近日，英國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師“西太后”創(chuàng)立的個(gè)人同名品牌Vivienne Westwood（薇薇安·威斯特伍德，以下簡稱VW）首席執(zhí)行官Carlo D'Amari在采訪中透露，該品牌正在啟動(dòng)上市計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在三年內(nèi)赴港上市。Carlo D'Amari表示，如今的全球時(shí)尚消費(fèi)市場發(fā)生變化，零售市場的重心從美國變?yōu)橹袊?。他預(yù)計(jì)VW在2024年年底的銷售額約為2.05億歐元，較上年大漲約90%。VW近年來加速在中國市場擴(kuò)張，其開店城市包括北京、上海、杭州、成都、合肥、深圳、武漢和天津。

1981年，“西太后”創(chuàng)立了以自己名字而命名的品牌舉辦首場時(shí)裝發(fā)布會(huì)，是英國國寶級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，被譽(yù)為時(shí)尚界的朋克之母。她在英國時(shí)尚、朋克文化中有重要的地位，是John Galliano和Alexander McQueen等現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的啟蒙老師。這位來自工人階層家庭的女兒，曾短暫地?fù)?dān)任過小學(xué)教師，自1965年起愛上搖滾與朋克后，“西太后”從17和18世紀(jì)的藝術(shù)風(fēng)格中汲取靈感，從傳統(tǒng)中找尋創(chuàng)作元素，用不規(guī)則的剪裁以及繁復(fù)的穿搭來制作服裝。早在上世紀(jì)八十年代初期就推出現(xiàn)在流行的內(nèi)衣外穿、破洞T恤、鉚釘別針等朋克元素，和集合蘇格蘭格紋、粗花呢材質(zhì)的英倫元素作品。

1981年，“西太后”舉辦首場時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

作品集合蘇格蘭格紋、粗花呢材質(zhì)等英倫元素。

品牌Logo是一個(gè)標(biāo)志性的土星，這個(gè)由“西太后”上個(gè)世紀(jì)就創(chuàng)作出來的Logo具有極高的辨識(shí)度，并貫穿在品牌幾乎所有產(chǎn)品線中。日本漫畫《NANA》中的音樂叛逆少女最愛的打扮就是紅格子裙、土星項(xiàng)鏈和關(guān)節(jié)戒指。1998年，VW推出了定制婚紗服務(wù)，一時(shí)間出現(xiàn)了不少“朋克新娘”?！队际小放鹘荂arrie結(jié)婚時(shí)，在一堆大牌婚紗中選擇了VW，繁復(fù)又不失性格。出于創(chuàng)始人“西太后”的理念，VW一直未進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)擴(kuò)張，是至今為止時(shí)尚界少有的未被大集團(tuán)收購的獨(dú)立品牌。因?yàn)楣具€未上市，品牌較少披露財(cái)務(wù)表現(xiàn)，根據(jù)其在2021年提交給英國公司注冊(cè)署的文件，品牌在2021年收入同比增長57%達(dá)6620萬英鎊，毛利潤則大幅增長81%至4030萬英鎊。

土星Logo。

日本漫畫《NANA》。

《欲望都市》女主角Carrie穿著VW婚紗。

2022年12月29日，“西太后”在倫敦家中平靜去世，享年81歲。在她去世后，她丈夫兼品牌創(chuàng)意總監(jiān)的奧地利設(shè)計(jì)師Andreas Kronthaler延續(xù)她的設(shè)計(jì)理念，持續(xù)帶領(lǐng)品牌發(fā)展，該品牌近年來加速在中國市場擴(kuò)張。VW早在2011年進(jìn)入中國內(nèi)地，但在近一兩年才看到品牌在零售網(wǎng)絡(luò)上的集中發(fā)力，得益于品牌和山東銀座商業(yè)集團(tuán)的合作，雙方成立了合資企業(yè)，VW提供設(shè)計(jì)，銀座商業(yè)集團(tuán)提供遍布全國的商業(yè)資源。2023年VW在北京三里屯太古里和杭州重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目杭州中心各開了一家雙層門店，而在過去兩年里，其開店的城市包括成都、合肥、深圳、武漢、天津。更早之前，它已經(jīng)在上海南京西路的中信泰富廣場和北京SKP對(duì)面的華茂商業(yè)街開店。根據(jù)VW的官方微信公眾號(hào)，其目前國內(nèi)門店總數(shù)達(dá)到29家，另外還有7家婚紗門店。

時(shí)髦一生的“西太后”

同時(shí)，VW在中國社交媒體上的熱度急劇上漲。得益于中國年輕消費(fèi)者對(duì)于“玄學(xué)”話題的追捧，帶有土星元素的VW配飾近兩年在社交媒體上被冠上“轉(zhuǎn)運(yùn)法寶”的稱號(hào)，更延伸出“西太后玄學(xué)”的說法。VW目前在小紅書上的筆記已經(jīng)超過12萬條，相關(guān)話題的閱讀量總計(jì)超過30億。 品牌目前還未開通天貓旗艦店，但在一家由品牌粉絲創(chuàng)立的專賣店中，銷量最好的是一條售價(jià)808元的土星珍珠項(xiàng)鏈，售出800+件。作為輕奢品牌，在頂流奢侈品牌集體遇冷的大環(huán)境下，VW占優(yōu)勢之處在于其品牌歷史和文化資產(chǎn)，與當(dāng)前市場上的“網(wǎng)紅”輕奢品牌相比，仍然具有樂觀的商業(yè)潛力。

采寫：南都記者 王欣