昔年意大利可謂人手一件的美式復(fù)古戶外老牌Woolrich，如今已被報喜鳥收入囊中。

據(jù)報喜鳥最新發(fā)布的公告，其斥資約3.84億元收購Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產(chǎn)權(quán)，已于日前完成與Woolrich集團(tuán)的相關(guān)交割事宜，這意味著報喜鳥將擁有Woolrich品牌在全球如中國、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等 26 個國家和地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營權(quán)等。

近年來，報喜鳥持續(xù)推進(jìn)多品牌發(fā)展，加速國際化戰(zhàn)略布局。財報顯示，目前報喜鳥旗下?lián)碛腥齻€超10億元營收規(guī)模的品牌，分別是報喜鳥、哈吉斯和寶鳥。其中，源自韓國的哈吉斯（HAZZYS）品牌在近年業(yè)績表現(xiàn)增勢明顯，其品牌營收占比幾乎與報喜鳥主品牌平分秋色。

2023年度，在報喜鳥總營收突破50億元大關(guān)時，哈吉斯實現(xiàn)品牌營收增長24.12%至17.6億元，首次超過報喜鳥主品牌17.3億元營收，成為公司業(yè)績貢獻(xiàn)的第一主力。2024年上半年，在報喜鳥主品牌和寶鳥品牌營收雙下滑的情況下，哈吉斯依然保持品牌營收微增，實現(xiàn)上半年品牌收入8.6億元。

除了報喜鳥、哈吉斯和寶鳥三大主力品牌外，源自法國的戶外品牌樂飛葉則是報喜鳥旗下近兩年業(yè)績增速最快的品牌：2023年度，樂飛葉收入增速高達(dá)40.5%；2024年上半年，其依然保持雙位數(shù)高增之勢，品牌收入同比增長32.2%。

盡管樂飛葉品牌收入占比還不足公司總營收的10%，但其近兩年的快速增長表現(xiàn)亦從一個側(cè)面反映了當(dāng)前戶外消費市場的強勁動能。

伴隨著大眾健康意識增強與生活方式轉(zhuǎn)變，當(dāng)下中國戶外消費市場正迎來爆發(fā)式增長。無論是“2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)3萬億元”的政策紅利推動，還是露營經(jīng)濟(jì)、“慢生活”休閑方式的興起，都勾勒出戶外市場的廣闊前景。

在此背景下，報喜鳥通過收購Woolrich能更好地切入高端戶外賽道。作為美國歷史最悠久的高端戶外品牌之一，Woolrich有著195年的品牌發(fā)展史，產(chǎn)品涵蓋戶外、復(fù)古休閑、童裝、家紡等多系列，以水牛格襯衫、北極派克外套等經(jīng)典產(chǎn)品聞名，這不僅與當(dāng)前中國消費者對高品質(zhì)、多元化戶外裝備的需求高度契合，還能與樂飛葉品牌形成互補，進(jìn)一步強化報喜鳥戶外產(chǎn)品矩陣，搶占戶外消費升級紅利。

據(jù)悉，Woolrich此前在亞太市場占比不足5%，其市場銷售優(yōu)勢主要集中于歐洲，而此次收購也采取了保留Woolrich歐洲市場知識產(chǎn)權(quán)并簽訂五年品牌咨詢協(xié)議的方式來實現(xiàn)平穩(wěn)過渡。

在市場分析看來，此舉將降低品牌整合風(fēng)險，報喜鳥借此不僅可通過自身供應(yīng)鏈與渠道資源幫助Woolrich快速打開中國市場，還可依托其國際品牌基因快速提升品牌溢價，并憑借其全球化運營經(jīng)驗為中國戶外消費市場的升級提供新供給。

在戶外產(chǎn)業(yè)的萬億級賽道上，如何平衡本土化與國際化、經(jīng)典傳承與創(chuàng)新突破，將是決定品牌能否持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵。值得關(guān)注的是，同期報喜鳥還宣布投資3億~4億元建設(shè)上海研發(fā)中心暨長三角總部項目，該項目集研發(fā)設(shè)計中心、智慧零售研究中心、職業(yè)教育培訓(xùn)中心等功能于一體，隨著其推進(jìn)或?qū)⑹箞笙缠B的全球化藍(lán)圖更令人期待。