近日，從中國能源研究會品牌分會獲悉，正在緊張有序地籌備著第九個中國品牌日系列活動。其中，中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)是本屆活動的重頭戲之一。據(jù)介紹，在我國第八個“中國品牌日”時，中國能源研究會就隆重發(fā)布了能源行業(yè)首個《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》以及品牌建設(shè)100強榜單。

其中“國網(wǎng)江蘇省電力有限公司、國電電力發(fā)展股份有限公司、中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司、國網(wǎng)浙江省電力有限公司、中國石油大慶油田有限責(zé)任公司、中海油田服務(wù)股份有限公司、中國廣核新能源控股有限公司、正泰集團股份有限公司、通威集團有限公司、國家電投集團黃河上游水電開發(fā)有限責(zé)任公司”位列前十。

附：“中國能源企業(yè)品牌建設(shè)100強”企業(yè)名單

據(jù)介紹，為推動能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，中國能源研究會在2023年首屆“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”活動上提出開展《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》課題研究，旨在梳理能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及已有成果，了解能源企業(yè)品牌建設(shè)路徑以及經(jīng)驗，樹立行業(yè)標桿做好示范引領(lǐng)，進一步提高能源企業(yè)對品牌建設(shè)的重視程度及推動能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，得到了業(yè)界廣泛關(guān)注和積極參與及成立了強大的研究團隊，還得到了國家能源集團的大力支持。

該課題由中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會（以下簡稱“能源品牌分會”）和北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院聯(lián)合牽頭。能源品牌分會主任韓文科擔(dān)任課題組組長；北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長祝合良、中國人民大學(xué)國有企業(yè)形象建設(shè)研究院院長呂大鵬、國家能源投資集團有限責(zé)任公司巡視組副組長李永生、中國石化出版社有限公司原執(zhí)行董事、黨委書記周志明、能源品牌分會副主任兼秘書長牟思南等擔(dān)任課題組副組長；國電電力發(fā)展股份有限公司總法律顧問劉全、國網(wǎng)能源研究院高級研究員陳睿欣和劉睿、北京工業(yè)大學(xué)教授彭銳、北京韜能咨詢顧問有限公司高級研究員趙秀娟等參與了課題研究。

能源品牌分會主任韓文科表示，當前中國能源企業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)出品牌意識深化、品牌形象提升、品牌傳播力增強等特點。開展中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)研究工作是我國能源品牌建設(shè)一項有意義的探索和嘗試，有利于挖掘能源企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題，建立能源企業(yè)品牌建設(shè)的基本邏輯和框架體系，提高能源企業(yè)品牌建設(shè)能力和品牌價值。通過《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》課題研究，發(fā)現(xiàn)能源優(yōu)勢品牌以及品牌構(gòu)成中的長板，為其他企業(yè)品牌建設(shè)提供參考?！爸袊茉雌髽I(yè)品牌建設(shè)100強”企業(yè)的總分值為7395分，“六力”指標總體分布如下圖：

根據(jù)“中國能源企業(yè)品牌建設(shè)100強”企業(yè)上榜率數(shù)據(jù)以及各企業(yè)的“六力”數(shù)值，課題組圍繞研究對象央企二級單位290家企業(yè)的母公司展開了研究分析，最終以各央企下屬單位的上榜率+“六力模型”評估結(jié)果，得出了央企品牌建設(shè)統(tǒng)籌力值。

附：我國26家能源央企“品牌建設(shè)統(tǒng)籌力值”排名

在26家能源央企品牌建設(shè)的“六力”分布中，“支撐力”板塊分值相對較高，體現(xiàn)了央企高度重視品牌建設(shè)和發(fā)展，目前的建設(shè)基礎(chǔ)相當扎實；但在“保護力”板塊分值相對低些，反應(yīng)能源企業(yè)在品牌保護方面還需要加強及提高意識。

韓文科還表示，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》課題組提出“六力模型”對390家企業(yè)進行深度研究分析，最終選取了100家企業(yè)形成了百強榜，一是將該百強企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗作為能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的行業(yè)標桿做好示范引領(lǐng)，帶動整個能源行業(yè)提高品牌建設(shè)意識；二是將該百強企業(yè)的品牌建設(shè)成果作為評價標準參考和衡量能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的“晴雨表”。另也期待該百強企業(yè)與中國能源研究會攜手推動我國能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)加速發(fā)展，為我國建設(shè)能源強國、品牌強國盡一份力量。

附：本次研究目標企業(yè)未進“中國能源品牌建設(shè)100強”名單（排名不分先后）

《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》課題研究工作歷經(jīng)一年之久，課題組創(chuàng)造性提出“六力”評估模型作為評價標準，下一步將深度分析解讀各指標體系以及能源行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀。