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在每一個(gè)時(shí)代，

總有些看起來(lái)不那么年輕的人感慨：

年輕一代變了。

“潮”前看，歸心個(gè)性 01

這似乎是一個(gè)永久性的輪回，當(dāng)曾經(jīng)巨變的年輕人們漸漸成熟，便會(huì)有更新一代出現(xiàn)，并顛覆曾經(jīng)被顛覆過(guò)無(wú)數(shù)次的世界。這就像搖滾歌手唱的一樣：一代人終將老去，可總有人正年輕。

毫無(wú)疑問(wèn)，在任何時(shí)代，年輕人都是推動(dòng)世界進(jìn)步的主力。比如這屆年輕人，他們?cè)谝率匙⌒懈鞣矫娴挠^念都和從前大相徑庭。

就拿服裝的發(fā)展歷程來(lái)說(shuō)，我們能清晰地發(fā)現(xiàn)，年輕人穿衣的主流訴求從基礎(chǔ)的得體到日趨多元化。在95、00后成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，我們很難概括出他們的共性，因?yàn)檫@個(gè)群體早已擺脫潮流上的“經(jīng)驗(yàn)主義”，紛紛去創(chuàng)造和追求昭彰個(gè)性的時(shí)尚搭配了?！癦”時(shí)代引領(lǐng)起屬于自己的風(fēng)尚，比起“前浪”們，他們?cè)诖┮麓虬缟系倪x擇似乎更懂得如何遵從內(nèi)心。

剛剛過(guò)去的“雙十一”，就是這種趨勢(shì)的匯報(bào)演出，年輕人成為了眾多服裝品牌拉鋸戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，它們無(wú)不想方設(shè)法地剖析、引導(dǎo)著年輕人的喜好與審美。韓都衣舍便是其中最具代表性的品牌之一，在以往相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，它們頗為樂(lè)于與年輕文化一起成長(zhǎng)、創(chuàng)新。在最近短短半年的時(shí)間里，韓都衣舍就如何與新時(shí)代溝通這一課題，進(jìn)行了諸多探索與實(shí)踐。

前不久，韓都衣舍年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)院推出了《2020-21秋冬女裝系列趨勢(shì)報(bào)告》，針對(duì)后疫情時(shí)代的新變化，報(bào)告中生動(dòng)而精準(zhǔn)地描繪出年輕一代在時(shí)尚消費(fèi)方面的新趣味。這份報(bào)告中的很多論斷都與《2019-20年中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中的總結(jié)不謀而合。后者歸納了諸多新生代在服裝選擇上的特質(zhì)。

其中至為鮮明的一點(diǎn)是，人們比以往更加注重功能與時(shí)尚的融合了，甚至已然向更高維度的價(jià)值需求進(jìn)發(fā)。有關(guān)這點(diǎn)，最好的例證無(wú)疑來(lái)自于職場(chǎng)女性。曾經(jīng)在她們之間廣受歡迎的OL裝如今正跌下“神壇”，當(dāng)中最重要的原因，大抵是因?yàn)閷徝赖耐|(zhì)化和時(shí)尚元素的匱乏。年輕女性越來(lái)越渴望通過(guò)著裝打破既有印象，從而展現(xiàn)多面魅力了。

除此，有個(gè)性、有獨(dú)特設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品也越發(fā)受到人們的認(rèn)可。這幾年，“國(guó)潮”、“嘻哈風(fēng)”、“IP聯(lián)名”等服飾的興起，很好地印證了這一點(diǎn)。年輕人不再拘泥于固有的范式，拋卻束縛的他們不斷探索，讓經(jīng)典和新潮并行不悖，發(fā)掘全新靈感的同時(shí)，也重塑了這代人的風(fēng)尚觀。

賦予時(shí)尚更多可能 02

第一財(cái)經(jīng)報(bào)告顯示：韓都衣舍連續(xù)7年全網(wǎng)銷量領(lǐng)先，

贏得超5000萬(wàn)年輕消費(fèi)者關(guān)注

年輕人的想法和行動(dòng)瞬息萬(wàn)變，對(duì)于服飾而言，能否抓住這些隨時(shí)都在發(fā)生的變化，是獲得年輕群體青睞的關(guān)鍵。在剛結(jié)束的“雙十一”當(dāng)中，韓都衣舍成為女裝類目必買好店，并登上眾多單品榜單榜首。

這個(gè)天貓女裝粉絲數(shù)量排名第一的品牌已經(jīng)連續(xù)7年全網(wǎng)銷量領(lǐng)先，有5000萬(wàn)的年輕消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注著它的動(dòng)態(tài)。能受到年輕人的如此歡迎，絕對(duì)離不開韓都衣舍對(duì)這個(gè)群體需求的滿足。

韓都衣舍在了解年輕人的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的跨界合作

?? 韓都衣舍

始創(chuàng)于2008年的韓都衣舍將款式時(shí)尚、選擇多以及性價(jià)比高作為立足之本。在此基礎(chǔ)上，它不斷地做出新的嘗試，以求突破自我、實(shí)現(xiàn)進(jìn)階。在這個(gè)過(guò)程里，韓都衣舍沒(méi)有盲目地去迎合，而是真正地一步步走入年輕人的生活，去理解那些訴求背后的真實(shí)想法。在讀懂年輕人的心思后，它才因勢(shì)而動(dòng)，無(wú)論是在代言人的合作，還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)層面，韓都衣舍總能精準(zhǔn)地觸動(dòng)年輕一代。

早在2016年，這個(gè)年輕品牌就連續(xù)出席紐約、米蘭、首爾時(shí)裝周。次年，更是成為首個(gè)破例在LV秀場(chǎng)舉辦大秀的中國(guó)時(shí)尚品牌。可以說(shuō)，年輕時(shí)尚作為一種基因，已經(jīng)深深烙印在了韓都衣舍的精神內(nèi)核當(dāng)中。

韓都衣舍在國(guó)際時(shí)裝周上的亮相

?? 韓都衣舍

在服裝業(yè)整體受創(chuàng)的今年，韓都衣舍也沒(méi)有停下步伐，反而是將其一以貫之的理念彰顯到了極致。從8月到10月，IU（李知恩）和全智賢的接連加入，為致力于呈現(xiàn)時(shí)尚的韓都衣舍加了碼。與這二位頂級(jí)明星的攜手，并不是臨時(shí)起意，而是韓都衣舍在充分考慮契合度之后作出的抉擇。

??左右滑動(dòng)??

IU成為韓都衣舍新任時(shí)尚總監(jiān)后，與韓都衣舍共同推出<職場(chǎng)U定義>系列，打破OFFICE LADY的刻板印象

?? 韓都衣舍

作為韓都衣舍的新任時(shí)尚總監(jiān)，年輕的IU（李知恩）不僅能在產(chǎn)品中融入自己獨(dú)到的審美品味和設(shè)計(jì)觀念，還能夠更好地與同齡人完成對(duì)話，從而使得韓都衣舍和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)時(shí)尚層面的互動(dòng)。而全智賢的再度加入，則是對(duì)韓都衣舍專注精神的最好詮釋。近些年，全智賢在演藝事業(yè)以及時(shí)尚領(lǐng)域不斷嘗試，塑造出多樣風(fēng)格之外，也盡顯專業(yè)的態(tài)度。這與韓都衣舍的品牌精神是相通的。韓都衣舍在發(fā)展歷程中也無(wú)不體現(xiàn)著專注，對(duì)時(shí)尚的執(zhí)著和對(duì)高性價(jià)比女裝的堅(jiān)持讓它積蓄著蛻變的力量。值得一提的是，韓都衣舍也是全智賢唯一合作的中國(guó)女裝品牌。

韓都衣舍<雙面職場(chǎng)>雙明星聯(lián)名系列

?? 韓都衣舍

10月22日，IU（李知恩）、全智賢聯(lián)合韓都衣舍共同出品的<雙面職場(chǎng)>雙明星聯(lián)名系列正式發(fā)布。此次聯(lián)名中，IU（李知恩）帶來(lái)以她個(gè)人所代表的甜美與優(yōu)雅，而全智賢則是補(bǔ)充了女性柔軟中又兼顧實(shí)力的一面。在結(jié)合了她們的設(shè)計(jì)靈感后，<雙面職場(chǎng)>系列在設(shè)計(jì)中分別融合了經(jīng)典千禧風(fēng)格和現(xiàn)代街潮元素以及未來(lái)感，在解決單調(diào)感的同時(shí)，讓新生代的女性可以暢快地跳脫出職場(chǎng)裝的限制。而這種頗具跨越性的職場(chǎng)穿搭，打破了對(duì)于職場(chǎng)服飾顏色質(zhì)樸，款式重復(fù)的刻板認(rèn)知。在設(shè)計(jì)中，<雙面職場(chǎng)>系列采用權(quán)威趨勢(shì)機(jī)構(gòu) WGSN 發(fā)布的 2020 年流行色-紫色、格紋元素、撞色設(shè)計(jì)、金屬鏈條等一系列元素，從細(xì)節(jié)中表現(xiàn)出年輕人的個(gè)性與魅力?？梢哉f(shuō)，除了設(shè)計(jì)層面的突破，<雙面職場(chǎng)>系列在全方位理解年輕人的前提下，讓以“Z”世代所代表的年輕態(tài)度在服飾中找到屬于自己話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也讓我們對(duì)未來(lái)的職場(chǎng)通勤充滿了無(wú)限的想象力。

韓都衣舍<雙面職場(chǎng)>雙明星聯(lián)名系列

?? 韓都衣舍

類似的精巧設(shè)計(jì)還有很多。豐富的時(shí)尚風(fēng)格、考究的顏色選擇以及精致的版型搭配，在給予年輕群體充足的選擇空間的同時(shí)，也讓人們深切地感受到，新一代的職場(chǎng)可以是多樣的?！翱犸S”、“摩登”、“精致”，這些曾經(jīng)和職場(chǎng)關(guān)聯(lián)性不大的風(fēng)格，如今正由韓都衣舍和年輕人重新定義。

時(shí)尚博主分享<雙面職場(chǎng)>系列穿搭

?? 韓都衣舍

全新的搭配使得人們告別了以往單向度的職場(chǎng)形象，所以在服飾發(fā)布不久之后，社交媒體上就紛紛出現(xiàn)了“實(shí)力種草”、“韓都衣舍火了”等評(píng)價(jià)，有關(guān)這個(gè)系列服飾的“自來(lái)水們”還讓韓都衣舍一度登上了微博熱搜。

進(jìn)階的七年 03

韓都衣舍年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)院

?? 韓都衣舍

回望韓都衣舍的發(fā)展歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這次成功并非偶然，這是對(duì)它扎根時(shí)尚、不斷打磨產(chǎn)品最好的注腳?！?020-21秋冬女裝系列趨勢(shì)報(bào)告》的發(fā)布、全智賢 x 韓都衣舍 x IU雙聯(lián)名系列的熱銷以及此次“雙十一”的火爆，都離不開一個(gè)“寶藏團(tuán)隊(duì)”，那就是韓都衣舍今年在首爾成立的亞洲首個(gè)年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)院。設(shè)計(jì)院匯聚了中韓頂級(jí)的設(shè)計(jì)師以及眾多有獨(dú)特理念的新銳設(shè)計(jì)師，還特聘韓國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)洪恩珠、韓國(guó)“時(shí)尚王”崔范錫等7位該領(lǐng)域的專家作為導(dǎo)師團(tuán)，以推動(dòng)研發(fā)更有創(chuàng)意和更為前沿的時(shí)尚產(chǎn)品。

