9月26日，中國(guó)羊絨集團(tuán)鄂爾多斯旗下品牌鄂爾多斯1980在上海外灘源壹號(hào)舉辦煥新啟動(dòng)儀式，全面啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)的總體戰(zhàn)略。

啟用全新品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)

鄂爾多斯1980品牌正式啟用全新品牌LOGO標(biāo)識(shí)，并發(fā)布新標(biāo)語(yǔ)：“中國(guó)羊絨，溫暖世界”。而無(wú)論是全新LOGO標(biāo)識(shí)，亦或是新標(biāo)語(yǔ)，都代表著品牌的傳承與創(chuàng)新。

基于原有的“鄂爾多斯”中文書(shū)法手寫(xiě)體，新標(biāo)識(shí)的線條變得更為流暢，代表品牌誕生年份的“1980”數(shù)字獨(dú)立出來(lái)，并采用了更具現(xiàn)代質(zhì)感的襯線體。

“標(biāo)識(shí)的處理既有傳承又有新意，傳達(dá)品質(zhì)如一的調(diào)性，如家族徽章般的六邊形印記，內(nèi)嵌羊絨工藝特有的針線圖形，是品質(zhì)的傳承，亦是精湛工藝的象征。圖標(biāo)將與新品牌形象相得益彰，共敘品牌的輝煌”，品牌在官網(wǎng)上如此說(shuō)道。

品牌指出，作為品牌標(biāo)識(shí)的重要組成元素，鄂爾多斯1980在品牌色調(diào)中融入了更多東方美學(xué)，其中，紅色象征著作為中國(guó)品牌的文化價(jià)值自信與身份認(rèn)同，金色則輝映著品牌一路發(fā)展前行。

“中國(guó)羊絨，溫暖世界”則延續(xù)自集團(tuán)經(jīng)典的品牌廣告語(yǔ)之一 ——“鄂爾多斯，溫暖全世界”。

鄂爾多斯1980還發(fā)布了一個(gè)阿爾巴斯山羊的標(biāo)識(shí)。“這只象征著來(lái)自品牌發(fā)源地鄂爾多斯的山羊，以其躍動(dòng)身姿代表著鄂爾多斯1980秉承源自草原的匠心工藝，開(kāi)拓品牌羊絨強(qiáng)勢(shì)品類的決心和速度。”

未來(lái)戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：夯實(shí)科技、設(shè)計(jì)優(yōu)化、銷售拓展

本次活動(dòng)中，品牌還專門(mén)在上海外灘源壹號(hào)的內(nèi)部設(shè)置了展廳區(qū)域，360°LED環(huán)幕展廳以針茅造景，意在營(yíng)造出內(nèi)蒙古大草原的沉浸式氛圍空間；以純白的羊絨幕墻作為背景的成衣展廳，展出了品牌2022秋冬新品。

2022秋冬系列以“綺遇”為主題，整體產(chǎn)品采用了更為豐富多元的色彩體系，并且基于品牌多年來(lái)的制作工藝和科技創(chuàng)新，首次推出可機(jī)洗羊絨。

品牌母公司、內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司總經(jīng)理張磊表示：“如今我們正處在一個(gè)新消費(fèi)浪潮風(fēng)起云涌的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及催生了社交媒體興盛，消費(fèi)市場(chǎng)的需求正變得年輕化、多元化、個(gè)性化，消費(fèi)者更加追求品質(zhì)、體驗(yàn)和服務(wù)。因此，傳統(tǒng)經(jīng)典品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，勢(shì)在必行。不斷的自我革新，是品牌永葆年輕的必經(jīng)之途?！?/p>

未來(lái)，品牌的煥新還將圍繞“產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、銷售渠道”三大關(guān)鍵詞進(jìn)行。

