經(jīng)久，經(jīng)典，靈魂硬漢，這是AK CLUB品牌希冀從消費(fèi)者那里得到的反饋。更崇尚雄性荷爾蒙魅力、有軍旅情結(jié)、率性的人群編織成一個(gè)可觀的市場(chǎng)……

老軍裝遇見(jiàn)新潮流

說(shuō)到軍旅，很多人會(huì)把軍綠與迷彩聯(lián)系在一起。但現(xiàn)代男士需要的是更為簡(jiǎn)潔利落的設(shè)計(jì)。

Johnny Diamandis，AK CLUB系列品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)及創(chuàng)始人。年輕時(shí)代的Johnny曾背包旅行周游世界，去了古巴、東歐、越南和中國(guó)等地，對(duì)所到之處留下深刻印象，并對(duì)這些國(guó)家有了新的認(rèn)識(shí)。柏林墻倒塌、東歐劇變、蘇聯(lián)解體等一系列事件帶給整個(gè)世界不同的格局和影響，冷戰(zhàn)結(jié)束，和平和發(fā)展成為全球的主要潮流，這些事情為他創(chuàng)立AK品牌帶來(lái)了啟發(fā)。

“軍旅風(fēng)格原來(lái)是小眾的東西，現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)的快速侵入和快時(shí)尚的高速發(fā)展，軍裝這種經(jīng)典的、基本的元素，逐漸趨于大眾化，把它做成大眾化，還是想讓消費(fèi)者看到它本質(zhì)的東西?，F(xiàn)在年輕人可能喜歡軍裝風(fēng)格，但不理解它的特定意義，設(shè)計(jì)尋求本源是創(chuàng)作的真諦，我們要做的是大眾中的獨(dú)一無(wú)二，大眾中的小眾。要將老軍裝的超凡功能和當(dāng)今流行趨勢(shì)結(jié)合，賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵?！?/p>

這種Design for function, become fashion的調(diào)性，鑄就了AK Club品牌剛毅、帥氣而不乏時(shí)尚的氣質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，其結(jié)合現(xiàn)代生活方式設(shè)計(jì)了適合放置耳機(jī)、手機(jī)尺寸的口袋，以及滿足騎行愛(ài)好者做了便于彎腰的夾克下背部設(shè)計(jì)，將創(chuàng)新運(yùn)用到現(xiàn)代科技中去，做出了自己的調(diào)整和特色。

自由的主題展覽：奪目有趣的新秀場(chǎng)

在品牌營(yíng)銷方式上，AK CLUB選擇越來(lái)越多涉足展覽，二戰(zhàn)軍裝展和迷彩主題會(huì)是接下來(lái)策劃的重點(diǎn)。通過(guò)看展科普，老百姓知其然，也能知其所以然，讓展覽更高級(jí)也更有意義。當(dāng)然傳統(tǒng)的推廣也會(huì)有，和電影的合作會(huì)繼續(xù)下去。

如：AKCLUB連續(xù)5年參加上海時(shí)裝周。自2012年首秀以來(lái)，AK CLUB走秀主題囊括龐大的海陸空三軍體系，亦涉足二戰(zhàn)時(shí)期的飛虎隊(duì)這樣細(xì)小卻備受敬仰的分支，軍魂與夢(mèng)想被設(shè)計(jì)師還原成一件件保衛(wèi)家園的戰(zhàn)衣。將老軍裝的超凡功能性與當(dāng)今流行趨勢(shì)相結(jié)合，通過(guò)獨(dú)特的剪裁方式及另辟蹊徑面料使用，賦予其新的時(shí)代含義，吸睛奪目。

AK CLUB2016春夏-自由古巴系列就向大家詮釋了這樣一個(gè)主題。男裝不該順應(yīng)當(dāng)下時(shí)事變換的潮流，而應(yīng)去抓住一些歷久彌新的元素，并將這些經(jīng)典組構(gòu)，分解和幻化得更符合環(huán)境。這是AK CLUB設(shè)計(jì)師JOHNNY DIAMANDIS對(duì)男裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特見(jiàn)解，顯得奪目而有趣。

把商業(yè)玩得更有趣、更有料

最強(qiáng)的marketing絕對(duì)不是只有營(yíng)銷本身，營(yíng)銷只是品牌運(yùn)作的一塊板，需要跟設(shè)計(jì)、研發(fā)、供應(yīng)等其他板塊協(xié)同作戰(zhàn)，琴瑟和鳴，方得始終。在服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，唯有用心耕耘，在細(xì)分專屬的服裝領(lǐng)域中準(zhǔn)確找到自己的定位，才能夠搶占先機(jī)贏得人心。

看起來(lái)有一點(diǎn)點(diǎn)高級(jí)感又不至于讓人不能親近，AK CLUB帶給你的就是這樣一種舒服的感覺(jué)和狀態(tài)。AK強(qiáng)調(diào)的硬漢是靈魂硬漢，不是靠一件軍旅元素的衣服包裹成的硬漢。做品牌做產(chǎn)品都要有原創(chuàng)精神，原創(chuàng)的精神并不代表大家都沒(méi)做過(guò)，而是從自己的出發(fā)點(diǎn)出發(fā)。

這與快時(shí)尚是相反的，希望一件牛仔夾克也可以穿很久，甚至十幾年，AK CLUB強(qiáng)調(diào)經(jīng)典，這個(gè)經(jīng)典包括了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)本身的來(lái)源經(jīng)典，也包括盡量把東西做得更好，面料做得更好，例如有一套美國(guó)英軍的面料布織得非常密，水滴不進(jìn)去，不似現(xiàn)在戶外衣服都用涂層，是完全靠織法的細(xì)密。這就從概念上做到了獨(dú)特有趣。

正如AK CLUB 首席執(zhí)行官周龍所言，“產(chǎn)品靠譜，故事出彩，執(zhí)行理想，才能打勝仗?！?

亦如AK CLUB設(shè)計(jì)師Johnny Diamandis的話：人與亦云的復(fù)制和跟隨潮流是非常累人且低效率的事情，用你自己的想法去創(chuàng)造不是更充滿挑戰(zhàn)嗎？ 原創(chuàng)才是你最有價(jià)值的作品。

素材 | 中國(guó)廣告雜志

經(jīng)品牌幾何重新編寫(xiě)