記者 | 羅盈盈

作為著名的時尚國度，意大利誕生過眾多奢侈品牌和運動潮牌，在運動市場時尚風(fēng)潮的推動下，不少老牌收獲出色業(yè)績。

近日，擁有71年歷史的意大利品牌Diadora公布2019年財務(wù)數(shù)據(jù)，全年銷售額同比增長6%，達(dá)到3.08億歐元。

該公司總裁兼首席執(zhí)行官Enrico Moretti Polegato表示，“我們正在努力將Diadora打造成一個純粹的意大利運動品牌。自2014年啟動產(chǎn)業(yè)回流計劃以來，我們已經(jīng)將部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)回意大利，并進(jìn)行更多投資來突出品牌歷史?！?/p>

Diadora品牌創(chuàng)立于1948年，2009年被Lir公司收購，由后者全資控股。創(chuàng)立之初，Diadora以生產(chǎn)登山鞋起家。1960年代，公司與明星運動員Bjorn Borg和Roberto Begetta合作營銷，逐步躋身一線。

根據(jù)最新財報，除去特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，2019年Diadora直營渠道的銷售額達(dá)到1.68億歐元，實現(xiàn)個位數(shù)增長。

目前，Diadora的主要市場還是在意大利國內(nèi)，但本土銷售占比已經(jīng)從2017年的60%降低至2019年的40%。

與此同時，兩年內(nèi)，海外市場占比從40%迅速擴(kuò)張至60%，主要包括法國、德國、英國和美國，并在紐約設(shè)有分公司。但在海外，Diadora沒有零售業(yè)務(wù)，銷售額均來自批發(fā)渠道。

另外，2019年，Diadora線上銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，成為增速最高的渠道。

首席執(zhí)行官Enrico Moretti Polegato表示，服裝是最具有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，目前，其服裝品類占到銷售額的15%，在2019年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，鞋類銷售占比則高達(dá)80%以上。

“2020年，我們將繼續(xù)在品牌的主要市場上對Heritage經(jīng)典系列和跑步鞋系列增加投資，”Polegato說道。

同一時段，意大利新興品牌Atlantic Stars亦公布業(yè)績，得益于品牌近年來在國際市場的快速發(fā)展，2019年銷售額超過1700萬歐元。目前，Atlantic Stars在米蘭設(shè)有展廳，另外擁有由500家多品牌集合店組成的銷售網(wǎng)絡(luò)。

Atlantic Stars主要從事復(fù)古運動鞋的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，用色大膽新穎，鞋面采用麂皮面料，鞋底采用意大利橡膠生產(chǎn)廠商Vibram提供的材料。

日本是該品牌最大的海外市場，品牌首席執(zhí)行官Luigi Rebellato表示，“就銷量而言，意大利國內(nèi)仍然是主要市場，然而，不管是在數(shù)量上還是在質(zhì)量上，海外市場的增長都更可觀，其中日本處于領(lǐng)先。”

接下來，Atlantic Stars將在大阪開設(shè)第二家門店，并入駐東京銀座Ginza Six百貨商店開設(shè)專柜，此前品牌已入駐東京伊勢丹百貨和阪急百貨。

據(jù)悉，除了鞏固在意大利市場地位，Atlantic Stars調(diào)整歐洲整體戰(zhàn)略，包括優(yōu)化DACH區(qū)域德國、奧地利和瑞士的分銷渠道，并強(qiáng)化歐洲中部和俄羅斯、美國等新市場的表現(xiàn)。

相較于Diadora和Atlantic Stars，中國消費者對Kappa和FILA這兩家同樣來自意大利的品牌更為熟悉。目前，后兩者的中國業(yè)務(wù)分別被中國動向和安踏集團(tuán)所收購，2019年均獲得明顯增收。

1月17日，中國動向公布2019/20財年前三季度營運情況，Kappa品牌店鋪（不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù)）銷售流水同比取得10%至20%低段增長。其中，線下業(yè)務(wù)錄得中單位數(shù)增長，電商業(yè)務(wù)增速則高達(dá)40%以上。

公告提到，通過在渠道、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈管理方面的深入改革，Kappa品牌業(yè)務(wù)取得預(yù)期內(nèi)的效果。

截至2019年底，Kappa品牌店鋪數(shù)量為1186間，對比2018/19財年末凈減少23間，下一步，公司將繼續(xù)加大關(guān)閉低效店鋪的力度。

作為安踏集團(tuán)營收增速最快的頭牌，F(xiàn)ILA是最早涉足運動時尚領(lǐng)域的意大利品牌之一，其在中國業(yè)績的表現(xiàn)更為出色。

1月13日，安踏集團(tuán)公布2019財年第四季度及全年營運表現(xiàn)數(shù)據(jù)。按零售價值計算，第四季度，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品零售金額同比錄得50%-55%的增長。全年，F(xiàn)ILA品牌同比大漲55%-60%。

2019財年中期，安踏集團(tuán)曾首次披露FILA財務(wù)數(shù)據(jù)——上半年，F(xiàn)ILA營收同比增長79.9%至65.4億元，在集團(tuán)的貢獻(xiàn)占比為44%，毛利率高達(dá)71.5%，毛利漲79%至46.7億元。

相較之下，2019上半年，安踏主品牌營收同比增長18.3%至75.89億元，在整個集團(tuán)占比51%?？梢?，F(xiàn)ILA單一品牌所作出的貢獻(xiàn)。

按照這樣的趨勢，2019上半年營收65億元的FILA，全年首破百億幾乎板上釘釘。FILA還有望在今年超越安踏主品牌，成為集團(tuán)內(nèi)部營收貢獻(xiàn)率最大的品牌。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報告》顯示，在消費理念變革背景下，運動產(chǎn)品呈現(xiàn)功能化和時尚化的特點。

其中，運動時尚品類已成運動服飾中最受歡迎的品類，增速最快，各大運動品牌都開始著手開設(shè)時尚產(chǎn)品線?？梢灶A(yù)見，消費者對于運動鞋服的時尚敏感度仍會越來越高。