如果你不知道如何提升設(shè)計能力，那就先打好基礎(chǔ)，搭建好知識體系，讓你的設(shè)計有理可依，有據(jù)可引。體現(xiàn)你的專業(yè)，才能讓人信服，讓別人看到你的價值。

作為設(shè)計師海報設(shè)計大家一定是經(jīng)常搬的磚了。海報設(shè)計其實蓋含了很多設(shè)計知識，包括配色，排版，光影，創(chuàng)意等。每個有經(jīng)驗的設(shè)計師應(yīng)該都有一套方法去完成海報設(shè)計，但也不免會碰到各種各樣的問題，如：沒有創(chuàng)意，溝通不到位反稿，設(shè)計不被認(rèn)可等問題。這篇文章我就針對這些問題，分享一下關(guān)于電商海報設(shè)計實戰(zhàn)分享。

首先我們先要了解海報是什么？優(yōu)秀海報的標(biāo)準(zhǔn)是什么？海報包含哪些信息？海報設(shè)計時有哪些注意事項？電商海報有哪些分類？

一、海報是什么？

我認(rèn)為海報是通過圖文設(shè)計更形象、高效的向消費者傳遞信息的圖片。

二、優(yōu)秀海報的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

海報設(shè)計很多時候不是視覺上好看就能拿高分。在特定場景下使用，能更好傳播信息才是海報的評分標(biāo)準(zhǔn)。消費者在網(wǎng)站上瀏覽一個畫面通常只會停留幾秒，如何保證消費者瀏覽頁面的這幾秒時間里準(zhǔn)確傳達(dá)活動信息是海報設(shè)計是否成功的關(guān)鍵。

三、海報包含哪些信息？

海報中包含的元素有：主題，利益點，產(chǎn)品，時間，尺寸，交互指引。

四、海報設(shè)計應(yīng)注意什么？

換位思考。站在顧客的角度，代入購物場景中去思考什么東西才是顧客想看到的、想要了解的。

文案簡潔。一般人高效接受的文字長度一般是5~9個字符，文字太多會產(chǎn)生閱讀障礙。因此把文案處理在合適字符范圍內(nèi)，更易顧客在短時間內(nèi)接收關(guān)鍵信息。

文案圖像化。比起文字人們更喜歡看圖，因為圖形更形象具體、高效的傳遞信息，所以我們要盡量做到文字圖形化。

五、電商海報有哪些分類？

1.彈屏海報

彈屏海報：它會在顧客進(jìn)去店鋪首頁時主動彈出；把店鋪內(nèi)最吸引人的優(yōu)惠信息展現(xiàn)給顧客，主要展示優(yōu)惠信息和互動預(yù)熱。

彈屏海報的特點：

1.具有促銷氛圍，畫面以突出促銷信息為主。

2.較為簡潔，不會使用過多元素。

2.引流海報

引流海報：放置在店部首頁把流量引導(dǎo)至活動產(chǎn)品詳情頁或活動二級頁的海報。針對的是瀏覽店鋪首頁的顧客。

這類顧客關(guān)心的主要有兩點：

1.快速找到自己需要的產(chǎn)品。

2.了解店鋪優(yōu)惠信息。

設(shè)計師在設(shè)計這種海報時應(yīng)該著重體現(xiàn)這兩點，達(dá)到引流的目的。

注意：

1、既要與店鋪首頁風(fēng)格一致，又要盡可能地吸引顧客。

2、有常規(guī)類和異型類。

常規(guī)類：較為常見的長方形海報樣式，整體布局較為常規(guī)。

異型類：邊緣不規(guī)則，布局較為特殊。

3.詳情頁海報

詳情頁海報：放在產(chǎn)品詳情上方的海報。通常頁面布局是詳情頁海報、活動折線圖、產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品詳情。

詳情頁海報不僅要具有吸引力，又要與詳情頁整體風(fēng)格統(tǒng)一。如果整體上沒有做到視覺統(tǒng)一，即使詳情海報多好看，在整個頁面中也會顯得特別突兀，且降低顧客對品牌的信任度。我們可以對詳情頁的視覺進(jìn)行延展設(shè)計，做到視覺統(tǒng)一，如：延用詳情頁主色調(diào)、字體風(fēng)格等。

4.微淘海報

微淘海報：是一種通過被切割成九宮格的視覺海報，且九張圖中每張圖對應(yīng)鏈接產(chǎn)品實現(xiàn)頁面跳轉(zhuǎn)。

注意：

1、不需做9張圖。只需在做好整體效果的海報圖后使用“切片工具”將它切成9張圖。

2、縫隙處的設(shè)計。微淘海報發(fā)布后畫面中都會有縫隙的存在，因此在處理畫面時，避免把文案放在縫隙上影響文案閱讀。

3、與產(chǎn)品鏈接的聯(lián)動。微淘上的圖片可以添加鏈接，因此我們需要使畫面與產(chǎn)品鏈接有關(guān)聯(lián)，不要隨意放置產(chǎn)品以免使顧客感到不適。

