng)典視覺體系，是對品牌50年歷程的回顧和總結(jié)。
2. "市場策略"：通過經(jīng)典視覺體系的回歸，寶馬可以吸引那些對M品牌歷史和傳統(tǒng)有感情的消費者，同時吸引新一代消費者。
3. "情感營銷"：經(jīng)典視覺體系往往能夠喚起消費者的情感共鳴，增強品牌忠誠度。
### 可能的影響
1. "銷量提升"：經(jīng)典視覺體系的回歸可能會吸引更多消費者的關(guān)注，從而提升銷量。
2. "品牌形象提升"：這一舉措有助于提升M品牌的形象，增強其在市場上的競爭力。
3. "情感共鳴"：對于那些對M品牌有深厚感情的消費者來說，這一舉措將激發(fā)他們的情感共鳴，增強品牌忠誠度。
4. "市場競爭"：寶馬的這一舉措可能會引發(fā)其他汽車品牌對經(jīng)典視覺體系的關(guān)注，從而推動整個汽車行業(yè)在視覺設(shè)計上的創(chuàng)新。
### 總結(jié)
寶馬讓M品牌經(jīng)典視覺體系回歸，是一次成功的品牌歷史傳承和市場策略的體現(xiàn)。這一舉措不僅有助于提升銷量和品牌形象，還能增強消費者對品牌的情感共鳴。在未來的市場競爭中，這一舉措將為寶馬帶來更多優(yōu)勢。

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記者 | 李文博

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2022年5月24日，是地球上可能最懂高性能的品牌BMW M有限公司成立50周年的日子。為了慶賀這一紀念日，寶馬集團在其現(xiàn)有產(chǎn)品對周年紀念精神進行了展示。選擇BMW M汽車或配備M運動套件的車主，可以在車輛的前部、后部和輪轂上裝飾以經(jīng)典的“BMW賽車運動”標志為靈感的徽章，作為傳統(tǒng)寶馬標志的替代品，它標志著對賽車和寶馬M品牌的熱情。

“BMW賽車運動”標志——這個在BMW M歷史上獨一無二的產(chǎn)品將于2022年1月底開始接受訂購。

除標志之外，在2022年的周年紀念中，還將為選定的車型提供50種具有標志性和歷史意義的BMW M漆面。達喀爾黃、火橙、代托納紫、澳門藍、伊莫拉紅或冰凍濱海灣藍等顏色指代BMW M 50年歷史中的各個時代。

帶有藍色、紫色和紅色移位半圓的“BMW賽車運動”標志于1973年首次用于BMW Motorsport GmbH的賽車上，該公司在1972年成立。1978年，隨著BMW M1的首次亮相，三條彩色條紋向右傾斜并倚靠在字母M上的標志，讓它即使在賽車運動領(lǐng)域之外，也成為一個具有極高識別價值和能力的商標。

第一部M部門制作的廠車是3.0 CSL（E9），首次采用藍紫紅三色間條設(shè)計，也是第一部寶馬M賽車。此車投入國際賽事取得相當不錯的成績，于1973至1979年六度取得歐洲房車錦標賽年度冠軍，并多次在耐力賽奪冠。包括Sebring 12 hours（1975年）、Daytona 24 hours（1976年），以及三次取得勒芒大賽分組勝利（1973年、1974年、1977年）。

富有傳奇色彩的BMW M1除了帶有三色條紋標志外，還帶有歷史悠久的賽車運動標志。在這兩個標志中，藍色代表寶馬，紅色象征著賽車，紫色則表達了兩者之間的聯(lián)系。

后期，紫色讓位于深藍色，但寶馬賽車運動有限公司自1993年以來一直以寶馬M有限公司的名義運作，該品牌對性能的追求沒有任何改變。在成立的第50年，作為高性能汽車領(lǐng)域的世界市場領(lǐng)導(dǎo)者，該公司比以往任何時候都更加成功。

“通過經(jīng)典標志，我們想與BMW M的車迷們分享喜悅”BMW M有限公司管理委員會主席Franciscus van Meel說，“我們將迎來偉大的一年。長期以來，M一直被認為是世界上最強大的字母，在50歲生日后，它會比以往更強大”。

寶馬M公司的目標是在2021年再創(chuàng)銷售記錄。該公司將在2022年首次推出BMW M3旅行版。此外，以性能為導(dǎo)向的粉絲可以期待BMW M4 Coupé系列的特別車型。BMW M2的后續(xù)車型也已經(jīng)處于開發(fā)過程的后期階段。

與此同時，BMW M品牌的電氣化進程也在不斷推進。在周年紀念年，BMW M公司歷史上第一款電氣化高性能車型將被推出。

寶馬M公司原本是寶馬特別設(shè)立用來參與賽車運動的特殊部門，但后來逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｊ麻_發(fā)原廠高性能車款（M車系）與原廠性能化改裝套件的單位。1992年，寶馬將M部門獨立而出而設(shè)立了子公司BMW Motorsport GmbH，并在隔年將公司名稱簡化而成為今日的BMW M GmbH。

M-Power車款是寶馬原廠針對旗下部分車款所推出的原廠高性能版本。其中M2、M3、M4、M5是M系列的常青樹。M取自“BMW Motorsport”中Motorsport的開頭字母，其地位與AMG之于奔馳（Mercedes-Benz）與RS系列之于奧迪（Audi）的地位相當。

M公司除了針對寶馬旗下車種研發(fā)進而推出強化版之外，也有制造一些周邊套件供一些非M-Power系列一般寶馬車款車主作為原廠改裝或售后改裝用途，主要產(chǎn)品種類包括了空氣力學(xué)套件、輪圈、排氣管，套件主要都是著墨于車輛外觀的修飾。