當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月21日，美國紐約交易所改變了一直以來“不得穿牛仔”的規(guī)則，允許大廳交易員們身穿牛仔上班。

這是因?yàn)?，這一天，世界最大的牛仔褲品牌李維斯（Levi’s）要在這里二度上市了。

據(jù)美聯(lián)社，Levi Strauss公司21日在紐交所再次掛牌上市后，開盤即大漲32%，勢頭一片大好。在交易大廳，包括CEO奇普·伯格在內(nèi)的120余名李維斯公司員工身穿印有公司logo的白T恤與牛仔服，歡呼雀躍。

李維斯公司創(chuàng)建于1853年，至今已經(jīng)166年。1971年，李維斯首度上市，但1985年，創(chuàng)始人Strauss的后代決定退市，將其私有化。

作為牛仔褲的“鼻祖”，正是李維斯將牛仔褲推向全球，成為經(jīng)久不衰的時(shí)尚潮流。在上世紀(jì)八九十年代，牛仔成為美國野性、剛毅、叛逆與開拓精神的象征，引領(lǐng)全球風(fēng)尚。

然而，時(shí)尚在不斷變化，從上世紀(jì)七八十年代的牛仔風(fēng)，到九十年代的卡其風(fēng)，再到近來的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，李維斯面臨的挑戰(zhàn)也越來越多。

兩個(gè)美國移民開始的“牛仔褲傳奇”

李維斯的創(chuàng)始人是兩個(gè)美國移民。

創(chuàng)始人之一是來自德國的李維·斯特勞斯（Levi Strauss）。1853年，斯特勞斯在美國洛杉磯創(chuàng)立了生產(chǎn)帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。

第二位創(chuàng)始人是來自俄羅斯的雅各布·戴維斯（Jacob Davis），也正是他和斯特勞斯一起，于1873年生產(chǎn)了世界上第一條牛仔褲。

自此，李維斯的“牛仔褲傳奇”開始了。

在當(dāng)時(shí)，李維斯生產(chǎn)的牛仔褲主要面向工人及農(nóng)場農(nóng)民，因?yàn)槠涿媪蠄?jiān)實(shí)、實(shí)用性非常強(qiáng)。在當(dāng)時(shí)，牛仔褲被認(rèn)為是有助于實(shí)現(xiàn)“美國夢”的產(chǎn)品，主要被當(dāng)作工作服使用。直至20世紀(jì)四五十年代，牛仔褲逐漸趨向日?；?，穿牛仔成為一種時(shí)尚潮流、一種態(tài)度。

男性牛仔一直是李維斯的立身之本，直至1934年，李維斯才推出了世界上第一條女性牛仔褲。

不過，據(jù)福布斯新聞，李維斯也逐漸意識到女性市場的重要性，因此，李維斯二度上市后的戰(zhàn)略或?qū)⒅攸c(diǎn)關(guān)注女性牛仔市場。

女性牛仔、上衣成未來戰(zhàn)略重點(diǎn)

據(jù)CNN，伯格21日表示，他們已經(jīng)注意到，近些年來，牛仔領(lǐng)域的競爭對手逐漸增加，而李維斯在科技方面，如線上銷售、數(shù)字產(chǎn)品等要落后于競爭對手。

此外，伯格稱，大部分的時(shí)尚品牌都讓女性選擇眾多，但李維斯一直以來更專注于男性牛仔產(chǎn)品。近幾年來，李維斯在逐漸擴(kuò)展女性產(chǎn)品，但還不夠，他將利用上市后獲得的資金更大力發(fā)展女性產(chǎn)品。

據(jù)福布斯新聞，2018年7月前的一年內(nèi)，女性牛仔的銷量上漲了9%，而整個(gè)牛仔市場只上漲了5%。

除女性牛仔外，上衣也成為李維斯增長最快的產(chǎn)品線。2018年，上衣的利潤增長38%，達(dá)到11億美元——其主要的推力是帶李維斯logo的白T恤。

據(jù)BBC，在被問及是否擔(dān)心女性的時(shí)尚變化太快時(shí)，伯格自信回應(yīng)，“李維斯會(huì)引領(lǐng)潮流，而非跟隨潮流”。

不過，福布斯新聞稱，消費(fèi)者的時(shí)尚品位一直在輪回，李維斯二度上市后能否再續(xù)輝煌依然是個(gè)未知數(shù)。

那些關(guān)于李維斯牛仔的趣事

伯格建議，不要冷凍牛仔褲，不要用洗衣機(jī)洗牛仔褲。據(jù)CNN，伯格2014年在接受采訪時(shí)表示，他從未洗過他當(dāng)時(shí)正穿著的501李維斯牛仔褲；2019年了，伯格說他還沒有洗過那條牛仔褲。當(dāng)然，他也沒有冷凍牛仔褲。

李維斯第一條牛仔褲最初的名字是“XX”，是以一種織物的名字命名的。后來，李維斯將名字改為“501”，指的是這一批次的訂單識別號。501也成為李維斯最經(jīng)典的系列。

在最初的幾十年間，李維斯的牛仔褲被稱為“高腰工裝褲”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的消費(fèi)者主要為農(nóng)民、工人，他們穿上它方便工作。

上世紀(jì)五十年代，新一代人開始稱李維斯牛仔褲為“牛仔褲”（Jeans）而非“工作褲”（Overalls）。李維斯自六十年代起將廣告、商標(biāo)中所有的Overalls替換為Jeans。

李維斯公司將一條1879年生產(chǎn)的牛仔褲放在總部的一個(gè)防火保險(xiǎn)箱中保存。此外，李維斯的洛杉磯總部的墻都由牛仔褲覆蓋著。

新京報(bào)記者 謝蓮 黃鐘方辰 編輯 于音 校對 劉軍