這已經(jīng)不是韓都衣舍第一次在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域如此投入了。此前，GUCCI設(shè)計(jì)師阿古斯蒂娜就與韓都衣舍推出了聯(lián)名系列，既奢華又不失個(gè)性；在與知名插畫藝術(shù)家孫佳藝的合作中，韓都衣舍更是首次將傳統(tǒng)文化中的《本草綱目》做了年輕化、時(shí)尚化演繹，東方文化與現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)生的碰撞，令人著迷；新銳設(shè)計(jì)師LIGONG、藝術(shù)家那小先等設(shè)計(jì)力量與韓都衣舍合作打造的時(shí)裝也都備受好評(píng)。如果說(shuō)時(shí)尚領(lǐng)域是一條長(zhǎng)河，那設(shè)計(jì)就是這條河流的源頭，韓都衣舍不斷地向上溯源，推出了百變的時(shí)尚風(fēng)格，也讓年輕女性擁有了可自主定義的風(fēng)尚。

GUCCI設(shè)計(jì)師阿古斯蒂娜與韓都衣舍推出聯(lián)名系列

?? 韓都衣舍

走在市場(chǎng)前端的韓都衣舍并沒(méi)有止于設(shè)計(jì)，在它的構(gòu)想中，做真正懂年輕人、懂時(shí)尚的品牌是永恒的目標(biāo)。這個(gè)動(dòng)力的驅(qū)使下，年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)院研究推出的《2020-21秋冬女裝系列趨勢(shì)報(bào)告》應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)報(bào)告像一座橋梁，有機(jī)地聯(lián)結(jié)了年輕人和屬于他們的時(shí)尚，此前風(fēng)靡的妙漢系列也是基于這個(gè)報(bào)告而產(chǎn)生的。韓都衣舍深度洞察到，動(dòng)畫角色的聯(lián)名款潛質(zhì)無(wú)限。于是它們與深受年輕人喜愛的“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜”《新西游記》中的IP妙漢推出聯(lián)名系列，以萌趣形象傳遞年輕女性的獨(dú)特個(gè)性表達(dá)。市場(chǎng)的反饋?zhàn)匀缓懿诲e(cuò)，國(guó)內(nèi)外年輕網(wǎng)友都廣泛推崇，社交媒體上曬出這股“穿韓都妙漢有神力”的圖文數(shù)不勝數(shù)。

韓都衣舍 x 妙漢聯(lián)名系列

?? 韓都衣舍

多年過(guò)去，面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的快速更迭，韓都衣舍依舊帶著最初的那股勁頭在時(shí)尚領(lǐng)域和年輕人當(dāng)中不斷試煉。它不拘泥于固定場(chǎng)域，通過(guò)對(duì)不同文化和多樣元素的融入，打造出了深受消費(fèi)者喜愛的服飾。而在日常搭配中，明星們也紛紛選擇將韓都衣舍作為私服，金泫雅、Jessica鄭秀妍等人都對(duì)其青睞有加。2018年，演員高俊熙還曾親手參與設(shè)計(jì)了韓都衣舍的系列襯衫，在經(jīng)典款的基礎(chǔ)上，還演繹出了具有先鋒意味的未來(lái)感。

韓都衣舍始終站在時(shí)尚的最前沿，在與明星、設(shè)計(jì)師合作的進(jìn)程中，探求著全新的可能性。推出流行服飾的同時(shí)，也給年輕人表達(dá)個(gè)性的訴求提供了絕佳載體。從更高維度上看，他們帶來(lái)的不僅是服飾風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變，也傳遞出了年輕世代對(duì)時(shí)尚以及美好生活的憧憬，這種高附加值也自然讓韓都衣舍成為年輕人衣櫥里的一抹亮色。在品牌紛紛求轉(zhuǎn)型、求升級(jí)的當(dāng)下，韓都衣舍選擇靜下心來(lái)與年輕一代對(duì)話，通過(guò)敏銳的洞察潛心精進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上又接續(xù)為其注入生命力。也正是這些不刻意的“內(nèi)修”，才讓韓都衣舍完成了一次又一次的進(jìn)階。

在時(shí)尚領(lǐng)域里，專注產(chǎn)品而非旁門左道，終究會(huì)收到應(yīng)有的回饋。

（圖片來(lái)自韓都衣舍、unsplash）

策劃：三聯(lián).CREATIVE

監(jiān)制：李雨旋

微信編輯/設(shè)計(jì)排版：宋嘉慧

作者：伊卡洛斯

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