產(chǎn)品方面，基于羊絨材質(zhì)優(yōu)勢(shì)與40余年沉淀的織造工藝，鄂爾多斯1980將進(jìn)一步探索科技創(chuàng)新，不斷精進(jìn)獨(dú)家工藝，打造功能性智慧羊絨，強(qiáng)化消費(fèi)者的品類感認(rèn)知。目前，鄂爾多斯1980已推出可機(jī)洗羊絨、抗靜電羊絨等突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)方面，鄂爾多斯1980在延續(xù)當(dāng)下品質(zhì)和傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，將更加符合當(dāng)代審美意趣、更加突出藝術(shù)格調(diào)，面向不同年齡層的消費(fèi)者打造“無(wú)齡化”設(shè)計(jì)。例如：品牌于2021年開(kāi)始與美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館進(jìn)行聯(lián)名合作，從后者的藏品中汲取設(shè)計(jì)靈感，提取關(guān)鍵元素，打造出膠囊系列。

在銷售渠道方面，鄂爾多斯1980將以城市圈為單位，在核心商圈進(jìn)行擴(kuò)店升級(jí)，并引入國(guó)際視野，打造“新概念線下店鋪”，為消費(fèi)者逐步呈現(xiàn)嶄新的空間設(shè)計(jì)與品牌形象。通過(guò)10余年的電商渠道布局，以天貓、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)B2C平臺(tái)為主，協(xié)同抖音、小紅書(shū)、小程序等社交和內(nèi)容型的新興電商渠道，搭建了從公域到私域、從線下到線上的品牌零售渠道運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，為消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)全旅程的提升持續(xù)發(fā)力。

關(guān)于內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司

成立于1995年，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司旗下?lián)碛袃纱蠛诵臉I(yè)務(wù)板塊：服裝板塊、電力冶金化工板塊。

其中服裝板塊主要產(chǎn)品是四季服裝(包括女裝、男裝、童裝等類別)、圍巾披肩等。公司深耕羊絨產(chǎn)業(yè)四十年，在核心品類羊絨服裝業(yè)務(wù)上，品牌知名度與美譽(yù)度享譽(yù)市場(chǎng)，是一家擁有完善產(chǎn)業(yè)體系、一流技術(shù)、先進(jìn)裝備、成熟營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的服裝生產(chǎn)企業(yè)。

品牌方面，公司目前擁有“ERDOS”、“鄂爾多斯 1980”、“BLUE ERDOS”、“erdos KIDS”等四個(gè)品牌，定位于不同的細(xì)分目標(biāo)客群。各品牌的市場(chǎng)定位分別是：

• ERDOS：代表中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)品質(zhì)人群的四季羊絨時(shí)尚品牌
• 鄂爾多斯 1980：傳承鄂爾多斯溫暖文化與匠心精神，為溫暖有愛(ài)的中國(guó)家庭打造經(jīng)典的品質(zhì)羊絨品牌
• BLUE ERDOS：旨在為年輕的都市男女創(chuàng)造獨(dú)立而純粹的羊絨 生活方式、并集卓越品質(zhì)與高性價(jià)比于一體的簡(jiǎn)約羊絨服裝品牌
• erdos KIDS：具有童趣而溫暖的高品質(zhì)四季羊絨童裝品牌

據(jù)集團(tuán)2022上半財(cái)年財(cái)報(bào)顯示：渠道方面，公司服裝銷售渠道覆蓋了國(guó)內(nèi)大部分一二線城市和部分三四線城市，并且擁有部分在一線城市核心商圈銷售領(lǐng)先的高端門(mén)店。截至報(bào)告期末，公司的線下門(mén)店數(shù)量共1210 家， 其中直營(yíng)及控股店718 家，經(jīng)銷商門(mén)店數(shù)量492 家。

截至 2022年6月末的上半財(cái)年，鄂爾多斯集團(tuán)核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)如下：

• 營(yíng)業(yè)總收入194.7億元
• 每股收益為2.19元
• 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)32.2億元

盡管未披露服裝板塊上半財(cái)年的具體數(shù)據(jù)，但鄂爾多斯集團(tuán)表示，公司服裝板塊近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022上半財(cái)年，共計(jì)生產(chǎn)羊絨衫169.91萬(wàn)件，圍巾、披肩14.23萬(wàn)條。

截至2021年底的2021財(cái)年，鄂爾多斯集團(tuán)核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)如下：

• 營(yíng)業(yè)總收入364.7億元，同比增長(zhǎng)57.61%
• 每股收益為4.27元
• 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)60.9億元，同比增長(zhǎng)298.58%
• 服裝板塊營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)24.32%至36.8億元，毛利率51.17%