5月20日，全線“冠”通·Mille 2019新產(chǎn)品上市戰(zhàn)略發(fā)布會在廣西南寧召開。會上，Mille旗下麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉和麥蔻樂享兒童奶粉亮相，至此，麥蔻樂享系列產(chǎn)品已經(jīng)全面覆蓋孕嬰童領(lǐng)域。

發(fā)布會上，丹麥王國駐廣州總領(lǐng)事Anja Villefrance為Mille發(fā)聲助力。Anja表示，Mille是丹麥優(yōu)秀的食品企業(yè)，代表著丹麥品質(zhì)和北歐品質(zhì)，更承載著文化交流的使命，Mille旗下的嬰幼兒配方奶粉，自進(jìn)入中國市場以來，憑借過硬的品質(zhì)獲得了中國消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，始終保持著良好的口碑，銷量也不斷提升，她為此感到自豪，并祝愿Mille在未來能夠取得更好的成績！

首發(fā)兩大新品

據(jù)了解，在本次發(fā)布會上，Mille旗下首發(fā)的兩大新品，都是Mille創(chuàng)新科研的成果。其中，麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉針對亞洲90后、95后媽媽，創(chuàng)新打造了零乳糖配方。在保持營養(yǎng)全面不流失的前提下，可以減輕腸道消化負(fù)擔(dān)，解決了孕婦因乳糖不耐受而引起的腹脹、腹瀉等問題，同時(shí)富含膳食纖維，可有效降低孕婦血脂血糖，滿足孕婦“長胎不長肉”的愿望，讓孕婦的體態(tài)更輕盈。該產(chǎn)品還添加了益生菌BB-12，可以有效促進(jìn)腸道菌群平衡，為孕婦哺乳期間提供多重免疫保障。在口味上，麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉力求只保留天然的牛乳原味，口感十分自然。

值得一提的是，以往的孕婦奶粉往往更多關(guān)注的是胎兒的營養(yǎng)，但麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉不僅關(guān)注胎兒的營養(yǎng)，更加關(guān)注孕婦的身體，致力于為新一代媽媽們打造一個(gè)無壓力的“輕孕時(shí)代”。

麥蔻樂享兒童奶粉則針對全球兒童視力問題，創(chuàng)新打造了護(hù)眼配方。隨著電子設(shè)備的大規(guī)模普及，全球兒童成長普遍受到“近視難題”困擾，Mille精心研發(fā)出“睛”智配方，葉黃素搭配?；撬岬摹傲裂邸苯M合可助力兒童視覺系統(tǒng)成長，保護(hù)孩子們的清澈雙眸。同時(shí)，針對“孩子不愛喝”的問題，麥蔻反復(fù)測試與研究，萃取出每一粒美味可口、乳香純正的奶粉，來點(diǎn)燃孩子的味蕾。

除了上述兩款新品，Mille還重磅推出的M?KO有機(jī)嬰兒配方奶粉，在中國國際有機(jī)食品博覽會上大放異彩。據(jù)了解，M?KO有機(jī)嬰兒配方奶粉同時(shí)獲得了丹麥與歐盟的雙重有機(jī)認(rèn)可，真正做到了從奶源到產(chǎn)品的全鏈有機(jī)，并在整個(gè)生產(chǎn)過程中嚴(yán)格遵循有機(jī)食品的加工、包裝、儲藏、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了全程有機(jī)可追溯。配方上，M?KO有機(jī)嬰幼兒配方奶粉還創(chuàng)新添加了益生菌BB-12，能調(diào)節(jié)寶寶腸道菌群平衡，增強(qiáng)免疫力，打破了此前市場上有機(jī)奶粉配方普通的缺憾。目前，M?KO有機(jī)嬰兒配方奶粉已經(jīng)在歐洲上市，登陸丹麥頂級有機(jī)健康生活超市和機(jī)場的高端生活方式精品超市，并迅速成為貨架上的寵兒。在不久的將來，也將與中國消費(fèi)者見面。

發(fā)力中國市場

作為一家新興的丹麥乳品企業(yè)，Mille對中國市場高度重視，保持著對經(jīng)營中國市場的決心和信心。過去五年里，得益于過硬的品質(zhì)和成功的市場策略，Mille旗下的嬰幼兒奶粉銷量和口碑齊開花，逐漸打響了自身“北歐第一奶粉品牌”的名號。新時(shí)期，從線上到線下，從產(chǎn)品到營銷，Mille開始逐一攻占品類制高點(diǎn)， Mille正在全面發(fā)力，向北歐第一孕嬰童品牌進(jìn)軍！

