一場「ONE寵聯(lián)萌」，見證蘇州·SUONE金地廣場的「年輕消費」。

“吸貓擼狗”，是當(dāng)下年輕人的情緒焦點，也是年輕人的社交密碼。全新的“人寵關(guān)系”下，寵物經(jīng)濟規(guī)模已破2000億，各方都在搶占寵物賽道。

例如，麥當(dāng)勞推出麥樂送貓窩，必勝客推出“人寵同吃”萌寵套餐，好利來推出寵物烘焙品牌等。

購物中心也紛紛打出“寵物友好”的標(biāo)簽，希望抓住這一流量密碼。設(shè)立寵物友好標(biāo)識和專門活動場地、引入寵物主題商店、舉辦寵物節(jié)等各類萌寵活動，成為購物中心服務(wù)愛寵人士的必選動作。

相較于上海，蘇州的生活節(jié)奏慢了許多，意味著有更多時間陪伴寵物，帶領(lǐng)寵物一同逛商場。

近日，蘇州·SUONE金地廣場于超2000平米的露天庭院內(nèi)，打造了一場備受年輕人關(guān)注與好評的寵物友好主題季度活動——“ONE寵聯(lián)萌”。

從中，我們看到了商場對于“寵物友好”概念的完美落地，也深刻感受到SUONE金地廣場從內(nèi)而外散發(fā)出的年輕活力，及其構(gòu)建的全新蘇派生活方式。

01?萌寵登場

開啟潮流消費新體驗

溫婉水鄉(xiāng)與經(jīng)濟強市的雙重身份下，姑蘇古城的年輕消費正在不斷釋放。

以「主打年輕消費的潮流商業(yè)」為項目定位的SUONE金地廣場，自2023年12月30日開業(yè)以來，便通過一系列潮流文化活動，獲得了極為可觀的客流與市場聲量：開業(yè)兩日客流超22萬人次，開業(yè)兩個月客流140萬人次。

當(dāng)人與寵物與姑蘇成為一種不可或缺的“城市生活模式”，SUONE金地廣場出于對姑蘇年輕潮流生活方式的獨特理解，于今年3月底開啟了“ONE寵聯(lián)萌”市集活動，具象表達(dá)了年輕寵物家庭的多元需求，同時賦予顧客潮流新體驗。

走進SUONE金地廣場LG聚落庭院，一座專屬于“毛孩子們”的潮趣樂園呈現(xiàn)在眼前，里面設(shè)有蹺蹺板、障礙穿越、萌寵停爪場、貓草休息站等特色游樂設(shè)施，及與品牌聯(lián)合呈現(xiàn)的公益裝置“庇護所”，營造出寵愛滿滿的現(xiàn)場氛圍。

4樓天臺花園打造的“萌寵相框”，則吸引客流由下而上游覽，釋放屋頂經(jīng)濟的魅力。

現(xiàn)場打造的“萌友市集”，集結(jié)了一眾寵物生活方式品牌、潮玩盲盒品牌，結(jié)合寵物時裝周、寵物蛋糕、寵物情景劇等精彩活動，多維度滿足人寵社交的需求，吸引大量客流涌入。

如果說聚落庭院打造的潮趣樂園，還只是寵物友好型商場的基操，那么SUONE金地廣場聯(lián)合COUCOU&THé、candy pet、selfist、FurRéal等寵界時尚品牌打造的寵物時裝周，則是一次“寵物時尚”的創(chuàng)新性落地，且分為人寵專享的時尚聚落主題走秀和二次元主題秀場，充分彰顯項目的潮流時尚與年輕力。

后續(xù)，SUON金地廣場還將在商場內(nèi)舉辦“ONE寵CP大會”“髦孩子下午茶”“寵物劇場”“寵愛電影院”等富有創(chuàng)意的愛寵活動，探索人寵和諧相處生活方式，升級潮流體驗。

02?長線寵愛

打造姑蘇寵物友好地標(biāo)

寵物家庭的不斷增長及“愛寵心切”的態(tài)度，推動寵物用品品類愈加多元化、細(xì)分化，并促使越來越多的商場開始把“允許寵物進入，提供寵物推車、一次性寵物用品等”作為標(biāo)配，同時開展相應(yīng)的寵物主題活動，以實現(xiàn)圈粉的目的。

SUONE金地廣場塑造的“寵物友好”，不僅體現(xiàn)在一次充滿創(chuàng)意與好評的主題活動上，更在于項目打造的極致寵物場景氛圍、精細(xì)化寵物服務(wù)體系和長線寵愛計劃，是其樹立城市級別寵界友好標(biāo)簽——「聯(lián)“萌”體」的底氣。

戶外，SUONE金地廣場利用露天開放式下沉庭院自帶愜意的自然氛圍，打造了專門的寵物活動區(qū)域，涵蓋遛寵營地、萌寵游樂場等，并設(shè)有寵物專屬飲水位、寵物友好拴繩處等便利設(shè)施，極大地便利了遛寵、寵物運動訓(xùn)練、人寵互動社交等需求。

