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Edition是一個(gè)注重可持續(xù)性的時(shí)尚品牌，其可持續(xù)賬本主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行計(jì)算：
1. 原材料采購(gòu)：
- 優(yōu)先選擇有機(jī)、再生或可持續(xù)種植的天然纖維，如有機(jī)棉、竹纖維、麻等。
- 減少使用合成纖維，如尼龍、聚酯等，因?yàn)檫@些材料的生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境造成較大壓力。
- 考慮原材料的生產(chǎn)地，盡量選擇距離工廠較近的供應(yīng)商，以減少運(yùn)輸過程中的碳排放。
2. 生產(chǎn)過程：
- 采用環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)，如節(jié)水、節(jié)能、減少化學(xué)物質(zhì)使用等。
- 提倡循環(huán)利用，如使用廢料生產(chǎn)新面料，減少?gòu)U料產(chǎn)生。
- 減少包裝材料的使用，采用環(huán)保包裝材料，如可降解材料、再生紙等。
3. 供應(yīng)鏈管理：
- 與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。
- 定期對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等方面的評(píng)估，確保其符合 Edition 的可持續(xù)發(fā)展理念。
4. 銷售與回收：
- 推廣二手衣物交易平臺(tái)，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買二手衣物，減少浪費(fèi)。
- 提供衣物回收服務(wù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者將不再穿的衣物回收，進(jìn)行再利用或回收處理。
5. 碳排放：
- 對(duì)生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售過程中的碳排放進(jìn)行量化，并采取措施減少碳排放。
- 考慮購(gòu)買碳信用額度，
相關(guān)內(nèi)容：
10月的甘南大地，已有了濃濃的秋意。?？撇菰铣善狞S色，與藍(lán)色的天空親密相接，自由飄蕩的白云仿佛伸手可及，同成群散落的牦牛和寒羊一起，構(gòu)成了高原獨(dú)有的秋色。
就在這樣的斑斕中，一場(chǎng)別開生面的時(shí)裝大秀，以曠野為幕布，以草原為舞臺(tái)，開啟了歸返自然的游牧之旅：10月8日，Edition 2023 冬季時(shí)裝大秀“HOMELAND原生東方”落地諾爾丹營(yíng)地，由90年代Icon級(jí)超模Anne-Catherine Lacroix、HanneloreKnuts以及Suzide Givenchy、汪曲攸等領(lǐng)銜，42個(gè)以牦牛絨為核心材質(zhì)創(chuàng)作的造型一一呈現(xiàn)。
在與天遼地闊相得益彰的吟唱中，這群面孔與身形各異、年齡跨度大的女性模特穿著舒適、步履堅(jiān)定，拋開了現(xiàn)代對(duì)女性的單一審美，讓人看到了這個(gè)群體的真實(shí)、自洽和多元個(gè)性，也讓人透過展現(xiàn)更多感受到了時(shí)裝的精神內(nèi)核——衣服不僅關(guān)乎美，也不僅能帶來溫暖，還是女性向內(nèi)求索、向外與自然和天地融合鏈接的載體。如此寫意的時(shí)刻，無不在回應(yīng)著Edition的初心：由東方的場(chǎng)域出發(fā)，讓人與衣著的關(guān)系成其天然。
這樣追求天然取材、以自然為衣的時(shí)裝品牌，背后有著怎樣的可持續(xù)理念？又對(duì)應(yīng)著怎樣的經(jīng)濟(jì)賬本？
把自然融入每寸纖維
對(duì)Edition而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯是從原材料前端就開始建立的。而這場(chǎng)搬到了高海拔草原上的大秀，聚焦的正是藏民們的立身之本和精神信仰——藏地牦牛，其毛發(fā)底下生長(zhǎng)出的用于抵御高原嚴(yán)寒的細(xì)密絨毛，既有持久的舒適度和保暖性，本身也是與自然融于一體的可持續(xù)纖維。待春夏回暖之時(shí)，自然脫落的牦牛絨可與草籽一起回歸草野。 “精簡(jiǎn)和長(zhǎng)效是Edition的設(shè)計(jì)原則，選擇天然的材料，用低碳的工藝，做舒適、實(shí)用的衣服，同時(shí)在風(fēng)格和品質(zhì)上是具有長(zhǎng)久持續(xù)性的，是永不過時(shí)的?！?/strong>在8日現(xiàn)場(chǎng)舉行的可持續(xù)時(shí)尚論壇上，EPO時(shí)尚集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)推廣中心負(fù)責(zé)人陳嵐表示，正是基于這樣的設(shè)計(jì)原則，盡可能回歸衣服的本質(zhì)和天然纖維的特性，作為EPO集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)了13年的高端女裝品牌，Edition在這個(gè)冬季選擇了以牦牛絨為主題。
在原材料前端，基于對(duì)東方文化與可持續(xù)性的一貫思考，他們從溯源開始，選擇與具有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的紗線面料供應(yīng)商合作，進(jìn)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化處理，以最大限度地保留牦牛絨天然舒適的特質(zhì)。在這個(gè)過程中，他們不僅深度參與了中國(guó)牦牛絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主導(dǎo)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一制定，而且注重與牧民社群維持著共益關(guān)系，從源頭保證了材料品質(zhì)與可持續(xù)內(nèi)涵。
從源頭出發(fā)，卻不止于源頭。Edition 將原材料品質(zhì)提升作為產(chǎn)品升級(jí)的核心路徑之一，深入溯源和研究，并進(jìn)一步推動(dòng)供應(yīng)鏈體系的可持續(xù)發(fā)展全面布局，將可持續(xù)和社會(huì)責(zé)任的踐行落到生產(chǎn)衣服的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，使其可量化并具長(zhǎng)期推進(jìn)的潛力。 不管是原絨采收，還是洗滌、紡織、染色，Edition均有一套高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的操作準(zhǔn)則，并采用低碳節(jié)水的工藝去處理?！氨热?，在四川阿壩州，我們的牦牛絨加工廠就坐落在毗鄰草原的地方，我們會(huì)用雪山融水和環(huán)保洗滌劑去清理原絨，烘干的風(fēng)力和溫度都有精確的標(biāo)準(zhǔn)，以得到品質(zhì)更高的牦牛絨。”陳嵐舉例說。 作為當(dāng)天可持續(xù)時(shí)尚論壇的嘉賓，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室副主任、可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目主任胡柯華提出，要在產(chǎn)業(yè)鏈、品牌與消費(fèi)者之間形成可持續(xù)發(fā)展的共識(shí)，產(chǎn)品是關(guān)鍵的落腳點(diǎn)。 作為時(shí)尚創(chuàng)意領(lǐng)域的引領(lǐng)者，Edition試圖通過多種不同天然材質(zhì)和牦牛絨的混紡，不斷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上探索試驗(yàn)，以改善牦牛絨色彩單一、纖維短且相對(duì)脆弱的特點(diǎn)，給傳統(tǒng)的材料新的生命力和可能性，真正做到“物善其用”。 具體在產(chǎn)品開發(fā)上，積累了現(xiàn)代設(shè)計(jì)、紡織工藝和創(chuàng)意研發(fā)優(yōu)勢(shì)的Edition，對(duì)牦牛絨進(jìn)行了全品類、多風(fēng)格的開發(fā)。“很多人想到牦牛絨只會(huì)想到毛織。我們將牦牛絨和新疆長(zhǎng)絨棉混紡，制作牛仔；和羊毛、羊駝絨混紡，制作混色花紗?！标悕拐f，“我們還結(jié)合牦牛絨和羊毛，做成短而軟的羊羔毛，也就是環(huán)保皮草。牦牛絨纖維相對(duì)堅(jiān)挺，原本不太適合做羊羔毛，否則顯得粗硬，就像人剪了短發(fā)一樣，但我們加入了美麗諾羊毛，讓面料最終效果軟糯而挺括?！?/p>
在此次秀場(chǎng)的舉辦地?？撇菰Z爾丹營(yíng)地上，一頂頂黑色的帳篷，就傳遞著藏族牧民們的可持續(xù)哲思——它們由牦牛毛和牦牛絨混織在一起的天然布料拼接搭建而成。 青海三江源環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟顧問邢振對(duì)于藏族牧民的生活有著切身體會(huì)。他在上述論壇上提出，牧民們千年來就是利用牦牛的毛絨來解決生活中的種種問題，可持續(xù)的思維是貫穿其中的，畢竟在艱苦的高原生活中，如何與自然和平共處，如何利用極度有限的資源，點(diǎn)滴的生活智慧持續(xù)傳承給下一代，本身就是一種可持續(xù)的生活方式。 對(duì)牦牛絨而言，多樣性、多風(fēng)格的產(chǎn)品無疑也拓寬了其應(yīng)用的豐富性，給消費(fèi)者帶來更多的新鮮體驗(yàn)和情感認(rèn)同之外，也將越來越認(rèn)可這種材質(zhì)的美妙之處——產(chǎn)品最末端和原料最前端的相互促進(jìn)，亦不失為一種可持續(xù)的傳導(dǎo)。Edition關(guān)于“buy less but the best ”的消費(fèi)倡導(dǎo)，也正是希望這些可持續(xù)的產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者長(zhǎng)久的陪伴和情感聯(lián)結(jié)，從而喚起消費(fèi)行為的升級(jí)，減緩浪費(fèi)，過上可持續(xù)的生活。
可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)賬本
對(duì)于Edition而言，“可持續(xù)”是品牌的發(fā)展基石。這意味著，它不是某階段風(fēng)口逐利的主張，也并不獨(dú)立于業(yè)務(wù)之外，而是貫穿在品牌基因、產(chǎn)品邏輯與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的全價(jià)值鏈條，最終量化為清晰的數(shù)字指標(biāo)和每一件陪伴消費(fèi)者的衣服，進(jìn)而撬動(dòng)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 論品牌的價(jià)值和企業(yè)的盈利能力，銷售數(shù)據(jù)是最直觀的體現(xiàn)之一。 在銷售規(guī)模上已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)的Edition，在疫情三年期間的復(fù)合增長(zhǎng)率超20%，并在2023年零售額繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)。 今年6?18，Edition在天貓女裝銷量排名TOP10，在“高端&設(shè)計(jì)師商圈”類目中排名第二，僅次于同集團(tuán)的MO&Co.。就客群結(jié)構(gòu)而言，高凈值人群成為了陪伴品牌成長(zhǎng)、高忠誠(chéng)度的主力。另外，VIP注冊(cè)會(huì)員持續(xù)增長(zhǎng)，新增會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)33%，12個(gè)月內(nèi)，品牌會(huì)員消費(fèi)占比87%，每個(gè)季度超30%會(huì)員短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)二次回購(gòu)，頭部高消費(fèi)會(huì)員年回購(gòu)率高達(dá)73%，貢獻(xiàn)了超過6成的零售總額。
在全渠道多觸點(diǎn)時(shí)代，Edition重點(diǎn)打磨精細(xì)化的渠道運(yùn)營(yíng)和多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，深度培育可持續(xù)商業(yè)模式的韌性與活力。 在線上，Edition 積極提升品牌的社交互動(dòng)頻率，注重市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)轉(zhuǎn)化的高效連接，減少資源浪費(fèi)。此次大秀于微商城、天貓、小紅書、抖音進(jìn)行全平臺(tái)同步直播，聯(lián)通線下門店限時(shí)發(fā)布大秀同款即看即買，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮體驗(yàn)的更高追求。 在線下，Edition 以克制策略深耕零售渠道，因應(yīng)消費(fèi)人群特性，打造每個(gè)城市獨(dú)一無二的高標(biāo)準(zhǔn)精品店。截至目前，Edition 已經(jīng)覆蓋了50個(gè)城市，共設(shè)有266家店鋪，主要聚集于一二線城市的高端購(gòu)物中心，包括上海港匯恒隆、成都IFS、廣州太古匯等地標(biāo)性奢侈商圈。2023年，Edition 開拓歐洲市場(chǎng)，同時(shí)在新加坡和中國(guó)香港連卡佛取得了良好的零售表現(xiàn)，2023年第四季度會(huì)在中國(guó)香港和中國(guó)澳門核心購(gòu)物中心開設(shè)品牌形象店，迎向全球化的長(zhǎng)線生意布局。 自創(chuàng)立之初，Edition就將東方的人文思考與環(huán)境關(guān)懷滲入品牌的頂層邏輯。在Edition的實(shí)踐中，將可持續(xù)滲透到品牌與企業(yè)運(yùn)營(yíng)的全部環(huán)節(jié)，才能讓時(shí)尚商業(yè)成為一種正向力量，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)境、社會(huì)、品牌共生共益的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 很顯然，這種從上至下的“可持續(xù)”理念為這一品牌帶來了增益，也在中國(guó)乃至全球的可持續(xù)加速進(jìn)程中，贏得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。 以8日現(xiàn)場(chǎng)聚焦的牦牛絨采收為例，可持續(xù)的實(shí)踐本身也具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。 除了在供應(yīng)鏈端教牧民們用細(xì)梳慢拉等方法，在不傷害牦牛的前提下按照標(biāo)準(zhǔn)采集、篩選牦牛絨，以高效獲取高質(zhì)量的牦牛絨，通過撿拾自然脫落的牦牛絨，進(jìn)行回收再利用，也是“物盡其用”的方式。 邢振表示，牦牛絨是會(huì)邊走邊掉的，牧民們撿拾1斤牦牛絨，經(jīng)過分梳處理后，最終能用的約為100克，也即20%左右。對(duì)比一頭牦牛一年只產(chǎn)一次絨，精梳得到的細(xì)絨不超過300克的體量而言，這種回收也就顯出了價(jià)值。隨著技術(shù)創(chuàng)新和回收利用率的提高，回收再利用的貢獻(xiàn)也將進(jìn)一步擴(kuò)大。 經(jīng)濟(jì)賬本之外，這種回收更大的意義還在于可持續(xù)理念的傳導(dǎo)和共益生態(tài)的創(chuàng)建。 在B CORPS CHINA共益企業(yè)中國(guó)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目總監(jiān)姜宇霏看來，當(dāng)提到“共益”這個(gè)詞的時(shí)候，它并不是大家傳統(tǒng)理解中簡(jiǎn)單的做慈善或者公益活動(dòng)，而是在思考商業(yè)模式有沒有可能在獲取利潤(rùn)的同時(shí)，對(duì)于社會(huì)和環(huán)境也是共同有益的，實(shí)現(xiàn)一個(gè)共贏的，不同利益相關(guān)者都能從中獲益的愿景。
探索不止于“衣”
可持續(xù)是當(dāng)下的時(shí)尚，也將是未來永不過時(shí)的潮流。對(duì)Edition乃至EPO集團(tuán)來說，可持續(xù)探索不止于“衣”。 如今，ESG已經(jīng)成為了衡量企業(yè)綜合素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，也讓品牌和企業(yè)的可持續(xù)努力變得具體和可衡量。從服裝出發(fā)，EPO集團(tuán)多年來一直以可持續(xù)發(fā)展為驅(qū)動(dòng)力，關(guān)注環(huán)境、企業(yè)、員工的共生共益，并堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任的承諾與實(shí)踐。 陳嵐分享說，在生態(tài)環(huán)境層面，他們發(fā)起了“共生CO-GROW”可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，承諾2050年實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈凈零排放。為此，他們和國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)科學(xué)的減碳目標(biāo)。秉承長(zhǎng)效設(shè)計(jì)原則，EPO集團(tuán)更多利用天然材料和清潔能源制衣，和世界自然基金會(huì)（WWF）深度合作，關(guān)注生物多樣性和棲息地保護(hù)，一起傳播關(guān)愛環(huán)境的責(zé)任意識(shí)。 在社會(huì)責(zé)任層面，Edition發(fā)起的“Women for Women”女性文化項(xiàng)目長(zhǎng)期和國(guó)內(nèi)的女性創(chuàng)意人和文化創(chuàng)作者合作，在影像、文化、公益、可持續(xù)等多個(gè)領(lǐng)域，記錄真實(shí)女性故事，推動(dòng)女性社群向好，支持女性文化多元發(fā)展。他們致力于將可持續(xù)觀念轉(zhuǎn)化成具備吸引力的社交生活形態(tài)，向消費(fèi)者倡導(dǎo)善待自然的生活觀。 “我們整個(gè)生產(chǎn)鏈上下都相同的社會(huì)責(zé)任共識(shí)，從源頭去思考怎么調(diào)動(dòng)我們的力量去支持牧民社群的建設(shè)，支持游牧文化的傳承，這里面有經(jīng)濟(jì)的紐帶，也有社會(huì)文化的連接。”陳嵐以牦牛絨采收為例，除了為牧民提供穩(wěn)定的就業(yè)保障和手藝培訓(xùn)，他們也會(huì)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐呐?、身心障礙者和社會(huì)脆弱群體一起參與進(jìn)來，讓他們獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)整個(gè)供應(yīng)鏈還會(huì)參與牧民社區(qū)的公益項(xiàng)目，對(duì)當(dāng)?shù)嘏詢和慕】?、教育進(jìn)行補(bǔ)貼和資助，改善牧區(qū)的生活品質(zhì)。 “具有在地性的事物是與消費(fèi)者有直接的情感關(guān)聯(lián)的，它用原始、質(zhì)樸的方式，保留了我們的共同記憶，不但給我們物理溫度，也給我們精神溫度。”陳嵐想得很清楚，Edition的品牌核心之一即“立足東方”，因此除了柔軟、溫暖、可持續(xù)這些物質(zhì)特點(diǎn)之外，他們也一直在強(qiáng)調(diào)牦牛絨的在地性，以及青藏高原的游牧生活文化和手工藝傳統(tǒng)。在全球化的消費(fèi)環(huán)境下，時(shí)尚設(shè)計(jì)也必須先適應(yīng)在地的需求，才有“走出去”的基礎(chǔ)，也才能將中國(guó)獨(dú)有的文化特色帶去更遠(yuǎn)的地方。
配合冬季發(fā)布，今年Edition的女性文化項(xiàng)目在青海三江源拍攝了一條紀(jì)實(shí)性的溯源短片，走進(jìn)了一名藏族女孩的生活。這種“溯源”并非對(duì)牦牛絨的單純溯源，而是以此為線索深入藏地牧區(qū)，呈現(xiàn)出它的自然生態(tài)和游牧生活，以及牧民女性和家庭的真實(shí)面貌，“我們會(huì)一直通過女性文化項(xiàng)目去創(chuàng)造和發(fā)聲，關(guān)注東方原生的女性故事和文化精神，讓纖維原產(chǎn)地和設(shè)計(jì)、消費(fèi)端口實(shí)現(xiàn)更廣闊的意識(shí)交流和情感連接”。 姜宇霏認(rèn)為，在畫利益相關(guān)者地圖時(shí)，最核心的應(yīng)屬ESG中的治理（governance）板塊，也就是說，一家企業(yè)的使命是什么，將在非常大的程度上決定企業(yè)的行為，尤其是當(dāng)企業(yè)在做一些比較重大的決策判斷時(shí)，這直接關(guān)乎到這家企業(yè)會(huì)以什么樣的方式去做。 在公司治理上，EPO集團(tuán)CEO金霓表示：“我們非常需要站在組織的角度，從公平性、環(huán)境、多元性方面做些什么，讓員工在公司找到自己的位置和未來，我們也一直是這么做的?！痹谒磥?