項(xiàng)目背景PROJECT BACKGROUND

易謙疼痛調(diào)理館是一家集疼痛調(diào)理，中醫(yī)養(yǎng)生，文化傳承于一體的綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于為每一位客戶提供個(gè)性化的養(yǎng)生方案。通過經(jīng)脈疏通，艾灸，非遺傳承手法等非藥物療法，有效解決因現(xiàn)代生活節(jié)奏快、壓力大所引發(fā)的疼痛問題，同時(shí)進(jìn)一步提供健康養(yǎng)生管理。易謙健康雖然是一個(gè)年輕的品牌，但是品牌的幾位主理人都有著豐富的大健康以及傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的連鎖運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，他們致力于將易謙疼痛管理館打造成一個(gè)以揚(yáng)州為中心，輻射全國的疼痛理療連鎖機(jī)構(gòu)。為此，通過朋友介紹，簡米攜手易謙健康，為其提供連鎖品牌SI設(shè)計(jì)，打造標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖門店建設(shè)運(yùn)營管理系統(tǒng)。

解決方案SOLUTION

項(xiàng)目分析

近年來隨著人們生活水平的提高，大家對健康產(chǎn)業(yè)的需求日益旺盛，大健康產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。健康養(yǎng)生館作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其市場規(guī)模正經(jīng)歷了顯著的增長。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)涌入這一行列，養(yǎng)生館行業(yè)的市場競爭也愈發(fā)激烈。競爭日趨白熱化，但中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)消費(fèi)者的品牌意識并不強(qiáng)烈，尚未出現(xiàn)人盡皆知的頭部品牌。雖然充滿挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)藏了巨大機(jī)遇。

項(xiàng)目定位

中醫(yī)養(yǎng)生強(qiáng)調(diào)“治未病”，注重一個(gè)“養(yǎng)”。而且老百姓長久以來就有西醫(yī)見效快，中醫(yī)治本的概念性觀念，傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生往往也是周期長，對于效果也是充滿了非常主觀的感受，很難形成良好口碑，隨著引流成本逐漸提高，很多品牌難以為繼。加上中國近代以來過分強(qiáng)調(diào)“科學(xué)”教育，中醫(yī)在年輕群體的接受度逐漸降低。易謙品牌想要在中醫(yī)養(yǎng)生領(lǐng)域突圍，需要結(jié)合自身優(yōu)勢，尋求差異化定位。

中醫(yī)養(yǎng)生其實(shí)是很寬泛的概念，涵蓋內(nèi)容比較多，本案結(jié)合易謙自身中醫(yī)正骨領(lǐng)域的核心優(yōu)勢，以疼痛管理作為本品牌的核心突破口。疼痛理療具備癥狀明顯，見效快的特點(diǎn)，同時(shí)通過傳統(tǒng)中醫(yī)手法調(diào)理疼痛，不打針，不吃藥，不手術(shù)，安全高效，可以快速建立消費(fèi)者對品牌的信任優(yōu)勢?；谝陨戏治?，我們把易謙健康定位為疼痛調(diào)理館。以疼痛管理為流量端口，集中醫(yī)養(yǎng)生，文化傳承于一體的綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于為每一位客戶提供個(gè)性化的養(yǎng)生方案。

品牌價(jià)值：疼痛調(diào)理館

品牌使命：始終弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生文化 ，讓養(yǎng)生成為與時(shí)代同步的生活方式

品牌愿景：成為受人尊敬的有品質(zhì)的親民養(yǎng)生品牌

價(jià)值觀：專業(yè)、真誠、專注、共贏

連鎖空間形象定位

品牌空間設(shè)計(jì)視覺調(diào)性強(qiáng)調(diào)所見即所得，空間形象需要強(qiáng)化品牌認(rèn)知與識別。易謙健康的核心價(jià)值是專注疼痛理療，傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化。傳承中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化是易謙健康品牌價(jià)值在消費(fèi)者心中印象化表達(dá)。從消費(fèi)場景上分析，中醫(yī)理療是消費(fèi)者和品牌形成關(guān)聯(lián)的第一要素素，文化沉淀是體驗(yàn)后的進(jìn)一步認(rèn)知。我們在易謙連鎖門店形象表現(xiàn)的時(shí)候，我們既要體現(xiàn)傳統(tǒng)中醫(yī)文化，又要避免傳統(tǒng)中醫(yī)門診的印象化形象，并形成易謙自身特色定制化的新中式形象。結(jié)合易謙核心消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)性，篩選出終端關(guān)鍵詞。

空間風(fēng)格：傳承、現(xiàn)代、安靜

空間體驗(yàn)：文化氛圍、安靜舒適、沉浸互動

連鎖SI系統(tǒng)建設(shè)

易謙健康是一家以傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化，專注疼痛調(diào)理的連鎖養(yǎng)生調(diào)理館。簡米通過需要標(biāo)準(zhǔn)化，模塊化，定制化的SI設(shè)計(jì)方法論，打造可以可以快速復(fù)制，低成本門店建設(shè)管理，品牌專屬的連鎖門店形象，并歸納總結(jié)，形成門店建設(shè)SI手冊，方便品牌方以及加盟商快速使用。

結(jié)果呈現(xiàn)

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