2022年/第2篇原創(chuàng)

作者：楊 磊

有些事，成了就是成了，原因幾何，很難完全說得清。

是因優(yōu)秀而卓越？還是因追求卓越而保持優(yōu)秀？就像“雞生蛋、蛋生雞”，互為結(jié)果，永遠(yuǎn)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案！

蝴蝶，一直不差，最近幾年尤其火，如日中天。吹捧吧，不缺咱這一份，還是更愿意抱著學(xué)習(xí)鑒賞的眼光，觀察蝴蝶如何一路走來、發(fā)展壯大。

今天選取的切入點(diǎn)是“Logo”，國人俗稱“金屬銘牌”，看看這個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)能帶給我們?cè)鯓拥膯l(fā)？

01曾經(jīng)也很俗

姚明不是生下來就2米26，也是一天天長起來的，再強(qiáng)大的品牌也做不到甫一出世即完美無缺，蝴蝶亦不能例外！

最一開始的蝴蝶Logo設(shè)計(jì)，幾乎清一色地直接上英文名，科貝爾、普利莫拉茨、波爾……等等（具體見下圖），莫不如此。

是追求簡約、大道至簡嗎？

誰這么說，誰就是在赤裸裸拍蝴蝶的馬屁。

我認(rèn)為，更真實(shí)的情況應(yīng)該是：一開始的蝴蝶跟99%的初創(chuàng)公司一樣，審美眼光、美工水平、風(fēng)格塑造、重視程度等方面，壓根不出眾，或者更直白地說，當(dāng)時(shí)的蝴蝶沒有那么多的余力去太多顧及外觀，何況一枚小小的Logo。

這有時(shí)代的烙印，更有自身發(fā)展的局限性因素。

02慢慢找到了自己的風(fēng)格

微瀾巨波，有時(shí)候質(zhì)變是從一個(gè)最不起眼的地方開始，比如蝴蝶的波爾之劍系列。

波爾之劍系列的Logo設(shè)計(jì)，以今天的眼光來審視，仍堪稱驚艷，遑論十幾年前。

方法還是老方法，英文名的拼寫，但不是簡單的英文全拼，而是選取蒂姆·波爾英文名（Timo Boll）里的“T”和“M”兩個(gè)字母，組成了一個(gè)既類似于中世紀(jì)騎士盾牌、又類似于中國寶劍的造型（具體見下圖），寓意波爾比賽中的紳士風(fēng)度和犀利球風(fēng)。

絕對(duì)的神來之筆！

我認(rèn)為，對(duì)于蝴蝶來說，這是具有里程碑意義的重要一步。

透過一枚小小的Logo，伴隨著膠皮T系列橫空出世，蝴蝶技術(shù)研發(fā)厚積薄發(fā)、球板膠皮全面出擊的味道，已然撲面而來。

回頭看去，當(dāng)初一個(gè)小小Logo設(shè)計(jì)的飛躍，不那么引人注目，像亞馬遜流域熱帶叢林中的一只蝴蝶只是偶爾扇動(dòng)了幾下翅膀，卻引發(fā)了日后世界乒乓器材市場的一場龍卷風(fēng)。

03漸入佳境

單從Logo設(shè)計(jì)的獨(dú)特性來講，2014年發(fā)售的超級(jí)水谷隼（具體下圖），可占得一席之位。

獨(dú)特性表現(xiàn)在，從水谷隼開始，蝴蝶開始打破以往Logo的設(shè)計(jì)方式，嘗試一種更為形象感性的表現(xiàn)形式。

所以，超級(jí)水谷隼的Logo不再局限于英文名，呈現(xiàn)為一只隼（鳥）的模樣，簡單明了，一語雙關(guān)。

這樣的設(shè)計(jì)，直觀醒目，印象深刻。

復(fù)雜嗎？

不復(fù)雜。

除了蝴蝶，還有別家嗎？

對(duì)不起，目前還沒有看到。

細(xì)琢磨，真是一個(gè)巨大的遺憾。

04成為一種期待

伴隨著張繼科風(fēng)生水起、Vis老樹開新花，蝴蝶迎來了前所未有爆發(fā)，全方位、立體式！

一方面，賺得盆滿缽滿，另一方面，又翻過來有了更充足的底氣，呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)水準(zhǔn)的高質(zhì)量作品，比如張繼科、林高遠(yuǎn)、張本智和系列，以及超級(jí)林昀儒，等等。

