牛仔褲巨頭李維斯（Levi's）在私有化34年后再度上市，首日股價(jià)上漲31.82%。

據(jù)華爾街日報(bào)報(bào)道，李維斯品牌母公司（Levi Strauss &Co.）于3月21日在美國紐約證券交易所重新上市。該公司原定每股發(fā)行價(jià)區(qū)間14至16美元，但于3月20日晚最終確定發(fā)行價(jià)17美元，高于預(yù)期區(qū)間上限。

首日，李維斯開盤22.22美元，較發(fā)行價(jià)上漲30.7%，盤中最高漲至23.15美元，收盤報(bào)每股22.41美元，較發(fā)行價(jià)上漲31.82%，公司市值達(dá)86.28億美元。

有趣的一幕是，上市當(dāng)天，該公司發(fā)放的牛仔套裝使紐交所交易大廳瞬間成為牛仔世界。

上市后，Levi Strauss公司首席執(zhí)行官（CEO）Chip Bergh接受紐約時(shí)報(bào)采訪時(shí)稱，“我們的工作還沒有完成，但上市對公司而言的確是很大的進(jìn)步，也是對我們過去成就的肯定。”Chip Bergh還說：“未來，我希望李維斯成為世界上最好的服裝公司，也能夠成為各行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的公司之一。這也是因?yàn)樵冢?0世紀(jì)）60、70和80年代，李維斯就有這樣的成就?！?/p>

李維斯牛仔褲 視覺中國 資料圖

2019年是李維斯品牌成立的第166年。公司創(chuàng)始人Levi Strauss是巴伐利亞的移民。1853年，Levi Strauss在舊金山成立了一家干貨批發(fā)店；20年后，他和朋友獲得了“腰部工作服”的專利，該設(shè)計(jì)在褲子的腰部縫制了金屬搭扣。這也是現(xiàn)在大眾所熟知的牛仔褲前身。

1971年，李維斯曾在美國上市。1985年Hass家族完成了對公司的私有化后，李維斯正式退市。招股書顯示，Hass家族成員將在此次IPO中出售2100多萬股股票。不過，通過公司的雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)，Hass家族將繼續(xù)持有近81%的投票權(quán)。

IPO研究公司Renaissance Capital的Kathleen Smith接受美國全國廣播公司財(cái)經(jīng)頻道CNBC采訪時(shí)稱，Haas家族已經(jīng)把李維斯公司的運(yùn)營交由職業(yè)經(jīng)理人，而此次重新上市后變現(xiàn)，能為他們提供充足的流動性資金。

在1985年私有化以后，李維斯的銷售額一度下降，從1997年的70億美元跌至2009年的41億美元。但2018年李維斯業(yè)績顯示，當(dāng)年李維斯?fàn)I業(yè)收入達(dá)56億美元，較上年同期增長14%，報(bào)25年以來最快增速。

據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，在2011年Chip Bergh擔(dān)任CEO以來，李維斯一直處于轉(zhuǎn)型期。Chip Bergh在任職李維斯前，曾是快消品巨頭寶潔公司的資深人士。2011年，李維斯就將負(fù)債減少近一半，約10億美元。2015年，李維斯退出了“四面彈力面料”，作為重新推出的女裝系列的一部分，以應(yīng)對不斷增長的運(yùn)動休閑服裝的需求。另一方面，李維斯不斷擴(kuò)大女裝線的銷售，以減少對男裝業(yè)務(wù)的依賴。

此外，據(jù)福布斯報(bào)道，李維斯積極地開設(shè)門店，其中包括在紐約時(shí)代廣場上的大型旗艦店；增加線上投入，進(jìn)駐亞馬遜平臺。目前，李維斯已經(jīng)使用了RIFD標(biāo)簽，更好地追蹤庫存，并使用數(shù)據(jù)研究消費(fèi)者的喜好和需求。

更重要的是，福布斯稱，當(dāng)消費(fèi)者有更多選擇，喜好也多變的情況下，李維斯正變得更酷，并推出了很多特定商品，去吸引消費(fèi)者的注意力。例如，李維斯門店的櫥窗已經(jīng)展示了史努比系列的T恤。李維斯正在從牛仔單品，向更多領(lǐng)域聚焦。

未來，李維斯可能還會更國際化。Chip Bergh對紐約時(shí)報(bào)說，李維斯選擇重新上市，除了品牌的重新發(fā)展，還看到了女性服裝和中國等國際市場的增長潛力。去年，上裝品類在李維斯全年業(yè)績中占比20%，而女性上裝比例占其中的29%。

據(jù)CNBC報(bào)道，李維斯還希望通過開設(shè)新店、擴(kuò)大批發(fā)關(guān)系和擴(kuò)大在線銷售來進(jìn)一步擴(kuò)張。從全球市場來看，李維斯預(yù)計(jì)中國業(yè)務(wù)將進(jìn)一步增長。2018年，中國市場只占李維斯全球營收的3%。

但老牌牛仔品牌李維斯也面臨著同行的挑戰(zhàn)。CNBC稱，美國服裝公司威富集團(tuán)（VF Corp）計(jì)劃在2019年上半年剝離旗下牛仔服裝業(yè)務(wù)，包括Wrangler、Lee、Rock &Republic，成立一家名為Kontoor Brands的新上市公司。威富集團(tuán)剩下的品牌，包括Vans、The North Face、Timberland等，仍將歸屬于威富集團(tuán)。

此外，Gap集團(tuán)正計(jì)劃剝離其平價(jià)服裝品牌Old Navy，成立新上市公司，而將Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix和Hill City仍屬于Gap集團(tuán)。

威富集團(tuán)和Gap集團(tuán)旗下服裝都有牛仔系列。