，員工的成長(zhǎng)與發(fā)展，意味著企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展。為此，他們尤其支持女性員工實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)理想，集團(tuán)女性員工占比超過70%，管理團(tuán)隊(duì)中的女性領(lǐng)導(dǎo)者超過60%，遠(yuǎn)超行業(yè)與全球職場(chǎng)水平。憑借各方面努力，EPO集團(tuán)也獲得了由權(quán)威職場(chǎng)文化機(jī)構(gòu)卓越職場(chǎng)頒發(fā)的“2022年大中華區(qū)最佳職場(chǎng)”，并在今年3月獲得“2023年大中華區(qū)女性最佳職場(chǎng)”。 一件從向善的初心出發(fā)，基于可持續(xù)理念而生產(chǎn)、設(shè)計(jì)的衣服，必將具備文化和精神載體的功能，也會(huì)釋放出凝聚社群的能量。Edition這場(chǎng)搬到了?？撇菰臅r(shí)裝秀，也并不只是現(xiàn)場(chǎng)短短的幾小時(shí)，或者僅僅影響了到場(chǎng)的數(shù)百位嘉賓，而是覆蓋了海內(nèi)外多元身份的東方Gentlewomen群像。不管是高原大秀上呈現(xiàn)的女性與時(shí)裝、與自然和諧相融的自洽與自信，還是依托Women for Women 文化項(xiàng)目持續(xù)聚焦真實(shí)女性故事、不斷充實(shí)品牌核心精神的嘗試與延伸，都將讓這個(gè)由女性占據(jù)半壁江山的時(shí)尚集團(tuán)，一步步形成穩(wěn)固的品牌文化資產(chǎn)和可持續(xù)的社群向心力。 畢竟衣服從來不只關(guān)乎冷暖和時(shí)尚，更是與自然息息相關(guān)、與生命厚度和深度緊密聯(lián)結(jié)的力量呈現(xiàn)。
10月的甘南大地，已有了濃濃的秋意。?？撇菰铣善狞S色，與藍(lán)色的天空親密相接，自由飄蕩的白云仿佛伸手可及，同成群散落的牦牛和寒羊一起，構(gòu)成了高原獨(dú)有的秋色。
在與天遼地闊相得益彰的吟唱中，這群面孔與身形各異、年齡跨度大的女性模特穿著舒適、步履堅(jiān)定，拋開了現(xiàn)代對(duì)女性的單一審美，讓人看到了這個(gè)群體的真實(shí)、自洽和多元個(gè)性，也讓人透過展現(xiàn)更多感受到了時(shí)裝的精神內(nèi)核——衣服不僅關(guān)乎美，也不僅能帶來溫暖，還是女性向內(nèi)求索、向外與自然和天地融合鏈接的載體。如此寫意的時(shí)刻，無不在回應(yīng)著Edition的初心：由東方的場(chǎng)域出發(fā)，讓人與衣著的關(guān)系成其天然。
這樣追求天然取材、以自然為衣的時(shí)裝品牌，背后有著怎樣的可持續(xù)理念？又對(duì)應(yīng)著怎樣的經(jīng)濟(jì)賬本？
把自然融入每寸纖維
對(duì)Edition而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯是從原材料前端就開始建立的。而這場(chǎng)搬到了高海拔草原上的大秀，聚焦的正是藏民們的立身之本和精神信仰——藏地牦牛，其毛發(fā)底下生長(zhǎng)出的用于抵御高原嚴(yán)寒的細(xì)密絨毛，既有持久的舒適度和保暖性，本身也是與自然融于一體的可持續(xù)纖維。待春夏回暖之時(shí)，自然脫落的牦牛絨可與草籽一起回歸草野。 “精簡(jiǎn)和長(zhǎng)效是Edition的設(shè)計(jì)原則，選擇天然的材料，用低碳的工藝，做舒適、實(shí)用的衣服，同時(shí)在風(fēng)格和品質(zhì)上是具有長(zhǎng)久持續(xù)性的，是永不過時(shí)的?！?/strong>在8日現(xiàn)場(chǎng)舉行的可持續(xù)時(shí)尚論壇上，EPO時(shí)尚集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)推廣中心負(fù)責(zé)人陳嵐表示，正是基于這樣的設(shè)計(jì)原則，盡可能回歸衣服的本質(zhì)和天然纖維的特性，作為EPO集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)了13年的高端女裝品牌，Edition在這個(gè)冬季選擇了以牦牛絨為主題。
從源頭出發(fā)，卻不止于源頭。Edition 將原材料品質(zhì)提升作為產(chǎn)品升級(jí)的核心路徑之一，深入溯源和研究，并進(jìn)一步推動(dòng)供應(yīng)鏈體系的可持續(xù)發(fā)展全面布局，將可持續(xù)和社會(huì)責(zé)任的踐行落到生產(chǎn)衣服的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，使其可量化并具長(zhǎng)期推進(jìn)的潛力。 不管是原絨采收，還是洗滌、紡織、染色，Edition均有一套高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的操作準(zhǔn)則，并采用低碳節(jié)水的工藝去處理?！氨热?，在四川阿壩州，我們的牦牛絨加工廠就坐落在毗鄰草原的地方，我們會(huì)用雪山融水和環(huán)保洗滌劑去清理原絨，烘干的風(fēng)力和溫度都有精確的標(biāo)準(zhǔn)，以得到品質(zhì)更高的牦牛絨。”陳嵐舉例說。 