我承認(rèn)，蝴蝶的Logo設(shè)計(jì)越來越成為我對(duì)蝴蝶新品的一個(gè)全新看點(diǎn)、全新期待。

事實(shí)勝于雄辯，試舉例一二。

你去觀察張繼科系列的Logo，造型是“菱形的”，至今沒有見到第二個(gè)，我猜，既是對(duì)大滿貫445的尊重，又是對(duì)張繼科羈傲不遜、棱角分明性格的一種暗示。

你再去看林高遠(yuǎn)系列的Logo，姓氏“林”的縮寫“L”是躺著的，與拍柄被大大拉長的“L”，形成了一個(gè)呼應(yīng)。我猜，“被拉長的L”寓意“高”、“躺著的L”寓意“遠(yuǎn)”，加上“L”，合起來正是“林高遠(yuǎn)”三個(gè)字。

再看張本智和系列的Logo，最顯眼的是一把弓的造型，靈感來自于張本智和的張字的左偏旁“弓”，上面搭著三支箭。我猜，“三支箭”寓意奧運(yùn)會(huì)、世乒賽、世界杯三大賽，代表著蝴蝶公司希望張本智和前途無量，實(shí)現(xiàn)大滿貫的夢(mèng)想。

再看超級(jí)林昀儒的Logo，最上面是林昀儒三個(gè)字的英文首字母的組合“LYJ”，據(jù)說林昀儒非常喜愛變形金剛，所以造型非常像變形金剛中的擎天柱。我猜，寓意是預(yù)祝林昀儒的未來，像一對(duì)展翅鳳翔的翅膀，翩翩起舞，越飛越高！

最后看最近的新品奧恰洛夫的Logo，看似最平平無奇，只是奧恰洛夫英文名（Dimitrij Ovtcharov）前兩個(gè)英文字母“D”和“O”的組合，我認(rèn)為最精彩的是里面“一道橫”。我猜，這“一道橫”，是在告訴大家奧恰洛夫ALC是知名球星代言產(chǎn)品里少見的內(nèi)置球板。

為什么一直用“我猜”這樣的字眼？

一方面，我從未看到過關(guān)于此，蝴蝶公司給出的官方解讀資料，只是自我臆想、自圓其說。另一方面，我又特別希望我“猜錯(cuò)了”，只是我一個(gè)器材發(fā)燒友的“自言自語”。

05寫在最后的話

一個(gè)國家的強(qiáng)大可以體現(xiàn)在一個(gè)圓珠筆頭上，一個(gè)品牌的強(qiáng)大也可以體現(xiàn)在一個(gè)小小的Logo上。

強(qiáng)大，體現(xiàn)在方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

蝴蝶的優(yōu)秀，說一千道一萬。說來說去，不是為了“漲人家志氣，滅自己威風(fēng)”。

“別人家的”，再好，也是“別人家的”。

只是拋磚引玉，從一個(gè)小側(cè)面剖析一個(gè)品牌的強(qiáng)大，也為國產(chǎn)品牌提提醒——產(chǎn)品質(zhì)量的提升，不局限于性能一方面，還有設(shè)計(jì)、美學(xué)、審美等諸多方面。

最后，真心希望國產(chǎn)品牌也能盡快引發(fā)大家的“猜想”、盡快給大家“猜一猜”的機(jī)會(huì)，“久猜不透”最好！

致敬蝴蝶，加油國產(chǎn)！