保蘭德，中國女包品牌，專注于箱包半個(gè)世紀(jì)，升級后定位東方雅奢，旨在傳承與傳遞東方文化，打造東方雅奢女包品牌。

圖：郭曉璐

一篇《對話保蘭德創(chuàng)意總監(jiān)郭曉璐》的文章見報(bào)后，數(shù)百家媒體爭相報(bào)道。保蘭德作為一個(gè)擁有50年歷史的中國女包品牌，在國內(nèi)可謂屈指可數(shù)，其新近提出的升級理念引起業(yè)界廣泛關(guān)注。文章指出保蘭德之所以再次升級，是為了為消費(fèi)者提供更高的VALUE（價(jià)值）。因?yàn)橄M(fèi)群體本身就在不斷地升級，無論是教養(yǎng)、修養(yǎng)、審美、品味還是在對生活品質(zhì)的追求都在升級，持續(xù)不斷的升級，所以，品牌如果想要和他們保持緊密的關(guān)系，自然也得全方位升級。

升級后的保蘭德將會(huì)全情詮釋東方雅奢，在用東方文化創(chuàng)造時(shí)尚價(jià)值的同時(shí)，將東方美學(xué)國際化。雅是品味的體現(xiàn)，是超凡脫俗的體現(xiàn)。具體到產(chǎn)品，便是設(shè)計(jì)，品質(zhì)和工藝的體現(xiàn)。而奢，在這里特指文化，因?yàn)槲幕攀钦嬲钌莩薜臇|西。

圖：保蘭德錦囊包

由此可見，文化時(shí)尚是升級后的保蘭德最貼切的標(biāo)簽。所以，保蘭德將更吸引有一定文化、修養(yǎng)、品味和創(chuàng)意的時(shí)尚女性，這也正是保蘭德對其主要客戶群體的詮釋。不過，這些吸引還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是保蘭德的核心價(jià)值，保蘭德為消費(fèi)者提供的更高級別的VALUE（價(jià)值），是用其獨(dú)特的時(shí)尚哲學(xué)和方式，賦力女人向“女神”的升級。保蘭德專注的女神范兒可謂是每個(gè)女人的夢想，就像男人希望活成眾人心目中的男神一樣，是個(gè)剛需。

有文化、修養(yǎng)、品味、個(gè)性的人不少，有范兒的卻不多，有女神范兒的就更少。所以，STYLISH（范兒） 可以說是裝扮的最高境界。正如郭女士所言，包包是女性日常裝扮的必需品，拿一款WRONG BAG （不合時(shí)宜的包），別人會(huì)記住那個(gè)包；而拿一款RIGHT BAG （對的包），別人會(huì)記住那個(gè)女人。所以，保蘭德的MISSION（使命），就是賦力女人擁有專屬的女神范兒。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，保蘭德落地了一系列的創(chuàng)意，比如郭女士提出的“TO DEMOCRATIZE FASHION”（時(shí)尚民主化，把好的作品還給大眾）。我們知道正常情況下，好的設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)等等一系列元素打造出來的作品往往價(jià)格不菲，這樣讓很多消費(fèi)者在一定程度上望而卻步，我們暫且稱它為A類作品。所以保蘭德會(huì)在保留A類作品的同時(shí)，用另一種方式衍生出B類暢銷品，從而讓更多的人可以擁有。保蘭德0.0將會(huì)是這一創(chuàng)意指導(dǎo)下的面市的第一個(gè)作品。