近日，國(guó)內(nèi)知名女裝品牌“哥弟”和旗下品牌“哥弟真的好”同時(shí)發(fā)布品牌公告聲明及升級(jí)更名。

　　據(jù)悉，6月29日“哥弟真的好”官網(wǎng)及天貓、抖音等銷售渠道發(fā)布品牌升級(jí)聲明：自2025年1月1日起， “哥弟真的好”品牌升級(jí)更名為“DEEP BREATH深呼吸”。“深呼吸”亦是哥弟一直倡導(dǎo)的品牌文化。

　　7月1日，廣東哥弟時(shí)尚服飾研發(fā)有限公司在“哥弟”官網(wǎng)也發(fā)表了一則聲明。聲明指出，“哥弟真的好”品牌是“哥弟”公司在2020年無(wú)償授權(quán)給“哥弟真的好”現(xiàn)法定代表人應(yīng)劍先生，獨(dú)立于哥弟與阿瑪施品牌之外，設(shè)立公司生產(chǎn)服裝鞋包等商品的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，合同期至2025年終止；同時(shí)在聲明中“哥弟”表示“哥弟”品牌與“哥弟真的好”品牌是完全的不同及不相干。

　　“哥弟”與“哥弟真的好”品牌同屬股東

　　即使“哥弟”在聲明中提及“哥弟”品牌與“哥弟真的好”品牌不相干；但是記者在愛(ài)企查中亦可查詢出，“哥弟”品牌所屬的廣東哥弟時(shí)尚服飾研發(fā)有限公司，實(shí)控人李枳林及法定代表人李光睿分別持有公司55%及45%的股份。

　　根據(jù)廣州哥弟真的好貿(mào)易有限公司年報(bào)及企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，在2016年12月前，廣州哥弟真的好貿(mào)易有限公司注冊(cè)資本為5000萬(wàn)元，其中“哥弟”品牌創(chuàng)始人之子施皓天認(rèn)繳出資額為2900萬(wàn)，占股為58%，為哥弟真的好貿(mào)易公司的大股東。2016年12月以后，廣州哥弟真的好貿(mào)易有限公司注冊(cè)資本變更為10000萬(wàn)元，施皓天的持股比例變更為5.8%；同為“哥弟”公司的法定代表人李光睿先生占股0.5%。

　　對(duì)比哥弟品牌定價(jià)不同，哥弟真的好價(jià)格更親民

　　哥弟品牌，定位30+都市白領(lǐng)職業(yè)通勤女裝，價(jià)格定位在800-3000元居多，在白領(lǐng)消費(fèi)者群體中享有較高口碑，特別受到體制內(nèi)、教師、律師等職業(yè)女性的追捧。

　　與“哥弟”對(duì)比，還是可以看出“哥弟”與“哥弟真的好”在品牌定位、價(jià)格定位上的不同。哥弟真的好的商品價(jià)格定位會(huì)親民很多，更符合哥弟在電商渠道的銷售屬性；在旗艦店上可以看到價(jià)格銷售靠前的針織衫、T恤等定價(jià)均在200元左右、價(jià)格稍高的連衣裙也集中在400元左右；

　　其中記者也發(fā)現(xiàn)店鋪里面可見(jiàn)多款100%山羊絨衫定價(jià)均在380元，銷售量單款10萬(wàn)+件以上，亦符合其品牌高品質(zhì)、高性價(jià)比的定位；據(jù)了解像同面料、基本同款式的100%羊絨衫，羊絨女裝品牌鄂爾多斯一件定價(jià)要賣到1690元，甚至一貫有品質(zhì)和平價(jià)之稱的優(yōu)衣庫(kù)羊絨衫促銷價(jià)格也要去到699元；在哥弟真的好近期上新的新品里面也有多款100%桑蠶絲款式，定價(jià)也在千元以下；單從這個(gè)產(chǎn)品價(jià)格來(lái)講，在國(guó)內(nèi)女裝品牌產(chǎn)品動(dòng)輒一件普通單品也要上千元的價(jià)格、桑蠶絲產(chǎn)品兩三千的價(jià)格，還是屬于用料、性價(jià)比非常高的品牌。

　　記者也注意到，雖有少部分的消費(fèi)者在社交媒體上發(fā)布對(duì)哥弟真的好產(chǎn)品質(zhì)量有些不滿；但同時(shí)可見(jiàn)的是哥弟真的好店鋪的評(píng)分以及消費(fèi)者大部分評(píng)價(jià)還是比較正面，其中可見(jiàn)店鋪口碑評(píng)分在商品體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、物流體驗(yàn)評(píng)分都在4.9分以上，高于同行90%以上；同時(shí)據(jù)記者向行業(yè)人士打聽(tīng)了解，“哥弟”與“哥弟真的好”品牌產(chǎn)品面料及供應(yīng)鏈工廠大部分屬同一家。疫情期間，哥弟線下門店受疫情生意影響，合作工廠靠品牌哥弟真的好的線上訂單所支撐方渡過(guò)疫情的考驗(yàn)。

　　在經(jīng)濟(jì)下行期消費(fèi)降級(jí)的社會(huì)大趨勢(shì)下，國(guó)民在選擇品牌和購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)越來(lái)越謹(jǐn)慎和精明。具有高品質(zhì)和高性價(jià)比或是品牌認(rèn)同的品牌更能適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者和渠道的需求，也是品牌的破局和生存之道。