近日，國內知名女裝品牌“哥弟”和旗下品牌“哥弟真的好”同時發(fā)布品牌公告聲明及升級更名。

　　據悉，6月29日“哥弟真的好”官網及天貓、抖音等銷售渠道發(fā)布品牌升級聲明：自2025年1月1日起， “哥弟真的好”品牌升級更名為“DEEP BREATH深呼吸”?！吧詈粑币嗍歉绲芤恢背珜У钠放莆幕?。

　　7月1日，廣東哥弟時尚服飾研發(fā)有限公司在“哥弟”官網也發(fā)表了一則聲明。聲明指出，“哥弟真的好”品牌是“哥弟”公司在2020年無償授權給“哥弟真的好”現法定代表人應劍先生，獨立于哥弟與阿瑪施品牌之外，設立公司生產服裝鞋包等商品的經營企業(yè)，合同期至2025年終止；同時在聲明中“哥弟”表示“哥弟”品牌與“哥弟真的好”品牌是完全的不同及不相干。

　　“哥弟”與“哥弟真的好”品牌同屬股東

　　即使“哥弟”在聲明中提及“哥弟”品牌與“哥弟真的好”品牌不相干；但是記者在愛企查中亦可查詢出，“哥弟”品牌所屬的廣東哥弟時尚服飾研發(fā)有限公司，實控人李枳林及法定代表人李光睿分別持有公司55%及45%的股份。

　　根據廣州哥弟真的好貿易有限公司年報及企業(yè)信用信息公示系統顯示，在2016年12月前，廣州哥弟真的好貿易有限公司注冊資本為5000萬元，其中“哥弟”品牌創(chuàng)始人之子施皓天認繳出資額為2900萬，占股為58%，為哥弟真的好貿易公司的大股東。2016年12月以后，廣州哥弟真的好貿易有限公司注冊資本變更為10000萬元，施皓天的持股比例變更為5.8%；同為“哥弟”公司的法定代表人李光睿先生占股0.5%。

　　對比哥弟品牌定價不同，哥弟真的好價格更親民

　　哥弟品牌，定位30+都市白領職業(yè)通勤女裝，價格定位在800-3000元居多，在白領消費者群體中享有較高口碑，特別受到體制內、教師、律師等職業(yè)女性的追捧。

　　與“哥弟”對比，還是可以看出“哥弟”與“哥弟真的好”在品牌定位、價格定位上的不同。哥弟真的好的商品價格定位會親民很多，更符合哥弟在電商渠道的銷售屬性；在旗艦店上可以看到價格銷售靠前的針織衫、T恤等定價均在200元左右、價格稍高的連衣裙也集中在400元左右；

　　其中記者也發(fā)現店鋪里面可見多款100%山羊絨衫定價均在380元，銷售量單款10萬+件以上，亦符合其品牌高品質、高性價比的定位；據了解像同面料、基本同款式的100%羊絨衫，羊絨女裝品牌鄂爾多斯一件定價要賣到1690元，甚至一貫有品質和平價之稱的優(yōu)衣庫羊絨衫促銷價格也要去到699元；在哥弟真的好近期上新的新品里面也有多款100%桑蠶絲款式，定價也在千元以下；單從這個產品價格來講，在國內女裝品牌產品動輒一件普通單品也要上千元的價格、桑蠶絲產品兩三千的價格，還是屬于用料、性價比非常高的品牌。

　　記者也注意到，雖有少部分的消費者在社交媒體上發(fā)布對哥弟真的好產品質量有些不滿；但同時可見的是哥弟真的好店鋪的評分以及消費者大部分評價還是比較正面，其中可見店鋪口碑評分在商品體驗、服務體驗、物流體驗評分都在4.9分以上，高于同行90%以上；同時據記者向行業(yè)人士打聽了解，“哥弟”與“哥弟真的好”品牌產品面料及供應鏈工廠大部分屬同一家。疫情期間，哥弟線下門店受疫情生意影響，合作工廠靠品牌哥弟真的好的線上訂單所支撐方渡過疫情的考驗。

　　在經濟下行期消費降級的社會大趨勢下，國民在選擇品牌和購買產品時會越來越謹慎和精明。具有高品質和高性價比或是品牌認同的品牌更能適應當下消費者和渠道的需求，也是品牌的破局和生存之道。