室內(nèi)，除了此次活動大中庭用于舉辦寵物活動，還打造了寵物友好專屬電梯、寵物友好動線地圖，方方面面照顧攜寵逛街的顧客，讓其感受到貼心的服務(wù)。

為進一步加強與寵物客群的連接，SUONE金地廣場以品牌為抓手，特地引進了寵物互動空間ONECAT，提供寵物產(chǎn)業(yè)全鏈條配套一站式服務(wù)（寵物售賣、寵物洗護美容SPA、小體喵星人/汪星人寵物寄養(yǎng)服務(wù)、寵物零食/用品/主糧、寵物驅(qū)蟲服務(wù)、寵物定期特色活動），并為寵物主人提供優(yōu)雅的咖啡空間，拓寬寵物圈層社交。

ONECAT的蘇式園林風(fēng)設(shè)計與姑蘇愛寵文化結(jié)合，為來到此處的寵物客群帶來了情緒舒緩與療愈的體驗，也使得品牌自身登上大眾點評姑蘇區(qū)寵物店熱門榜TOP3。此次“ONE寵聯(lián)萌”，項目與ONECAT也進行了特別聯(lián)動，取得不錯反響。

為滿足人寵一起逛街、消費的多重需求和全新生活方式，項目與多個品牌租戶聯(lián)動打造寵物友好商戶。目前，SUONE金地廣場超50%為寵物友好商戶，之后還將引入更多的寵界商鋪，不斷完善寵物社群活動，以構(gòu)建良性的萌寵生態(tài)圈，打造真正的城市寵愛社交新地標(biāo)。

03?全維度發(fā)力

構(gòu)建姑蘇全新生活方式

寵物友好，只是體現(xiàn)SUONE金地廣場年輕力的一個側(cè)面。場內(nèi)聚集的大量潮流零售及精心打造的二次元主題街區(qū)等，更是充分彰顯了項目為姑蘇青年構(gòu)建的全新生活方式。

在最新大眾點評熱門榜上，SUONE金地廣場位居在南門商圈榜一位置，開業(yè)以來近700條圖文點評，最凸顯的評價是停車方便、交通便利（與蘇州4號線、5號線南門站無縫銜接）、藝術(shù)感強、商品款式豐富、二次元天堂等標(biāo)簽。

SUONE金地廣場引入了約40%的首店及創(chuàng)新店，通過潮流、時尚、藝術(shù)、文化等領(lǐng)域的高質(zhì)量內(nèi)容與年輕消費者建立深度對話，塑造潮流文化地標(biāo)形象。

一方面，項目非常注重“內(nèi)容消費”，引進以潮流內(nèi)容為驅(qū)動的新型零售店鋪INNERSECT的蘇州線下首店、左右藝術(shù)商店、止癢商店等，并通過多樣化潮流活動，與年輕人產(chǎn)生深度互動。

另一方面，項目構(gòu)建了豐盈的潮牌矩陣，匯集眾多潮流品牌店鋪，如Trouble Smile、Girls Market、野蠻生長等，為蘇州當(dāng)?shù)爻绷髑嗄晏峁└鼮樨S富的選擇。

此外，項目B1層設(shè)立了一個二次元主題街區(qū)，引進模玩熊、三月獸、潮玩星球、GOODSLOVE、追星館、漫庫等品牌，吸引了蘇州本土大量的二次元客群。

作為蘇州乃至江蘇潮流、二次元業(yè)態(tài)最為豐富的商場，SUONE金地廣場還囊括了眾多年輕人熱衷的休閑娛樂品牌，如星聚會KTV、明日世界、跳動方塊、玩刻、喵嗚絨情等，多層面滿足年輕人的玩樂需求。

對于任何一個項目來說，品牌矩陣的構(gòu)建和內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化，并非一蹴而就的。開業(yè)伊始，SUONE金地廣場就進入了持續(xù)迭代的進程。

圍繞年輕人的需求，項目計劃引入更多特色品牌，涉及奢侈服飾、餐飲等業(yè)態(tài)。目前，意大利奢侈品男裝FERRE（蘇州首店）、巴黎男裝品牌études（蘇州首店）、法國設(shè)計師品牌Ann Andelman（蘇州首店）、伍月泰風(fēng)情泰式餐廳（區(qū)域首店）、多樂之日（Tous Les Jours，區(qū)域首店）等品牌已在裝修施工中，不久將正式亮相。

結(jié)語

憑借創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合、品牌矩陣和文化內(nèi)容輸出，蘇州·SUONE金地廣場力圖打造一個「年輕力商業(yè)中心」，為蘇州乃至更大范圍內(nèi)的年輕消費者提供了全新的潮流消費和社交體驗場所。

“ONE寵聯(lián)萌”，是SUONE金地廣場聯(lián)動多方資源打造“寵物社交場”、落地“寵物友好”的一次絕佳實踐，也是項目洞察姑蘇乃至整個蘇州生活方式改變的體現(xiàn)，彰顯了項目「主打年輕消費的潮流商業(yè)」的定位。

盡管開業(yè)才三個多月，SUONE金地廣場已初步證明了自身的銳氣，正朝著「蘇州全維商業(yè)地標(biāo)」的目標(biāo)持續(xù)前行。

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