作為當(dāng)天可持續(xù)時(shí)尚論壇的嘉賓，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室副主任、可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目主任胡柯華提出，要在產(chǎn)業(yè)鏈、品牌與消費(fèi)者之間形成可持續(xù)發(fā)展的共識(shí)，產(chǎn)品是關(guān)鍵的落腳點(diǎn)。 作為時(shí)尚創(chuàng)意領(lǐng)域的引領(lǐng)者，Edition試圖通過多種不同天然材質(zhì)和牦牛絨的混紡，不斷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上探索試驗(yàn)，以改善牦牛絨色彩單一、纖維短且相對(duì)脆弱的特點(diǎn)，給傳統(tǒng)的材料新的生命力和可能性，真正做到“物善其用”。 具體在產(chǎn)品開發(fā)上，積累了現(xiàn)代設(shè)計(jì)、紡織工藝和創(chuàng)意研發(fā)優(yōu)勢(shì)的Edition，對(duì)牦牛絨進(jìn)行了全品類、多風(fēng)格的開發(fā)。“很多人想到牦牛絨只會(huì)想到毛織。我們將牦牛絨和新疆長(zhǎng)絨棉混紡，制作牛仔；和羊毛、羊駝絨混紡，制作混色花紗?！标悕拐f，“我們還結(jié)合牦牛絨和羊毛，做成短而軟的羊羔毛，也就是環(huán)保皮草。牦牛絨纖維相對(duì)堅(jiān)挺，原本不太適合做羊羔毛，否則顯得粗硬，就像人剪了短發(fā)一樣，但我們加入了美麗諾羊毛，讓面料最終效果軟糯而挺括?！?/p>
在此次秀場(chǎng)的舉辦地?？撇菰Z爾丹營(yíng)地上，一頂頂黑色的帳篷，就傳遞著藏族牧民們的可持續(xù)哲思——它們由牦牛毛和牦牛絨混織在一起的天然布料拼接搭建而成。 青海三江源環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟顧問邢振對(duì)于藏族牧民的生活有著切身體會(huì)。他在上述論壇上提出，牧民們千年來就是利用牦牛的毛絨來解決生活中的種種問題，可持續(xù)的思維是貫穿其中的，畢竟在艱苦的高原生活中，如何與自然和平共處，如何利用極度有限的資源，點(diǎn)滴的生活智慧持續(xù)傳承給下一代，本身就是一種可持續(xù)的生活方式。 對(duì)牦牛絨而言，多樣性、多風(fēng)格的產(chǎn)品無疑也拓寬了其應(yīng)用的豐富性，給消費(fèi)者帶來更多的新鮮體驗(yàn)和情感認(rèn)同之外，也將越來越認(rèn)可這種材質(zhì)的美妙之處——產(chǎn)品最末端和原料最前端的相互促進(jìn)，亦不失為一種可持續(xù)的傳導(dǎo)。Edition關(guān)于“buy less but the best ”的消費(fèi)倡導(dǎo)，也正是希望這些可持續(xù)的產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者長(zhǎng)久的陪伴和情感聯(lián)結(jié)，從而喚起消費(fèi)行為的升級(jí)，減緩浪費(fèi)，過上可持續(xù)的生活。
可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)賬本
對(duì)于Edition而言，“可持續(xù)”是品牌的發(fā)展基石。這意味著，它不是某階段風(fēng)口逐利的主張，也并不獨(dú)立于業(yè)務(wù)之外，而是貫穿在品牌基因、產(chǎn)品邏輯與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的全價(jià)值鏈條，最終量化為清晰的數(shù)字指標(biāo)和每一件陪伴消費(fèi)者的衣服，進(jìn)而撬動(dòng)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 論品牌的價(jià)值和企業(yè)的盈利能力，銷售數(shù)據(jù)是最直觀的體現(xiàn)之一。 在銷售規(guī)模上已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)的Edition，在疫情三年期間的復(fù)合增長(zhǎng)率超20%，并在2023年零售額繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)。 今年6?18，Edition在天貓女裝銷量排名TOP10，在“高端&設(shè)計(jì)師商圈”類目中排名第二，僅次于同集團(tuán)的MO&Co.。就客群結(jié)構(gòu)而言，高凈值人群成為了陪伴品牌成長(zhǎng)、高忠誠(chéng)度的主力。另外，VIP注冊(cè)會(huì)員持續(xù)增長(zhǎng)，新增會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)33%，12個(gè)月內(nèi)，品牌會(huì)員消費(fèi)占比87%，每個(gè)季度超30%會(huì)員短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)二次回購(gòu)，頭部高消費(fèi)會(huì)員年回購(gòu)率高達(dá)73%，貢獻(xiàn)了超過6成的零售總額。
