堡馬（Baleno）作為中國(guó)的國(guó)民服裝品牌，自1995年創(chuàng)立以來(lái)，歷經(jīng)25年的發(fā)展，其品牌之路充分體現(xiàn)了中國(guó)服裝行業(yè)從起步到成熟的歷程。以下是對(duì)堡馬品牌在奠基和傳承過(guò)程中的深度剖析：
一、品牌奠基
1. 市場(chǎng)定位：堡馬在創(chuàng)立之初，便明確了自身的市場(chǎng)定位——專注于為年輕人提供時(shí)尚、舒適的休閑服飾。這一市場(chǎng)定位使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)服裝市場(chǎng)中迅速嶄露頭角。
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：堡馬在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，注重時(shí)尚元素與實(shí)用性的結(jié)合，以滿足消費(fèi)者對(duì)休閑服飾的需求。同時(shí)，品牌還注重環(huán)保理念，采用可持續(xù)材料，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任。
3. 渠道拓展：堡馬在渠道拓展上，采取線上線下相結(jié)合的方式，快速覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。線上渠道包括天貓、京東等電商平臺(tái)，線下渠道則包括直營(yíng)店、加盟店等形式。
4. 品牌宣傳：堡馬在品牌宣傳上，通過(guò)明星代言、時(shí)尚秀、線上線下活動(dòng)等多種方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
二、品牌傳承
1. 傳承與創(chuàng)新：堡馬在傳承過(guò)程中，始終堅(jiān)持品牌核心價(jià)值觀，即在時(shí)尚、舒適的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者對(duì)休閑服飾的需求。
2. 品牌升級(jí)：隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，堡馬在品牌升級(jí)方面不斷努力。例如，推出針對(duì)不同年齡段的子品牌，如Baleno Young

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不知道大家怎么看待中國(guó)民族服飾行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r?時(shí)尚?繼承傳統(tǒng)還是循規(guī)蹈矩?品牌雖各有各的特點(diǎn),但要談及民族服飾,可以提及一個(gè)品名——POSEMER堡馬。堡馬之前是意大利的一個(gè)品牌,到1998年才進(jìn)入中國(guó)。它在中國(guó)已走過(guò)了25年之久,用自己的堅(jiān)持與創(chuàng)新,書寫了一段屬于中國(guó)時(shí)尚的篇章。要談及堡馬如今的成就,不妨可以細(xì)細(xì)探索兩個(gè)關(guān)鍵元素:歐銓榮先生和中山市榮實(shí)服飾有限公司?？梢哉f(shuō),脫離這兩者來(lái)談堡馬的歷史,就有點(diǎn)講空話的意思了。

歐銓榮是誰(shuí)?他是中國(guó)時(shí)尚業(yè)的智者,自1989年起,歐銓榮先生積累的國(guó)內(nèi)外一線品牌經(jīng)驗(yàn),讓他形成了獨(dú)特的時(shí)尚哲學(xué)。2002年之際,他的眼光凝聚成果,全資收購(gòu)了意大利時(shí)裝品牌POSEMER堡馬,這一舉動(dòng)彰顯了歐銓榮先生對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的敏銳洞察和堅(jiān)定決心?？赡苁怯捎谀醒b市場(chǎng)上存在的女性化和街頭亞文化潮流趨勢(shì)的啟發(fā),讓歐銓榮先生毅然決定為POSEMER堡馬設(shè)計(jì)一條與眾不同的發(fā)展道路。于是他致力于打造積極、陽(yáng)光、負(fù)責(zé)任的男性形象,為中國(guó)男性和家庭提供人文關(guān)懷。不得不說(shuō),歐銓榮先生對(duì)polo衫的理解與創(chuàng)新,為POSEMER堡馬賦予了獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。

那中山市榮實(shí)服飾有限公司呢?在這25年的時(shí)間里,它又充當(dāng)了怎樣的角色去推動(dòng)堡馬的發(fā)展?表面上看榮實(shí)服飾好像和堡馬沒有半點(diǎn)聯(lián)系,實(shí)則關(guān)系斐然。作為POSEMER在中國(guó)市場(chǎng)的全方位運(yùn)營(yíng)者,中山市榮實(shí)服飾有限公司承擔(dān)著品牌的推廣與經(jīng)營(yíng)的重任,是推動(dòng)品牌騰飛的引擎。從堡馬品牌的起步,到2002年全面收購(gòu)其在中國(guó)市場(chǎng)的整體運(yùn)營(yíng)權(quán),它一直是品牌發(fā)展的支持和后盾。榮實(shí)服飾有限公司以國(guó)際化的管理理念,打造全面的運(yùn)營(yíng)體系,將國(guó)際時(shí)尚資訊與POSEMER堡馬緊密結(jié)合,為品牌的推廣與經(jīng)營(yíng)提供了強(qiáng)有力的支持。

但POSEMER堡馬在傳播時(shí)尚這條路上,可能不僅僅只局限于服裝設(shè)計(jì),那它除此之外還做了哪些吸引目光的行徑呢?或許就如果品牌展現(xiàn)出來(lái)的外觀設(shè)計(jì),始終秉持著傳承與創(chuàng)新的理念,傳承與傳播東西方健康活力的生活美學(xué),將東西方關(guān)于貴族騎士的精神面貌轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的服飾文化,從而塑造新時(shí)代貴族的陽(yáng)光、優(yōu)雅、創(chuàng)造和擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗蟆?5年的歷程見證了品牌對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著,對(duì)創(chuàng)新的追求,以及對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

除了時(shí)裝,堡馬似乎還非常執(zhí)著于馬術(shù)這一文化,并在過(guò)去的25年里為此做了很多努力。它不僅是中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)的指定合作伙伴,更是中國(guó)馬術(shù)超級(jí)大賽的合作品牌,也成為中國(guó)(行業(yè))十大影響力品牌之一。在POSEMER堡馬的經(jīng)典風(fēng)格中,POLO衫是其經(jīng)典代表,早已成為品質(zhì)生活的標(biāo)志。但這也明顯有個(gè)局限,他們似乎只聚焦于POLO衫款式而對(duì)其他樣式?jīng)]有過(guò)多注意,那比較單一的設(shè)計(jì)能使得堡馬走向怎樣的道路?

未來(lái)不遠(yuǎn),但又很長(zhǎng)。堡馬的野心可能會(huì)比現(xiàn)在更大,不拘泥于時(shí)尚,更想從中突破創(chuàng)新,傳承中華文化,成為中國(guó)服飾領(lǐng)域的佼佼者。但未來(lái)變數(shù)不定,也會(huì)有更多新生力量涌現(xiàn),長(zhǎng)江后浪推前浪,就看堡馬如何創(chuàng)新發(fā)展策略,推動(dòng)自身多元化發(fā)展,挺立時(shí)代潮流。