Mille這一系列舉措的背后，有著多方面的因素。一方面是消費(fèi)者日益多樣化的需求，包括嬰幼兒產(chǎn)品兩端——孕產(chǎn)婦和兒童產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，以及有機(jī)、特配等細(xì)分品類的需求；另一方面，則是應(yīng)母嬰渠道發(fā)展的要求。伴隨著出生人口的下降和母嬰渠道競爭的加劇，母嬰店急需利潤品類破局，以前沒人做的、沒做好的、不知道怎么做的品類，現(xiàn)在都得做。在此背景下，Mille向孕產(chǎn)婦奶粉和兒童奶粉兩端延伸，同時(shí)在細(xì)分品類不斷深入。

此外，得益于以往深厚的積累，Mille已經(jīng)具備了向更高處攀登的能力。Mille精耕中國市場多年，旗下產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛和渠道的追捧，已經(jīng)具備了消費(fèi)者基礎(chǔ)。而且，在中國市場監(jiān)管愈加嚴(yán)格的前提下，Mille旗下自有工廠——Mille Food A/S（工廠編號：6240）順利通過了中國認(rèn)監(jiān)委的注冊，還取得了有機(jī)認(rèn)證，旗下麥蔻樂冠、麥蔻樂享、蜜兒樂兒等產(chǎn)品也順利通過了“史上最嚴(yán)”的配方注冊。這些，都給了Mille很大的信心。

除此之外，Mille還不斷夯實(shí)上游實(shí)力。丹麥作為公認(rèn)的食品安全領(lǐng)域的先行者，牛奶的衛(wèi)生質(zhì)量全球領(lǐng)先，通過提高奶牛的居住環(huán)境和擠奶過程的衛(wèi)生條件，丹麥牛奶生產(chǎn)商持續(xù)致力于降低生乳菌落數(shù)量、提高牛奶質(zhì)量和減少藥物使用。而Mille最受中國消費(fèi)者稱道的，是旗下產(chǎn)品始終如一的食品安全和高質(zhì)量，不僅是因?yàn)榈湹姆梢?guī)定和乳品行業(yè)對于牛奶的質(zhì)量控制有嚴(yán)格要求，更是因?yàn)镸ille在此基礎(chǔ)上自建更加嚴(yán)格的“Mille標(biāo)準(zhǔn)”，保證了其產(chǎn)品能夠同時(shí)滿足中國、丹麥和歐盟三重標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)，走到世界各處都安全無憂。

依托優(yōu)質(zhì)奶源、原料優(yōu)勢和工廠優(yōu)勢，Mille已經(jīng)建立起完整穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，這為Mille未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在品牌戰(zhàn)略全面升級的情況下，Mille自然得有新的品牌形象。新時(shí)期，麥蔻英文標(biāo)識變更為MOKO后，也顯得更加簡潔、國際化，更加符合Mille“北歐第一孕嬰童健康品牌”的定位。

Mille奉行“運(yùn)動、健康、快樂”的品牌理念，一直堅(jiān)持體育營銷之道。在本屆發(fā)布會召開的同時(shí)，也是丹麥國家羽毛球隊(duì)征戰(zhàn)世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽“蘇迪曼杯”之時(shí)，Mille與之共享榮耀的同時(shí)，也不忘為國家羽毛球隊(duì)吶喊助威。

在體育營銷主線之上，2019年Mille也加大了傳播力度，全面滲透，全方位提升品牌影響力。提到營銷，還不得不提Mille獨(dú)特的IP營銷之道。這是一個(gè)“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，產(chǎn)品也要有顏值，顏值即流量。Mille的產(chǎn)品包裝童趣十足，能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，其麥蔻家族卡通人物形象更是成為了一個(gè)IP，衍生出玩偶等周邊，十分符合90后、95后媽媽的審美，成為Mille的流量神器之一。

在助力門店動銷上，Mille憑借自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合不同區(qū)域的不同特點(diǎn)，制訂有針對性的動銷方案，不斷地開展培訓(xùn)、消費(fèi)者教育、品牌建設(shè)、門店嘉年華等活動；此外，通過參加中國國際有機(jī)產(chǎn)品博覽會、CBME等大型專業(yè)展會，保持著與行業(yè)的交流，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

記者 趙兵輝 實(shí)習(xí)生 陳藹洵

【作者】 趙兵輝；陳藹洵

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端