據(jù)艾瑞咨詢新鮮出爐的《2019年中國年輕女性熬夜自救白皮書》顯示，近五成22-30歲女性在晚上12點后才睡覺，熬夜晚睡已成為當代年輕女性的生活常態(tài)。有針對性、快速高效的急救型護膚品是年輕女性熬夜族皮膚保養(yǎng)的選擇。

艾瑞白皮書中歸納出四類典型用戶畫像：她們是燃燒奉獻的“工作狂”，即使工作壓力山大，也能自我調(diào)節(jié)，苦中作樂；她們是持家?guī)薜摹袄眿寕儭?，承受家庭和事業(yè)的雙重壓力；她們是懸梁刺股的“充電黨”，為了遇見更好的自己在所不惜；她們還是晝伏夜行的“夜蒲族”，在霓虹燈下釋放真實的自我……年輕女性在熬夜心理類型上，習以為常型的最多，占比38.2%，樂在其中型的29.8%，在所不惜型和矛盾補償型均在17%以下。

盡管熬夜傷身又傷臉，但時下年輕女性有一定的經(jīng)濟能力和消費意愿，她們愿意通過消費來彌補熬夜帶來的健康和肌膚問題。艾瑞白皮書中揭示，分別有超過六成“夜蒲族”以及超過五成“工作狂”、“充電黨”和“辣媽們”人群愿意每月花1000元以上進行護膚，該比例遠高于其他熬夜人群，可見熬夜保養(yǎng)已成為新的健康時尚。

在補救措施方面，熬夜族們相信吃出來的健康，皮膚的傷也能搬救兵。約有60%的年輕女性會使用面部精華、面膜對熬夜后的肌膚進行保養(yǎng)。她們普遍認同安瓶能針對性修復熬夜后產(chǎn)生的皮膚問題，并貼合年輕女性熬夜后的皮膚急救場景。因此，作為護膚界的“網(wǎng)紅擔當”,安瓶可以說是消費者心中的“肌膚急救站”，市場前景不容小覷。

隨著熬夜現(xiàn)象越來越普遍，不少國貨美妝品牌開始針對晚睡熬夜概念來做產(chǎn)品規(guī)劃和營銷布局，以此為發(fā)力點搶占潛力護膚市場先機。

基于對熬夜人群特征、護膚品使用場景、功能訴求、產(chǎn)品科技含量關(guān)注度等方面層層細化，針對細分群體潛在出現(xiàn)的肌膚問題，以及其可能面臨的使用場景需要，水密碼推出了業(yè)界首款專為熬夜人群定制的安瓶精華——WETCODE PRO“熬夜安瓶”，據(jù)了解，這是水密碼首個強功效型產(chǎn)品線“WETCODE PRO水密碼 ? 專研系列”首款明星品。

水密碼品牌負責人表示，職場白領(lǐng)等年輕群體具有明確熬夜特征、熬夜肌修復痛點，因此結(jié)合其熬夜護膚的訴求，水密碼明確品牌的市場定位，并進行升級煥新和發(fā)展產(chǎn)品品類。在產(chǎn)品使用場景來看，年輕女性熬夜后可能還要面對上班、約會、面試等場景，從而衍生出急救熬夜肌的需求，這是基礎(chǔ)補水護膚品所不能滿足的，所以兼具強功效、高顏值、便攜式等優(yōu)勢特點的熬夜安瓶產(chǎn)品，則更加具有針對性和專效性。

【記者】彭穎

【作者】 彭穎

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端