迪卡儂，作為全球知名的體育用品零售商，近年來在中國市場進(jìn)行了一系列的調(diào)整和升級，其目標(biāo)主要是瞄準(zhǔn)三大人群：年輕消費(fèi)者、健身愛好者以及戶外運(yùn)動愛好者。以下是迪卡儂在中國市場升級的一些策略和措施：
1. "年輕消費(fèi)者"： - "產(chǎn)品創(chuàng)新"：迪卡儂針對年輕消費(fèi)者的喜好，推出了一系列設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮艷、功能實(shí)用的體育用品，以滿足他們的個(gè)性化需求。 - "營銷策略"：通過社交媒體、KOL合作、線上直播等方式，與年輕消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，提升品牌年輕化的形象。
2. "健身愛好者"： - "門店升級"：在門店布局上，迪卡儂增加了健身器材的展示和試用區(qū)域，讓消費(fèi)者能夠更直觀地體驗(yàn)產(chǎn)品。 - "專業(yè)服務(wù)"：提供健身指導(dǎo)、運(yùn)動課程等增值服務(wù)，幫助健身愛好者更好地進(jìn)行鍛煉。
3. "戶外運(yùn)動愛好者"： - "產(chǎn)品線擴(kuò)展"：針對戶外運(yùn)動市場，迪卡儂推出了更多適應(yīng)戶外環(huán)境的裝備，如帳篷、登山包、戶外服裝等。 - "活動組織"：舉辦戶外運(yùn)動體驗(yàn)活動，吸引戶外運(yùn)動愛好者參與，提升品牌在戶外運(yùn)動領(lǐng)域的知名度。
以下是一些具體的升級措施：
- "數(shù)字化轉(zhuǎn)型"：通過建立線上商城、APP等數(shù)字化平臺，提供便捷的購物體驗(yàn)，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，優(yōu)化庫存管理和

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記者 | 喬啟迪

2003年，迪卡儂在中國開出亞洲首家商場。時(shí)隔18年，這家來自法國的綜合體育用品零售商想在中國市場再加把力。

2021年9月中旬，迪卡儂宣布更新品牌視覺體系、升級在華品牌定位戰(zhàn)略。

此時(shí)，距離迪卡儂提出“未來零售之年”概念已經(jīng)三年，彼時(shí)的計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)線上線下一體化零售、100%自有品牌以及運(yùn)動細(xì)分結(jié)構(gòu)重組。2021年年初，迪卡儂曾告訴界面新聞，集團(tuán)目前處在從老牌零售公司向綜合體育平臺轉(zhuǎn)型的過程中，正在打造開放式生態(tài)系統(tǒng)。

本次品牌視覺體系更新，最直觀體現(xiàn)在LOGO設(shè)計(jì)上。據(jù)悉，從2020年12月開始，迪卡儂已經(jīng)逐漸將帶有新圖標(biāo)的黑白LOGO應(yīng)用在產(chǎn)品中。

而今年夏天，巴黎奧委會與迪卡儂簽署合作協(xié)議，迪卡儂正式成為2024年巴黎奧運(yùn)會及殘奧會官方合作伙伴后，該LOGO開始被更大范圍曝光。

與此同時(shí)，迪卡儂也將品牌宣言更新為“快樂任你選擇”，似乎有意將線下體驗(yàn)的優(yōu)勢擴(kuò)大——由于線下門店以至少15%的用地作為體驗(yàn)區(qū)，配備有自行車、劃船機(jī)等健身運(yùn)動器械，迪卡儂頻頻獲得“成人游樂園”、“免費(fèi)健身房”等別稱。

事實(shí)上，線下實(shí)體場景作為迪卡儂的主打優(yōu)勢，未來還將繼續(xù)在挖掘中國市場中扮演重要角色。

據(jù)介紹，從9月17日開始“誠會玩”運(yùn)動嘉年華開啟進(jìn)駐11座城市，將迪卡儂實(shí)體商場化為主題運(yùn)動體驗(yàn)空間。

迪卡儂方面告訴界面新聞，年輕家庭用戶、運(yùn)動愛好者和新時(shí)代活力女性是品牌三大策略人群，也就是說，迪卡儂瞄準(zhǔn)了大眾運(yùn)動市場。

產(chǎn)品性價(jià)比高、運(yùn)動項(xiàng)目種類齊全，首先為吸引大眾運(yùn)動愛好者奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。據(jù)悉，法國第二大產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，每年推出3000多項(xiàng)新產(chǎn)品。

另一方面，迪卡儂近年來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，則為吸引策略人群中的年輕家庭用戶、新時(shí)代活力女性等多元化的目標(biāo)受眾創(chuàng)造了條件。

1976年在法國創(chuàng)立的迪卡儂，于2003年在上海開出亞洲首家實(shí)體商場，正式進(jìn)軍中國市場，其大中華區(qū)總部位于上海。

早在入華之初，迪卡儂集團(tuán)創(chuàng)始人Michel Leclerq就曾說過：“中國是迪卡儂全球最重要的市場，沒有之一。”

正式進(jìn)入中國市場18年以來，迪卡儂門店已經(jīng)覆蓋全國近400個(gè)城市。

2018年4月，迪卡儂公布2017財(cái)年業(yè)績時(shí)，首次披露了中國市場情況。該財(cái)年，中國市場營業(yè)收入達(dá)到105億元人民幣，首次突破百億，并創(chuàng)造了入華15年來的歷史新高。

轉(zhuǎn)型過程中，迪卡儂再三強(qiáng)調(diào)中國作為最大海外市場，在全球布局中的重要性。

2020財(cái)年開始，迪卡儂將重心放在上游價(jià)值鏈投資，通過新業(yè)務(wù)推動增長。

2020年11月的進(jìn)博會上，迪卡儂發(fā)布全國首個(gè)對疫情前后我國國民大眾運(yùn)動健康發(fā)展情況的《2020大眾運(yùn)動健康報(bào)告》，結(jié)果顯示，27%的大眾更加看重保持運(yùn)動習(xí)慣，體育運(yùn)動成為大眾健康的新主流選擇。

今年4月發(fā)布的集團(tuán)2020年度報(bào)告顯示，2020年全球零售銷售額114億歐元，凈利潤5.5億歐元。疫情給全球營收帶來了一定沖擊，但與此同時(shí)，線上電商銷售額占比從2019年的8%增長到了2020年的19%，漲幅達(dá)140%，數(shù)字化轉(zhuǎn)型體現(xiàn)出一定成效。

2021年11月，迪卡儂將連續(xù)第三次參加中國國際進(jìn)口博覽會。