【文?｜成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞?dòng)浾?陳超?；圖?｜由?受訪品牌?提供】

在中國(guó)的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，女裝可以說(shuō)是絕對(duì)的主角。數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)女裝市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

BSiEE本澀品牌是頗具影響力的國(guó)內(nèi)知名女裝品牌之一。其創(chuàng)立于2005年，打造了一系列的產(chǎn)品系列，可滿足女性在不同場(chǎng)合、不同季節(jié)的穿著需求。2024年歲末將至，本澀的兩位品牌創(chuàng)始人分享了品牌升級(jí)與轉(zhuǎn)型的探索，為女裝行業(yè)發(fā)展提供了更多啟發(fā)。

用服飾傳遞東方美學(xué)

“衣裝是精神與文化的傳承。”本澀品牌聯(lián)合創(chuàng)始人梅海燕對(duì)經(jīng)營(yíng)服裝品牌有自己的見(jiàn)解，“作為創(chuàng)立于本土的品牌，本澀一直以來(lái)都注重服飾對(duì)東方文化的傳承?！?/p>

如何呈現(xiàn)出來(lái)？梅海燕介紹，為回歸和復(fù)興中式美，本澀著力打造了“東方系列”衣款。這與“自然系列”和“優(yōu)雅系列”構(gòu)成了品牌三大主打產(chǎn)品系列，以此來(lái)承載品牌對(duì)自然之美、東方之美，以及產(chǎn)品舒適性的追求。

三大產(chǎn)品系列由“本澀集團(tuán)設(shè)計(jì)中心”重點(diǎn)打造。該中心于去年在杭州正式揭牌，是本澀在國(guó)內(nèi)落成的首個(gè)設(shè)計(jì)中心。值得分享的還有，“江蘇本澀時(shí)尚服飾集團(tuán)有限公司”也在今年正式成立，無(wú)論在產(chǎn)能還是質(zhì)量上，都標(biāo)志著本澀品牌化發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。

“目前，我們正在加速構(gòu)建專業(yè)的自主設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)更新研發(fā)策略，來(lái)促成產(chǎn)品不斷升級(jí)和迭代，以滿足廣袤的女裝市場(chǎng)需求?！泵泛Ｑ啾硎?，“團(tuán)隊(duì)著力開(kāi)發(fā)具有東方美學(xué)的產(chǎn)品，通過(guò)細(xì)節(jié)與文化的完美融合，為消費(fèi)者帶來(lái)更加美好的穿著體驗(yàn)?！?/p>

簽約首位品牌代言人

今年，本澀簽約首位品牌代言人趙昭儀，品牌化歷程再添亮點(diǎn)。通過(guò)品牌代言人傳遞了本澀所倡導(dǎo)的價(jià)值主張。

當(dāng)今時(shí)代，女性形象、女性聲音、女性力量日益凸顯，本澀以各種方式聆聽(tīng)女性消費(fèi)者的需求?！熬推放苼?lái)講，本澀的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是與海量用戶建立的密切聯(lián)系?！逼放苿?chuàng)始人趙偉表示，發(fā)展至今的近20年來(lái)，本澀專心做女裝，也一直堅(jiān)持用戶至上的經(jīng)營(yíng)理念，“以用戶為中心做產(chǎn)品和服務(wù)，這讓本澀擁有大批高粘度的客群，與她們之間的互動(dòng)和溝通，不僅促成了品牌升級(jí)，也提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

值得一提的是，在今年舉行的第十一屆奧萊領(lǐng)秀峰會(huì)暨2024奧特萊斯產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇上，本澀還榮獲“2023-24年度奧萊新勢(shì)力品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，展現(xiàn)了時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可。

進(jìn)駐上海北京開(kāi)首店

為更好地將產(chǎn)品傳遞給用戶，2024年，以南京本土市場(chǎng)為大本營(yíng)的本澀，完成了品牌區(qū)域版圖拓展，即進(jìn)駐北京和上海開(kāi)設(shè)首店，觸及了更廣泛的消費(fèi)客群。

“上海是中國(guó)的時(shí)尚之都，在此開(kāi)店是品牌渠道升級(jí)的重要一步，也凸顯了本澀升級(jí)與轉(zhuǎn)型的決心。本澀特別為上海首店進(jìn)行了設(shè)計(jì)，從門(mén)頭、燈光設(shè)計(jì)到分區(qū)安排、店內(nèi)動(dòng)線等都體現(xiàn)了品牌所倡導(dǎo)的簡(jiǎn)約與舒適風(fēng)格。本澀北京首店則采取另一種思路，在門(mén)店的打造上開(kāi)啟了定制模式。進(jìn)入店內(nèi)，如同走進(jìn)了自然秘境，展現(xiàn)了品牌對(duì)自然之美的詮釋?！壁w偉告訴記者。

趙偉進(jìn)一步介紹，“自創(chuàng)立以來(lái)，本澀受益于實(shí)體門(mén)店的擴(kuò)張，品牌迅速成長(zhǎng)。本澀上海首店與北京首店的相繼開(kāi)業(yè)是品牌深耕市場(chǎng)布局的重要里程碑。未來(lái)，本澀將不斷拓展、升級(jí)門(mén)店，以及對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行重塑，以此帶給消費(fèi)者更美好的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>