昔年意大利可謂人手一件的美式復(fù)古戶外老牌Woolrich，如今已被報(bào)喜鳥收入囊中。

據(jù)報(bào)喜鳥最新發(fā)布的公告，其斥資約3.84億元收購(gòu)Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已于日前完成與Woolrich集團(tuán)的相關(guān)交割事宜，這意味著報(bào)喜鳥將擁有Woolrich品牌在全球如中國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國(guó)等 26 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)等。

近年來(lái)，報(bào)喜鳥持續(xù)推進(jìn)多品牌發(fā)展，加速國(guó)際化戰(zhàn)略布局。財(cái)報(bào)顯示，目前報(bào)喜鳥旗下?lián)碛腥齻€(gè)超10億元營(yíng)收規(guī)模的品牌，分別是報(bào)喜鳥、哈吉斯和寶鳥。其中，源自韓國(guó)的哈吉斯（HAZZYS）品牌在近年業(yè)績(jī)表現(xiàn)增勢(shì)明顯，其品牌營(yíng)收占比幾乎與報(bào)喜鳥主品牌平分秋色。

2023年度，在報(bào)喜鳥總營(yíng)收突破50億元大關(guān)時(shí)，哈吉斯實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)收增長(zhǎng)24.12%至17.6億元，首次超過(guò)報(bào)喜鳥主品牌17.3億元營(yíng)收，成為公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的第一主力。2024年上半年，在報(bào)喜鳥主品牌和寶鳥品牌營(yíng)收雙下滑的情況下，哈吉斯依然保持品牌營(yíng)收微增，實(shí)現(xiàn)上半年品牌收入8.6億元。

除了報(bào)喜鳥、哈吉斯和寶鳥三大主力品牌外，源自法國(guó)的戶外品牌樂(lè)飛葉則是報(bào)喜鳥旗下近兩年業(yè)績(jī)?cè)鏊僮羁斓钠放疲?023年度，樂(lè)飛葉收入增速高達(dá)40.5%；2024年上半年，其依然保持雙位數(shù)高增之勢(shì)，品牌收入同比增長(zhǎng)32.2%。

盡管樂(lè)飛葉品牌收入占比還不足公司總營(yíng)收的10%，但其近兩年的快速增長(zhǎng)表現(xiàn)亦從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)前戶外消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

伴隨著大眾健康意識(shí)增強(qiáng)與生活方式轉(zhuǎn)變，當(dāng)下中國(guó)戶外消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。無(wú)論是“2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億元”的政策紅利推動(dòng)，還是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、“慢生活”休閑方式的興起，都勾勒出戶外市場(chǎng)的廣闊前景。

在此背景下，報(bào)喜鳥通過(guò)收購(gòu)Woolrich能更好地切入高端戶外賽道。作為美國(guó)歷史最悠久的高端戶外品牌之一，Woolrich有著195年的品牌發(fā)展史，產(chǎn)品涵蓋戶外、復(fù)古休閑、童裝、家紡等多系列，以水牛格襯衫、北極派克外套等經(jīng)典產(chǎn)品聞名，這不僅與當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多元化戶外裝備的需求高度契合，還能與樂(lè)飛葉品牌形成互補(bǔ)，進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)喜鳥戶外產(chǎn)品矩陣，搶占戶外消費(fèi)升級(jí)紅利。

據(jù)悉，Woolrich此前在亞太市場(chǎng)占比不足5%，其市場(chǎng)銷售優(yōu)勢(shì)主要集中于歐洲，而此次收購(gòu)也采取了保留Woolrich歐洲市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)并簽訂五年品牌咨詢協(xié)議的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡。

在市場(chǎng)分析看來(lái)，此舉將降低品牌整合風(fēng)險(xiǎn)，報(bào)喜鳥借此不僅可通過(guò)自身供應(yīng)鏈與渠道資源幫助Woolrich快速打開中國(guó)市場(chǎng)，還可依托其國(guó)際品牌基因快速提升品牌溢價(jià)，并憑借其全球化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)戶外消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)提供新供給。

在戶外產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)億級(jí)賽道上，如何平衡本土化與國(guó)際化、經(jīng)典傳承與創(chuàng)新突破，將是決定品牌能否持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵。值得關(guān)注的是，同期報(bào)喜鳥還宣布投資3億~4億元建設(shè)上海研發(fā)中心暨長(zhǎng)三角總部項(xiàng)目，該項(xiàng)目集研發(fā)設(shè)計(jì)中心、智慧零售研究中心、職業(yè)教育培訓(xùn)中心等功能于一體，隨著其推進(jìn)或?qū)⑹箞?bào)喜鳥的全球化藍(lán)圖更令人期待。