經(jīng)緯風(fēng)尚

牛仔巨頭李維斯（Levi Strauss & Co.）于本周發(fā)布2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)強(qiáng)勁：凈營(yíng)收按年升3%至15.3億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期；毛利率提升至62.1%，高于去年同期的58.8%。這一成績(jī)得益于成本優(yōu)化、直接面向消費(fèi)者（DTC）渠道12%的增速以及經(jīng)典產(chǎn)品線的需求韌性。

盡管當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境趨緊，但李維斯的闊腿牛仔褲和緊身牛仔褲需求依舊堅(jiān)挺，與 Abercrombie & Fitch 和 Gap 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況一致。公司 CEO Michelle Gass 強(qiáng)調(diào)，經(jīng)典設(shè)計(jì)與靈活供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧放频钟袌?chǎng)波動(dòng)的關(guān)鍵因素。

面對(duì)關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)及成本壓力，李維斯去年 10 月便表示，正考慮出售需求低迷的 “多克斯”（Dockers）品牌，旨在集中資源深耕牛仔主業(yè)。摩根大通近期上調(diào)其目標(biāo)價(jià)至 21 美元，對(duì)其 “品牌重塑與全球擴(kuò)張” 戰(zhàn)略予以肯定。有分析師指出，李維斯需在經(jīng)典基因與年輕化之間尋求平衡，通過聯(lián)名款、定制服務(wù)等方式深化用戶黏性，從而在快時(shí)尚與高端品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中鞏固自身優(yōu)勢(shì)。

一直以來，李維斯在供應(yīng)鏈管理方面不斷優(yōu)化。早期其供應(yīng)鏈管理方式較為傳統(tǒng)，后通過導(dǎo)入 SAP 等系統(tǒng)，與如沃爾瑪?shù)仁澜缂?jí)渠道實(shí)現(xiàn)信息連接，并對(duì)物流中心進(jìn)行合理調(diào)整，提升配送時(shí)效。如今憑借供應(yīng)鏈的敏捷性與產(chǎn)品的生命力，李維斯在逆風(fēng)中穩(wěn)舵前行。不過，如何在維持利潤(rùn)率的同時(shí)，激活新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，仍是其跨越經(jīng)濟(jì)周期的核心挑戰(zhàn)。