4.微信海報

微信海報：多數(shù)電商的微信海報是服務(wù)老顧客的，為老顧客專享直播預(yù)告和拉新推廣。微信海報多為豎屏，因為豎屏更適合顧客閱讀。

對于這類海報，老顧客已經(jīng)對店鋪建立了基本的信任和了解，處理畫面時要注意海報風(fēng)格與店鋪風(fēng)格的一致性，使老顧客在看到海報時就能想到品牌。如：應(yīng)用統(tǒng)一視覺元素、配色。

制作海報時需要注意老顧客永遠(yuǎn)是希望自已有特別的優(yōu)惠，所以畫面應(yīng)突出老顧客專屬性，如：粉絲專享福利等。

制作直播預(yù)告海報時要注意時間和優(yōu)惠力度，突出直播時間、直播內(nèi)容、觀看直播享受的優(yōu)惠力度。

制作拉新海報時要思考顧客更在意通過微信能得到什么特別信息，如：資訊、知識、優(yōu)惠等，這些信息是在微淘看不到的。

注意：直播預(yù)告海報一般需要提前1-2天投放。設(shè)計師應(yīng)該預(yù)留出足夠的時間，避免把直播時間當(dāng)成直播預(yù)告時間。

六、電商海報設(shè)計實戰(zhàn)分享

下面還是根據(jù)前面文章的電商設(shè)計流程：需求、溝通、創(chuàng)意、草稿、初稿、修改、跟進(jìn)，分享電商海報設(shè)計實戰(zhàn)經(jīng)驗。

1.了解需求

了解需求：首先我們拿到需求后要仔細(xì)了解這個需求提供的內(nèi)容有什么？是否有遺漏關(guān)鍵信息？需求內(nèi)容是否正確？

可以根據(jù)前面的海報要素：主題，利益點，產(chǎn)品，時間，地點，交互指引，交付時間，風(fēng)格對應(yīng)確認(rèn)需求是否完整。(如需求表二)

從上面表格可以看出需求中并沒要說明海報風(fēng)格，是否需要交互指引，準(zhǔn)確的交付時間，海報用在什么地方，所以我們應(yīng)該與運營進(jìn)行溝通，并完善需求。

2.前期溝通

前期溝通：根據(jù)上面表格與運營溝通補(bǔ)充完善缺漏的需求信息。(如需求表三)

注意：設(shè)計師都會遇到與運營溝通設(shè)計風(fēng)格時，經(jīng)常會要求高級感，其實這個次非?；\統(tǒng)，但是運營卻給不更準(zhǔn)確的描述，這時候我們應(yīng)該怎么辦呢？通常我會先找?guī)讖堃曈X上比較高端，但不同風(fēng)格的海報讓運營挑選他認(rèn)為的高級感的畫面風(fēng)格。這樣能更快，更準(zhǔn)確的了解到運營所理解的高級感。

3.創(chuàng)意階段

創(chuàng)意階段：確認(rèn)需求后我們就可以開始找創(chuàng)意了。

1. 從需求中我們知道這是詳情頁海報。在設(shè)計網(wǎng)站上搜索秋季海報，我們可以發(fā)現(xiàn)大多會用：橙色，落葉等元素營造秋日氛圍。
2. 尋找大量護(hù)膚品相關(guān)的天然且干凈海報。我們會發(fā)現(xiàn)這些海報通常是場景簡單且干凈畫面，字體為較細(xì)黑體的海報。藍(lán)色天空，云朵、氣泡等元素可以體現(xiàn)產(chǎn)品天然不刺激。
3. 結(jié)合詳情頁風(fēng)格。如：詳情頁里面的元素、字體等做到視覺延展。
4. 確定排版。通常這種橫版的海報排版有兩種常規(guī)的排版方式，居中排版，左右排版。當(dāng)然還有一些比較特別的排版方式如：對角線排版，s型排版。我們可以根據(jù)實際去確定排版方式。像這個需要突出產(chǎn)品和利益點的海報，我覺得左右排版比較合適。

4.落地階段

落地階段：所有準(zhǔn)備工作完成后接下來就是真正展開畫面實現(xiàn)的設(shè)計工作了。

通過前面的創(chuàng)意參考，查找所需的創(chuàng)意素材如：氣泡、秋葉、天空。

然后我們就可以根據(jù)想好的畫面，結(jié)合創(chuàng)意素材大概的把構(gòu)圖用草圖的方式畫出來。并運營再次溝通確定方案。

與運營溝通最終確認(rèn)板式后進(jìn)行初稿設(shè)計階段。

初稿完成后，我們先根據(jù)需求進(jìn)行查缺補(bǔ)漏，然后發(fā)給運營審核。

5.海報上線

確認(rèn)終稿并發(fā)與運營在規(guī)定時間內(nèi)上線。海報上線后我們應(yīng)該去查看上線效果，并在后續(xù)配合運營根據(jù)銷售情況隨時修改與調(diào)整內(nèi)容。

專欄作家

三原設(shè)計，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。分享B端設(shè)計、品牌設(shè)計，原創(chuàng)設(shè)計文章、教程。

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