5月20日，全線“冠”通·Mille 2019新產(chǎn)品上市戰(zhàn)略發(fā)布會在廣西南寧順利舉行。會上，Mille旗下麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉和麥蔻樂享兒童奶粉驚艷亮相，至此，麥蔻樂享系列產(chǎn)品已經(jīng)全面覆蓋孕嬰童領(lǐng)域。而且就在剛剛落幕的亞洲規(guī)模最大、最專業(yè)的中國國際有機產(chǎn)品博覽會上，Mille旗下的M?KO有機嬰兒配方奶粉也著實讓人驚艷了一把，其甄選優(yōu)質(zhì)有機奶源，創(chuàng)新添加益生菌BB-12，打破有機奶粉配方普通的缺憾。不斷在產(chǎn)品上縱深發(fā)展的Mille，給了人們更多驚喜。

全球發(fā)展 中國繁榮

作為一家新興的丹麥乳品企業(yè)，Mille始終放眼全球市場，更是對中國市場高度重視，保持著對經(jīng)營中國市場的決心和信心。過去五年里，Mille旗下的嬰幼兒奶粉銷量和口碑齊開花，逐漸打響了自身“北歐第一奶粉品牌”的名號。新時期，Mille開始逐一攻占品類制高點，吹響了向“北歐第一孕嬰童健康品牌”進軍的號角。

Mille Food A/S董事長 Axel Castenschiold

據(jù)了解，Mille精耕中國市場多年，旗下產(chǎn)品深受消費者的喜愛和渠道的追捧。而且，在中國市場監(jiān)管愈加嚴格的前提下，Mille旗下自有工廠——Mille Food A/S（工廠編號：6240）順利通過了中國認監(jiān)委的注冊，還取得了有機認證，旗下麥蔻樂冠、麥蔻樂享、蜜兒樂兒等產(chǎn)品也順利通過了“史上最嚴”的配方注冊。

除此之外，還不斷夯實上游實力。丹麥作為公認的食品安全領(lǐng)域的先行者，牛奶的衛(wèi)生質(zhì)量全球領(lǐng)先，通過提高奶牛的居住環(huán)境和擠奶過程的衛(wèi)生條件，丹麥牛奶生產(chǎn)商持續(xù)致力于降低生乳菌落數(shù)量、提高牛奶質(zhì)量和減少藥物使用。而Mille最受中國消費者稱道的就是旗下產(chǎn)品始終如一的食品安全和高質(zhì)量，不僅是因為丹麥的法律規(guī)定和乳品行業(yè)對于牛奶的質(zhì)量控制有嚴格要求，更是因為Mille在此基礎(chǔ)上自建更加嚴格的“Mille標準”，保證了其產(chǎn)品能夠同時滿足中國、丹麥和歐盟三重標準的考驗，走到世界各處都安全無憂。

在品牌戰(zhàn)略全面升級的情況下，Mille自然得有新的品牌形象。新時期，麥蔻英文標識變更為MOKO后，也顯得更加簡潔、國際化，更加符合Mille“北歐第一孕嬰童健康品牌”的定位。

創(chuàng)新科研 全線貫通

Mille與丹麥頂尖學府建立了戰(zhàn)略合作，享用最前沿的智力成果指導配方研發(fā)，奉行“簡約有效”的研發(fā)理念，非營養(yǎng)成分不添加，對奶粉配方做了最好的詮釋。在本次發(fā)布會上，Mille旗下兩大新品首發(fā)，它們都是Mille創(chuàng)新科研的成果。

其中，麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉為亞洲90后、95后媽媽創(chuàng)新打造了零乳糖配方，一如產(chǎn)品主張——“零乳糖，輕松孕”，在保持營養(yǎng)全面不流失的前提下，可以減輕腸道消化負擔，解決了孕媽媽因乳糖不耐受而引起的腹脹、腹瀉等問題，同時富含膳食纖維，可有效降低寶媽血脂血糖，滿足孕媽媽“長胎不長肉”的愿望，讓孕媽媽的體態(tài)更輕盈。該產(chǎn)品還添加了益生菌BB-12，可以有效促進腸道菌群平衡，為孕媽媽哺乳期間提供多重免疫保障。在口味上，麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉力求只保留天然的牛乳原味，口感十分自然。

麥蔻樂享兒童奶粉則針對全球兒童視力問題，創(chuàng)新打造了護眼配方。隨著電子設(shè)備的大規(guī)模普及，全球兒童成長普遍受到“近視難題”困擾，Mille精心研發(fā)出“睛”智配方，葉黃素搭配?；撬岬摹傲裂邸苯M合可助力兒童視覺系統(tǒng)成長，保護孩子們的清澈雙眸。同時，針對“孩子不愛喝”的問題，麥蔻反復測試與研究，孕育、培養(yǎng)、萃取每一粒美味可口、乳香純正的奶粉，來點燃孩子的味蕾。

除了上述兩款新品，Mille還重磅推出的M?KO有機嬰兒配方奶粉，在中國國際有機食品博覽會上大放異彩。

眾所周知，丹麥發(fā)展有機農(nóng)業(yè)已超過20年，其有機食品標準被稱為歐洲最嚴，有機食品消費占比在逐年提升，是當之無愧的“有機王國”，誕生于此的M?KO有機嬰兒配方奶粉同時獲得了丹麥與歐盟的雙重有機認可，真正做到了從奶源到產(chǎn)品的全鏈有機，并在整個生產(chǎn)過程中嚴格遵循有機食品的加工、包裝、儲藏、運輸標準，實現(xiàn)了全程有機可追溯。配方上，M?KO有機嬰幼兒配方奶粉還創(chuàng)新添加了益生菌BB-12，能調(diào)節(jié)寶寶腸道菌群平衡，增強免疫力，打破了此前市場上有機奶粉配方普通的缺憾。

品牌積淀 綻放勢能

在以往2000多個奶粉品牌無序競爭的時期，專注于打造品牌力的企業(yè)不多，配方注冊制撥亂反正，一方面設(shè)立了門檻，提高了行業(yè)玩家的水平，提升了行業(yè)的整體素質(zhì)；另一方面，也使得行業(yè)競爭更加同質(zhì)化，產(chǎn)品和價格上的差異化的競爭力被大大削弱了。這時，品牌力成為了一種稀缺資源。

在夯實基本功的同時，Mille從未放松過對品牌力的打造。Mille奉行“運動、健康、快樂”的品牌理念，一直堅持體育營銷之道。Mille與丹麥國家羽毛球隊和少年隊保持著戰(zhàn)略合作。在本屆發(fā)布會召開的同時，也是丹麥國家羽毛球隊征戰(zhàn)世界羽毛球混合團體錦標賽“蘇迪曼杯”之時，Mille與之共享榮耀的同時，也不忘為國家羽毛球隊吶喊助威。

在體育營銷主線之上，2019年Mille也加大了傳播力度，全面滲透，全方位提升品牌影響力。提到營銷，還不得不提Mille獨特的IP營銷之道。這是一個“顏值經(jīng)濟”時代，產(chǎn)品也要有顏值，顏值即流量。Mille的產(chǎn)品包裝童趣十足，能夠快速占領(lǐng)消費者心智，其麥蔻家族卡通人物形象更是成為了一個IP，衍生出玩偶等周邊，十分符合90后、95后媽媽的審美，成為Mille的流量神器之一。

可以看到，從線上到線下，從產(chǎn)品到營銷，Mille正在全面發(fā)力，向北歐第一孕嬰童品牌進軍！

編輯 | 林飛