迪士尼塑造的經(jīng)典動漫形象

作者：濼 清

近日，迪士尼公布了截至9月29日的2018財年第四季度及全年財報，交出了有史以來最好的成績。其中，影視部門的季度經(jīng)營收入同比大增逾100%，年度經(jīng)營收入增長27%，成為其最亮眼的業(yè)務(wù)部門。今年是迪士尼95歲的生日，如此“高齡”的迪士尼“永葆青春”的秘訣是什么？

漫威IP撐起迪士尼半邊天

12月9日，迪士尼影業(yè)全球總票房突破70億美元，其中海外總票房達40.69億美元，北美總票房則為29.48億美元。

目前，在2018年全球票房前10位的排名中，迪士尼出品的影片有4部，2018年全球票房最賣座的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》在全球斬獲20億美元的票房，在中國票房突破23億元人民幣，單此一部電影便占據(jù)了總票房的近3成。

緊跟其后的2018年全球票房亞軍《黑豹》獲得了13.47億美元的票房；第3名《超人總動員2》斬獲12.41億美元；第8名《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》斬獲6.22億美元。漫威作為迪士尼影業(yè)的重要力量，其出品的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《黑豹》《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》3部電影收獲票房占迪士尼全年總票房的一半以上。

動畫電影深入人心

迪士尼的動畫電影可謂是伴隨著全球孩子的成長——《人猿泰山》中自由穿梭于叢林之間的泰山，《獅子王》中可愛、勇敢的辛巴，《灰姑娘》中美麗善良的灰姑娘……可以說，迪士尼塑造的動畫人物深入人心。

與此同時，迪士尼公司在經(jīng)典動畫改編真人電影的道路上取得了長足進步，在尊重原作的同時，在內(nèi)容上不斷進行創(chuàng)新。如《胡桃夾子和四個王國》，電影不僅擴展了原有故事的領(lǐng)域，還構(gòu)建出新的世界。而電影《沉睡魔咒》則跳脫原作，重新組織了電影故事和結(jié)局，并將原著中被弱化的反派人物著重演繹。

在技術(shù)層面，近年來迪士尼實現(xiàn)了從二維到三維的跨越?！冻荜憫?zhàn)隊》中，為了展現(xiàn)“大白”身上的透明效果，迪士尼專門開發(fā)了光線追蹤的渲染系統(tǒng)；《瘋狂動物城》中，設(shè)計師花費8個月時間塑造兔子和狐貍身上的250萬根毛發(fā)；《奇幻森林》整體拍攝全部在攝影棚中完成，其中只有扮演男孩的演員是真實的，其他的動物角色與熱帶叢林全部通過后期CG特效實現(xiàn)；在《美女與野獸》與《胡桃夾子》中，迪士尼采用了實景加特效的方式，《美女與野獸》花費了15周時間搭建城堡、籬笆、樹木以及冰湖。

無論是內(nèi)容創(chuàng)作層面還是技術(shù)創(chuàng)新層面，迪士尼一直在用童話為世界造夢，給觀眾一種沉浸式體驗，這種沉浸式體驗與迪士尼樂園一脈相承。如今，迪士尼電影已經(jīng)成為票房的口碑與支撐，無論是漫威的英雄群像，還是天真爛漫的動畫、童話世界，都為觀眾制造了美好與希望，這也是迪士尼的過人之處。中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉表示：“迪士尼將影響力最大的IP通過資本運作的方式進行整合，如皮克斯系列、漫威系列等，不僅并購了21世紀(jì)福克斯公司，還并購了全球最大的玩具公司——孩之寶，在動畫細(xì)分市場領(lǐng)域迪士尼實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈運作。”

IP運營和市場發(fā)展加速

近年來，迪士尼進一步加快了發(fā)展步伐。據(jù)國外媒體報道，11月20日，迪士尼方面表示，該公司以713億美元收購21世紀(jì)?？怂蛊煜聤蕵焚Y產(chǎn)。在此之前，迪士尼分別于2006年收購了皮克斯，2009年收購了漫威工作室，2012年收購了盧卡斯電影公司。一次又一次的收購讓迪士尼不斷發(fā)展壯大。

在收購的同時，迪士尼從未停下IP開發(fā)的步伐。在主題公園建設(shè)方面，迪士尼樂園的創(chuàng)新之處在于情境化的主題演繹、多樣化的娛樂設(shè)施和演藝活動、老少皆宜的項目設(shè)置，由此開創(chuàng)了主題公園發(fā)展的新模式和新階段。迪士尼品牌在全球的推廣并不是一味地復(fù)制粘貼，也并非是同質(zhì)化和標(biāo)準(zhǔn)化的，其對于本土化的注重、對于樂園的多樣性和差異性也十分鼓勵。因此，盡管全球范圍內(nèi)迪士尼樂園只有幾個，但人們依然可以在美國佛羅里達迪士尼樂園體驗極致樂趣和幻想，在我國香港迪士尼樂園觀看每日的飛天巡游和星夢奇緣煙花匯演的演出。迪士尼樂園的本土化和差異化讓每一個樂園都無可替代、充滿獨特樂趣。

在衍生品方面，迪士尼的衍生品銷量也十分驚人。以電影《冰雪奇緣》為例，電影主人公安娜和艾莎所穿的“公主裙”在全美一年就賣出300萬條(獲得約28億元人民幣的收入）。

在2018年《財富》雜志世界500強排行榜上，迪士尼以絕對優(yōu)勢排在娛樂板塊第一位，營收幾乎是第二位——時代華納的3倍。

據(jù)了解，米老鼠米奇每年為市值1680億美元的迪士尼提供數(shù)十億美元的商品銷售收入，根據(jù)貿(mào)易出版物The Licensing Letter的數(shù)據(jù)，米奇和它的朋友們的衍生品收入每年超過32億美元，該數(shù)字不包括來自迪士尼連鎖店和樂園的收入。如今，這個“童顏未老”的小老鼠依然十分活躍，在度過生日的同時賺足了鈔票。印有米老鼠圖案的奧利奧餅干全球暢銷；日本服裝品牌優(yōu)衣庫今年為米奇單獨開了一個聯(lián)名系列Mickey Art，將藝術(shù)家再創(chuàng)作過的形象印到T恤和衛(wèi)衣上?！都~約時報》評論稱：“迪士尼正把米奇的95歲生日變成一個可怕的營銷時刻，各項合作的數(shù)量可能達到歷史新高?！保T 清）