記者 | 喬啟迪

北京時(shí)間2021年11月5日，運(yùn)動休閑品牌斯凱奇SKECHERS在第四屆進(jìn)博會消費(fèi)品展區(qū)亮相。

今年，斯凱奇在展臺設(shè)有“進(jìn)博會逛展，特約租鞋服務(wù)”。消費(fèi)者只需提交押金，即可獲得全新健步鞋試穿體驗(yàn)。

作為最早參加進(jìn)博會的運(yùn)動品牌，連續(xù)三年參展的斯凱奇繼續(xù)探索與中國消費(fèi)者溝通的新方法。

斯凱奇中國品牌及傳播高級副總裁張睿妍告訴界面新聞：“斯凱奇是一個(gè)舒適科技公司，這是我們最新的一個(gè)品牌定位?！?/p>

健步鞋、專業(yè)跑鞋、熊貓鞋、兒童閃燈鞋、滑雪服，通過多品類產(chǎn)品在進(jìn)博會的悉數(shù)亮相，斯凱奇呈現(xiàn)全產(chǎn)品矩陣的布局。

現(xiàn)場展出采用了“Arch Fit – 足弓支撐技術(shù)”的鞋款，對于貼合腳底曲線并符合腳部輪廓、緩解腳部壓力的MEMORY FOAM記憶泡棉鞋墊，斯凱奇今年將這種材質(zhì)特裝成了座椅形式，供觀眾用身體進(jìn)行直觀的感受。

今年進(jìn)博會體育專區(qū)，冰雪運(yùn)動成為高頻出現(xiàn)的元素。斯凱奇也抓住冬奧來臨前的窗口，推出了首款針對冰雪運(yùn)動的服裝產(chǎn)品。

據(jù)了解，該系列是斯凱奇和韓國水上運(yùn)動品牌BARREL、極限運(yùn)動品牌Uhznus、滑雪板配件品牌Driftwood的四方聯(lián)名產(chǎn)品。

2021年夏天，東南亞疫情導(dǎo)致大量球鞋生產(chǎn)工廠停工，至今仍未完全恢復(fù)產(chǎn)能，對全球供應(yīng)鏈造成不小影響。

張睿妍透露，斯凱奇中國市場七成以上的鞋類產(chǎn)品均在國內(nèi)生產(chǎn)，因此省去“出去再回來”的過程，應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)；服裝方面，借助母公司聯(lián)泰集團(tuán)的制衣經(jīng)驗(yàn)，能夠做到供應(yīng)鏈對市場需求作出快速反應(yīng)。

此外，斯凱奇在太倉建立了物流中心，2021年已經(jīng)投入使用。

10月底，斯凱奇公布第三季度財(cái)報(bào)，全球市場實(shí)現(xiàn)銷售額15.5億美元，創(chuàng)造歷史最佳第三季度銷售紀(jì)錄。

斯凱奇1992年成立于美國加州，2008年進(jìn)駐中國市場，2022年就將邁入而立之年。

本屆進(jìn)博會現(xiàn)場，斯凱奇完成了兩款里程碑產(chǎn)品的全球首發(fā)：斯凱奇成立30周年紀(jì)念款D’Lites熊貓鞋，及30周年紀(jì)念款STAMINA機(jī)甲鞋。斯凱奇告訴界面新聞，熊貓鞋紀(jì)念款鞋墊內(nèi)印有中國虎年圖案，借此表達(dá)對中國市場的重視。

在30周年之際談及品牌未來戰(zhàn)略的側(cè)重，張睿妍首先表示，“2019年推出的超級大店模式是正確的?！睋?jù)她介紹，斯凱奇明年將重點(diǎn)采用多元化的店鋪組合，在三線到六線城市，或者社區(qū)型店鋪通常為超級大店。

而對于兒童品類，除了超級大店以外，獨(dú)立門店以及奧萊的渠道也同樣適用。

去年，斯凱奇在東莞建立服裝亞太研發(fā)中心，近年持續(xù)加大服裝產(chǎn)品線投入。從早期的休閑形象，到逐漸結(jié)合專業(yè)運(yùn)動的瑜伽、街舞、滑雪等服飾，兒童產(chǎn)品線也由過去的單一鞋類產(chǎn)品，逐漸豐富為鞋服配組合，并開出完整的KIDS店鋪。

張睿妍此前接受界面新聞采訪時(shí)介紹：“2020年，斯凱奇開始開發(fā)大童產(chǎn)品，而嬰童系列將作為接下來新的開拓點(diǎn)?！?/p>

顯然，滲透全年齡層、家庭化消費(fèi)者，仍是斯凱奇在中國市場的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

“線下店鋪是體驗(yàn)，線上是效率。”張睿妍說，接下來還是會持續(xù)加大電商的投入，“我們也在研究新零售場景。這是一個(gè)非常好的機(jī)會。我們在想，如何將線上線下打通？店鋪要以多元化的角色做好服務(wù)。”