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2021年，全球鐘表行業(yè)經(jīng)歷了風(fēng)云變幻，以下是一些重要的市場動(dòng)態(tài)：
1. "勞力士穩(wěn)居第一"：作為鐘表行業(yè)的龍頭品牌，勞力士在2021年繼續(xù)保持了其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。勞力士以其耐用性、精準(zhǔn)性和奢華感受到全球消費(fèi)者的青睞。在高端市場，勞力士手表以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的制表工藝，贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛。
2. "愛彼趕超百達(dá)翡麗"：在高端鐘表市場，愛彼（Audemars Piguet）在2021年實(shí)現(xiàn)了顯著的業(yè)績增長，成功趕超了百達(dá)翡麗（Patek Philippe）。愛彼品牌的成功得益于其在技術(shù)創(chuàng)新、品牌定位和市場策略上的精準(zhǔn)把握。愛彼的表款設(shè)計(jì)新穎，制表工藝精湛，贏得了越來越多高端消費(fèi)者的青睞。
3. "疫情對市場的影響"：2021年，全球鐘表行業(yè)在疫情期間也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，線上銷售成為品牌拓展市場的重要渠道；另一方面，疫情對供應(yīng)鏈和物流產(chǎn)生了影響，導(dǎo)致部分品牌的生產(chǎn)和交付受到限制。
4. "中國市場的崛起"：在全球鐘表市場，中國市場的崛起成為一大亮點(diǎn)。隨著中國消費(fèi)者對奢侈品需求的不斷增長，國內(nèi)鐘表市場呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展態(tài)勢。許多品牌紛紛加大在中國市場的投入，以爭奪更多市場份額。
5. "可持續(xù)發(fā)展成為趨勢"：在2021年，鐘表行業(yè)越來越重視可持續(xù)發(fā)展
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鐘天陽
近日，摩根士丹利聯(lián)合LuxConsult發(fā)布了2021年瑞士鐘表業(yè)的研究報(bào)告。報(bào)告顯示，在2021年瑞士制表業(yè)銷售額達(dá)到了歷史高點(diǎn)223億瑞士法郎，出口額比較2020年增加31.2%，比2019年增加2.7%，全面復(fù)蘇至全球疫情前的水平。同時(shí)，出口腕表數(shù)量仍保持在490萬只，略低與2019年水平。
銷量排名前20的鐘表品牌里，勞力士依舊穩(wěn)居第一，產(chǎn)量105萬只，銷售額達(dá)到了80.5億瑞郎，折合人民幣約550億，占據(jù)了28.8%的市場份額，是歐米茄、卡地亞、愛彼、浪琴、百達(dá)翡麗加起來的總和。而愛彼表也表現(xiàn)不俗，市場占有率不斷攀升，近年來首次超越百達(dá)翡麗，來到第四名的位置，僅次于勞力士、卡地亞和歐米茄。
摩根士丹利聯(lián)合LuxConsult發(fā)布了2021年瑞士鐘表業(yè)的研究報(bào)告，圖表為近年來各鐘表品牌在市場份額上的排名。
勞力士的王冠戴得正穩(wěn)
根據(jù)這份報(bào)告，勞力士依舊穩(wěn)坐全球制表業(yè)頭把交椅，在2021年實(shí)現(xiàn)80億瑞士法郎的銷售額，占據(jù)整個(gè)市場的28.8%。排名第二的卡地亞創(chuàng)造了23.9億瑞士法郎的銷售額，比起2020年暴增40%，也因?yàn)槠放频脑鏊傺该停觊L居第二的歐米茄只能以22億瑞士法郎退至第三位。
2021年勞力士憑借80億瑞士法郎的銷售額，占據(jù)整個(gè)市場的28.8%，穩(wěn)坐頭把交椅。
正如前文所說，勞力士28.8%的市場占有率，是歐米茄、卡地亞、愛彼、浪琴、百達(dá)翡麗加起來的總和，甚至比整個(gè)斯沃琪集團(tuán)的銷售額還多10億瑞郎。如果把與勞力士同屬一個(gè)集團(tuán)的帝舵銷售額也加入其中，勞力士總共達(dá)到85億瑞士法郎，比起斯沃琪集團(tuán)更多20%。
據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，排行榜前五的品牌已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)制表業(yè)53%的市場份額，前25個(gè)品牌占據(jù)了90%的份額。
事實(shí)上，勞力士占據(jù)制表市場半壁江山的情況也是整個(gè)制表界近年來的市場趨勢：市場份額正在越來越向上集中。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，排行榜前五的品牌已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)制表業(yè)53%的市場份額，前25個(gè)品牌占據(jù)了90%的份額。而整個(gè)制表業(yè)有影響力的品牌卻有350個(gè)。
愛彼勢頭正盛、RM銳不可當(dāng)
經(jīng)歷了2020-2021的疫情影響，不少品牌都不得不對自己的市場策略進(jìn)行調(diào)整，而這也令一些狀態(tài)正好的品牌找到了躍升的絕佳時(shí)機(jī)。在這份報(bào)告中，愛彼毫無疑問是令人矚目的贏家之一，而緊隨其后的Richard Mille也不容小覷。
排名前7 的品牌表現(xiàn)尤為值得關(guān)注，其中愛彼與RM增長迅速。
根據(jù)報(bào)告，愛彼在2021年實(shí)現(xiàn)了15.8億瑞士法郎的銷售，由此在排行榜上連升2位，超過浪琴（15.4億瑞士法郎）和百達(dá)翡麗（15.3億瑞士法郎），緊隨其后的第七名被Richard Mille憑借11.3億瑞士法郎摘得。值得一提的是，Richard Mille僅憑5000枚腕表的年產(chǎn)量便達(dá)到了如此成績，而與此同時(shí)百達(dá)翡麗年產(chǎn)量是6.8萬枚，愛彼則達(dá)到了4.5萬枚。
去經(jīng)銷商化的愛彼在2021年增長引人矚目。
知名鐘表媒體《WatchPro》首席記者Rob Corder分析，愛彼之所以能趕超百達(dá)翡麗，與品牌近年來采取的銷售策略有關(guān)。其中愛彼近年來采取去經(jīng)銷商策略，在2021年72%的銷售都來自品牌直營，百達(dá)翡麗則正相反，76%的銷售都來自經(jīng)銷商渠道。Richard Mille就更直接，5000枚腕表100%都通過直營渠道銷售。通過高比例的直營銷售，愛彼每售出一塊表，都可以獲得更高比例的營收，這對于產(chǎn)量有限的品牌而言尤為重要。
Rob Corder也補(bǔ)充道，銷售渠道并非決定性因素，對于產(chǎn)能優(yōu)秀的制表品牌而言，經(jīng)銷商渠道反而能夠幫助品牌獲取更多市場份額。以勞力士為例，100%的腕表都通過經(jīng)銷商銷售，105萬只的年產(chǎn)量仍然供不應(yīng)求。
如今，歐米茄、LVMH等諸多品牌已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布2022年的新表，很快到3月30日，“鐘表與奇跡”表展也將在日內(nèi)瓦拉開帷幕。風(fēng)云變幻的2021年已經(jīng)過去，2022年的鐘表市場又會(huì)有哪些突破和驚喜，讓我們拭目以待。
責(zé)任編輯：陳華
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