在全渠道多觸點(diǎn)時(shí)代，Edition重點(diǎn)打磨精細(xì)化的渠道運(yùn)營(yíng)和多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，深度培育可持續(xù)商業(yè)模式的韌性與活力。 在線上，Edition 積極提升品牌的社交互動(dòng)頻率，注重市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)轉(zhuǎn)化的高效連接，減少資源浪費(fèi)。此次大秀于微商城、天貓、小紅書、抖音進(jìn)行全平臺(tái)同步直播，聯(lián)通線下門店限時(shí)發(fā)布大秀同款即看即買，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮體驗(yàn)的更高追求。 在線下，Edition 以克制策略深耕零售渠道，因應(yīng)消費(fèi)人群特性，打造每個(gè)城市獨(dú)一無二的高標(biāo)準(zhǔn)精品店。截至目前，Edition 已經(jīng)覆蓋了50個(gè)城市，共設(shè)有266家店鋪，主要聚集于一二線城市的高端購(gòu)物中心，包括上海港匯恒隆、成都IFS、廣州太古匯等地標(biāo)性奢侈商圈。2023年，Edition 開拓歐洲市場(chǎng)，同時(shí)在新加坡和中國(guó)香港連卡佛取得了良好的零售表現(xiàn)，2023年第四季度會(huì)在中國(guó)香港和中國(guó)澳門核心購(gòu)物中心開設(shè)品牌形象店，迎向全球化的長(zhǎng)線生意布局。 自創(chuàng)立之初，Edition就將東方的人文思考與環(huán)境關(guān)懷滲入品牌的頂層邏輯。在Edition的實(shí)踐中，將可持續(xù)滲透到品牌與企業(yè)運(yùn)營(yíng)的全部環(huán)節(jié)，才能讓時(shí)尚商業(yè)成為一種正向力量，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)境、社會(huì)、品牌共生共益的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 很顯然，這種從上至下的“可持續(xù)”理念為這一品牌帶來了增益，也在中國(guó)乃至全球的可持續(xù)加速進(jìn)程中，贏得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。 以8日現(xiàn)場(chǎng)聚焦的牦牛絨采收為例，可持續(xù)的實(shí)踐本身也具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。 除了在供應(yīng)鏈端教牧民們用細(xì)梳慢拉等方法，在不傷害牦牛的前提下按照標(biāo)準(zhǔn)采集、篩選牦牛絨，以高效獲取高質(zhì)量的牦牛絨，通過撿拾自然脫落的牦牛絨，進(jìn)行回收再利用，也是“物盡其用”的方式。 邢振表示，牦牛絨是會(huì)邊走邊掉的，牧民們撿拾1斤牦牛絨，經(jīng)過分梳處理后，最終能用的約為100克，也即20%左右。對(duì)比一頭牦牛一年只產(chǎn)一次絨，精梳得到的細(xì)絨不超過300克的體量而言，這種回收也就顯出了價(jià)值。隨著技術(shù)創(chuàng)新和回收利用率的提高，回收再利用的貢獻(xiàn)也將進(jìn)一步擴(kuò)大。 經(jīng)濟(jì)賬本之外，這種回收更大的意義還在于可持續(xù)理念的傳導(dǎo)和共益生態(tài)的創(chuàng)建。 在B CORPS CHINA共益企業(yè)中國(guó)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目總監(jiān)姜宇霏看來，當(dāng)提到“共益”這個(gè)詞的時(shí)候，它并不是大家傳統(tǒng)理解中簡(jiǎn)單的做慈善或者公益活動(dòng)，而是在思考商業(yè)模式有沒有可能在獲取利潤(rùn)的同時(shí)，對(duì)于社會(huì)和環(huán)境也是共同有益的，實(shí)現(xiàn)一個(gè)共贏的，不同利益相關(guān)者都能從中獲益的愿景。
探索不止于“衣”
可持續(xù)是當(dāng)下的時(shí)尚，也將是未來永不過時(shí)的潮流。對(duì)Edition乃至EPO集團(tuán)來說，可持續(xù)探索不止于“衣”。 如今，ESG已經(jīng)成為了衡量企業(yè)綜合素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，也讓品牌和企業(yè)的可持續(xù)努力變得具體和可衡量。從服裝出發(fā)，EPO集團(tuán)多年來一直以可持續(xù)發(fā)展為驅(qū)動(dòng)力，關(guān)注環(huán)境、企業(yè)、員工的共生共益，并堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任的承諾與實(shí)踐。 陳嵐分享說，在生態(tài)環(huán)境層面，他們發(fā)起了“共生CO-GROW”可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，承諾2050年實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈凈零排放。為此，他們和國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)科學(xué)的減碳目標(biāo)。秉承長(zhǎng)效設(shè)計(jì)原則，EPO集團(tuán)更多利用天然材料和清潔能源制衣，和世界自然基金會(huì)（WWF）深度合作，關(guān)注生物多樣性和棲息地保護(hù)，一起傳播關(guān)愛環(huán)境的責(zé)任意識(shí)。 在社會(huì)責(zé)任層面，Edition發(fā)起的“Women for Women”女性文化項(xiàng)目長(zhǎng)期和國(guó)內(nèi)的女性創(chuàng)意人和文化創(chuàng)作者合作，在影像、文化、公益、可持續(xù)等多個(gè)領(lǐng)域，記錄真實(shí)女性故事，推動(dòng)女性社群向好，支持女性文化多元發(fā)展。他們致力于將可持續(xù)觀念轉(zhuǎn)化成具備吸引力的社交生活形態(tài)，向消費(fèi)者倡導(dǎo)善待自然的生活觀。 “我們整個(gè)生產(chǎn)鏈上下都相同的社會(huì)責(zé)任共識(shí)，從源頭去思考怎么調(diào)動(dòng)我們的力量去支持牧民社群的建設(shè)，支持游牧文化的傳承，這里面有經(jīng)濟(jì)的紐帶，也有社會(huì)文化的連接。”陳嵐以牦牛絨采收為例，除了為牧民提供穩(wěn)定的就業(yè)保障和手藝培訓(xùn)，他們也會(huì)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐呐?、身心障礙者和社會(huì)脆弱群體一起參與進(jìn)來，讓他們獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)整個(gè)供應(yīng)鏈還會(huì)參與牧民社區(qū)的公益項(xiàng)目，對(duì)當(dāng)?shù)嘏詢和慕】?、教育進(jìn)行補(bǔ)貼和資助，改善牧區(qū)的生活品質(zhì)。 “具有在地性的事物是與消費(fèi)者有直接的情感關(guān)聯(lián)的，它用原始、質(zhì)樸的方式，保留了我們的共同記憶，不但給我們物理溫度，也給我們精神溫度。”陳嵐想得很清楚，Edition的品牌核心之一即“立足東方”，因此除了柔軟、溫暖、可持續(xù)這些物質(zhì)特點(diǎn)之外，他們也一直在強(qiáng)調(diào)牦牛絨的在地性，以及青藏高原的游牧生活文化和手工藝傳統(tǒng)。在全球化的消費(fèi)環(huán)境下，時(shí)尚設(shè)計(jì)也必須先適應(yīng)在地的需求，才有“走出去”的基礎(chǔ)，也才能將中國(guó)獨(dú)有的文化特色帶去更遠(yuǎn)的地方。
配合冬季發(fā)布，今年Edition的女性文化項(xiàng)目在青海三江源拍攝了一條紀(jì)實(shí)性的溯源短片，走進(jìn)了一名藏族女孩的生活。這種“溯源”并非對(duì)牦牛絨的單純溯源，而是以此為線索深入藏地牧區(qū)，呈現(xiàn)出它的自然生態(tài)和游牧生活，以及牧民女性和家庭的真實(shí)面貌，“我們會(huì)一直通過女性文化項(xiàng)目去創(chuàng)造和發(fā)聲，關(guān)注東方原生的女性故事和文化精神，讓纖維原產(chǎn)地和設(shè)計(jì)、消費(fèi)端口實(shí)現(xiàn)更廣闊的意識(shí)交流和情感連接”。 姜宇霏認(rèn)為，在畫利益相關(guān)者地圖時(shí)，最核心的應(yīng)屬ESG中的治理（governance）板塊，也就是說，一家企業(yè)的使命是什么，將在非常大的程度上決定企業(yè)的行為，尤其是當(dāng)企業(yè)在做一些比較重大的決策判斷時(shí)，這直接關(guān)乎到這家企業(yè)會(huì)以什么樣的方式去做。 在公司治理上，EPO集團(tuán)CEO金霓表示：“我們非常需要站在組織的角度，從公平性、環(huán)境、多元性方面做些什么，讓員工在公司找到自己的位置和未來，我們也一直是這么做的?！痹谒磥?，員工的成長(zhǎng)與發(fā)展，意味著企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展。為此，他們尤其支持女性員工實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)理想，集團(tuán)女性員工占比超過70%，管理團(tuán)隊(duì)中的女性領(lǐng)導(dǎo)者超過60%，遠(yuǎn)超行業(yè)與全球職場(chǎng)水平。憑借各方面努力，EPO集團(tuán)也獲得了由權(quán)威職場(chǎng)文化機(jī)構(gòu)卓越職場(chǎng)頒發(fā)的“2022年大中華區(qū)最佳職場(chǎng)”，并在今年3月獲得“2023年大中華區(qū)女性最佳職場(chǎng)”。 一件從向善的初心出發(fā)，基于可持續(xù)理念而生產(chǎn)、設(shè)計(jì)的衣服，必將具備文化和精神載體的功能，也會(huì)釋放出凝聚社群的能量。Edition這場(chǎng)搬到了?？撇菰臅r(shí)裝秀，也并不只是現(xiàn)場(chǎng)短短的幾小時(shí)，或者僅僅影響了到場(chǎng)的數(shù)百位嘉賓，而是覆蓋了海內(nèi)外多元身份的東方Gentlewomen群像。不管是高原大秀上呈現(xiàn)的女性與時(shí)裝、與自然和諧相融的自洽與自信，還是依托Women for Women 文化項(xiàng)目持續(xù)聚焦真實(shí)女性故事、不斷充實(shí)品牌核心精神的嘗試與延伸，都將讓這個(gè)由女性占據(jù)半壁江山的時(shí)尚集團(tuán)，一步步形成穩(wěn)固的品牌文化資產(chǎn)和可持續(xù)的社群向心力。 畢竟衣服從來不只關(guān)乎冷暖和時(shí)尚，更是與自然息息相關(guān)、與生命厚度和深度緊密聯(lián)結(jié)的力量呈現(xiàn)。
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