近日，從中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)獲悉，正在緊張有序地籌備著第九個(gè)中國(guó)品牌日系列活動(dòng)。其中，中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)是本屆活動(dòng)的重頭戲之一。據(jù)介紹，在我國(guó)第八個(gè)“中國(guó)品牌日”時(shí)，中國(guó)能源研究會(huì)就隆重發(fā)布了能源行業(yè)首個(gè)《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》以及品牌建設(shè)100強(qiáng)榜單。

其中“國(guó)網(wǎng)江蘇省電力有限公司、國(guó)電電力發(fā)展股份有限公司、中國(guó)石油化工股份有限公司勝利油田分公司、國(guó)網(wǎng)浙江省電力有限公司、中國(guó)石油大慶油田有限責(zé)任公司、中海油田服務(wù)股份有限公司、中國(guó)廣核新能源控股有限公司、正泰集團(tuán)股份有限公司、通威集團(tuán)有限公司、國(guó)家電投集團(tuán)黃河上游水電開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司”位列前十。

附：“中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)100強(qiáng)”企業(yè)名單

據(jù)介紹，為推動(dòng)能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，中國(guó)能源研究會(huì)在2023年首屆“510中國(guó)品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”活動(dòng)上提出開(kāi)展《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》課題研究，旨在梳理能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及已有成果，了解能源企業(yè)品牌建設(shè)路徑以及經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿做好示范引領(lǐng)，進(jìn)一步提高能源企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度及推動(dòng)能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，得到了業(yè)界廣泛關(guān)注和積極參與及成立了強(qiáng)大的研究團(tuán)隊(duì)，還得到了國(guó)家能源集團(tuán)的大力支持。

該課題由中國(guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“能源品牌分會(huì)”）和北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院聯(lián)合牽頭。能源品牌分會(huì)主任韓文科擔(dān)任課題組組長(zhǎng)；北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長(zhǎng)祝合良、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)有企業(yè)形象建設(shè)研究院院長(zhǎng)呂大鵬、國(guó)家能源投資集團(tuán)有限責(zé)任公司巡視組副組長(zhǎng)李永生、中國(guó)石化出版社有限公司原執(zhí)行董事、黨委書(shū)記周志明、能源品牌分會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)牟思南等擔(dān)任課題組副組長(zhǎng)；國(guó)電電力發(fā)展股份有限公司總法律顧問(wèn)劉全、國(guó)網(wǎng)能源研究院高級(jí)研究員陳睿欣和劉睿、北京工業(yè)大學(xué)教授彭銳、北京韜能咨詢顧問(wèn)有限公司高級(jí)研究員趙秀娟等參與了課題研究。

能源品牌分會(huì)主任韓文科表示，當(dāng)前中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)出品牌意識(shí)深化、品牌形象提升、品牌傳播力增強(qiáng)等特點(diǎn)。開(kāi)展中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)研究工作是我國(guó)能源品牌建設(shè)一項(xiàng)有意義的探索和嘗試，有利于挖掘能源企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，建立能源企業(yè)品牌建設(shè)的基本邏輯和框架體系，提高能源企業(yè)品牌建設(shè)能力和品牌價(jià)值。通過(guò)《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》課題研究，發(fā)現(xiàn)能源優(yōu)勢(shì)品牌以及品牌構(gòu)成中的長(zhǎng)板，為其他企業(yè)品牌建設(shè)提供參考?！爸袊?guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)100強(qiáng)”企業(yè)的總分值為7395分，“六力”指標(biāo)總體分布如下圖：

根據(jù)“中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)100強(qiáng)”企業(yè)上榜率數(shù)據(jù)以及各企業(yè)的“六力”數(shù)值，課題組圍繞研究對(duì)象央企二級(jí)單位290家企業(yè)的母公司展開(kāi)了研究分析，最終以各央企下屬單位的上榜率+“六力模型”評(píng)估結(jié)果，得出了央企品牌建設(shè)統(tǒng)籌力值。

附：我國(guó)26家能源央企“品牌建設(shè)統(tǒng)籌力值”排名

在26家能源央企品牌建設(shè)的“六力”分布中，“支撐力”板塊分值相對(duì)較高，體現(xiàn)了央企高度重視品牌建設(shè)和發(fā)展，目前的建設(shè)基礎(chǔ)相當(dāng)扎實(shí)；但在“保護(hù)力”板塊分值相對(duì)低些，反應(yīng)能源企業(yè)在品牌保護(hù)方面還需要加強(qiáng)及提高意識(shí)。

韓文科還表示，《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》課題組提出“六力模型”對(duì)390家企業(yè)進(jìn)行深度研究分析，最終選取了100家企業(yè)形成了百?gòu)?qiáng)榜，一是將該百?gòu)?qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)作為能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的行業(yè)標(biāo)桿做好示范引領(lǐng)，帶動(dòng)整個(gè)能源行業(yè)提高品牌建設(shè)意識(shí)；二是將該百?gòu)?qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)成果作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參考和衡量能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的“晴雨表”。另也期待該百?gòu)?qiáng)企業(yè)與中國(guó)能源研究會(huì)攜手推動(dòng)我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)加速發(fā)展，為我國(guó)建設(shè)能源強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)盡一份力量。

附：本次研究目標(biāo)企業(yè)未進(jìn)“中國(guó)能源品牌建設(shè)100強(qiáng)”名單（排名不分先后）

《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》課題研究工作歷經(jīng)一年之久，課題組創(chuàng)造性提出“六力”評(píng)估模型作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，下一步將深度分析解讀各指標(biāo)體系以及能源行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀。