光明時評：“喬丹體育”更名“中喬體育”：民族品牌當自強
近日，我國知名體育品牌“喬丹體育”宣布正式更名為“中喬體育”。這一舉動引起了廣泛關注，也引發(fā)了關于民族品牌自強的話題。以下是對此事件的一些評論：
一、更名背后的意義
“喬丹體育”更名“中喬體育”，從字面上看，是將品牌名稱中的外國元素去除，突出民族特色。這體現(xiàn)了我國企業(yè)在面對國際市場競爭時，更加注重民族品牌的傳承與發(fā)展。更名背后，有以下幾點意義：
1. 突出民族品牌特色。通過更名，企業(yè)向消費者傳遞出一種自信和自豪，有助于提升民族品牌的形象。
2. 踐行國家戰(zhàn)略。近年來，我國政府高度重視民族品牌的發(fā)展，鼓勵企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力，打造具有國際競爭力的民族品牌。此次更名，是企業(yè)積極響應國家戰(zhàn)略的體現(xiàn)。
3. 適應市場變化。隨著我國消費者對民族品牌的認同度不斷提高，更名有助于企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位。
二、民族品牌當自強
更名事件反映出我國民族品牌在自強道路上取得的成果。以下是一些關于民族品牌自強的觀點：
1. 提升創(chuàng)新能力。民族品牌要自強，關鍵在于提升自主創(chuàng)新能力。企業(yè)應加大研發(fā)投入，引進和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，不斷提高產(chǎn)品競爭力。
2. 優(yōu)化品牌形象。企業(yè)要注重品牌形象的塑造，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務水平和企業(yè)文化

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作者：李勤余

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，喬丹體育股份有限公司1月12日發(fā)生名稱變更，企業(yè)更名為中喬體育股份有限公司。名稱的更迭意味著，喬丹體育終于和喬丹分道揚鑣了。

說到兩者的糾葛，也是由來已久。早在2012年，美國前NBA巨星“飛人”邁克爾·喬丹就向上海二中院起訴喬丹體育濫用其姓名和肖像。2020年12月30日，上海二中院判決喬丹體育公司公開在報紙和網(wǎng)絡上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關系。

“中國喬丹”和“美國喬丹”事實上沒有半毛錢關系。盡管“中國喬丹”一方也為自己進行了辯護：比如“ QIAODAN”與喬丹“JORDAN”還是有所差異。但法律的判決已經(jīng)給出了明確的界定：這就是喬丹體育公司在打擦邊球。說白了，這就是在傍名牌，在傍名人效應。

但是，商業(yè)行為也好，企業(yè)經(jīng)營也罷，想要靠走捷徑獲利，即使能得意一時，最終也是會付出代價的。對“中國喬丹”來說，更名或許是陣痛，但用長遠的眼光看，老老實實提高自身品牌價值、提升自家產(chǎn)品質(zhì)量，才是正道。

多年來，我們早已熟悉存在于市場領域的“山寨”現(xiàn)象。比如“超熊”洗衣液、文學領域的“全庸”“巨龍”……除了博人一笑，沒有人指望這些品牌能有多大的發(fā)展，因為消費者的眼睛是雪亮的，是好是壞他們完全能夠分辨清楚。千萬別以為，一個自帶噱頭的品牌，真能蒙蔽廣大消費者一輩子。

無獨有偶，2019年，由李小龍女兒擔任法人代表的Bruce Lee Enterprises，LLC （美國李小龍有限責任公司），因中式快餐連鎖知名品牌——真功夫使用酷似李小龍形象圖標提出訴訟，并索賠經(jīng)濟損失2.1億元，并停止使用商標。要不是有法律的判決，許多網(wǎng)友還真以為，真功夫的廣告是經(jīng)過李小龍家屬授權的。

都在商標里使用曖昧、模糊的名人剪影，都在法律的邊緣瘋狂試探，如今這些品牌都為自己的所作所為付出了代價。這幾年，此類案件的數(shù)量正在不斷增加，這并非偶然。因為中國的知識產(chǎn)權保護環(huán)境越來越完善，相關法律也越來越嚴謹，公眾的眼睛里更是越來越揉不得沙子。在保護版權已成共識的當下，“中國喬丹”退出江湖，也是時候了。

傍名牌可以休矣，這也意味著，中國企業(yè)尤其是民族品牌應該自立自強，絕不能把希望寄托在某些歪門邪道上。當務之急，是把自己的產(chǎn)品做好，讓自己的品牌走向世界。

到那時，中國品牌才能擁有更充足的底氣，徹底和打擦邊球的歲月說再見；到那時，中國品牌才能在“美國喬丹”自豪地抬起頭，理直氣壯地告訴對方，我的成功與你無關。

來源： 光明日報客戶端