臨近新年，HEAD海德全國首家旗艦店正式登陸上海黃金商業(yè)地段。這個集消費、體驗、文化、生活方式于一體的線下空間，也是這一專業(yè)運動品牌3.0全新零售時代的新開端。

一年一度的滑雪季，專業(yè)滑雪、網球運動品牌HEAD海德全國首家旗艦店在上海PAC購物中心正式開業(yè)。這家超過300平米的旗艦店同時推出了滑雪、網球分區(qū)，為愛好者提供性能卓越的運動裝備。

正值開業(yè)期間，ECO氪體搶先探訪了這一滑雪和網球相互碰撞的全新旗艦店，感受到了不一樣的HEAD海德新動向。

國內第一家旗艦店，

有什么亮點？

走進上海靜安區(qū)核心商圈的PAC購物中心，綜合購物、美食、社交、表演、公益的「自在市集 北歐之旅」暖冬主題活動足以讓人感受到這個商業(yè)綜合體的豐富業(yè)態(tài)。

選擇在這里開設國內首家旗艦店的HEAD海德，則呈現(xiàn)了這個4.3萬平方米創(chuàng)新購物空間中的獨特體育景觀。簡約時尚的門店風格和特色鮮明的板塊設計，讓每一個到訪者都能夠感受到其始于1950年的品牌文化故事。

作為滑雪和網球領域的高端專業(yè)運動品牌，HEAD海德將項目特色與品牌基因相融合推出了不同分區(qū)。網球世界以簡約的白灰色為主調搭配法網紅土球場配色，黃色網球與白色球拍融合的藝術裝置，彰顯了這項運動與品牌五十余年的緣分。

兼具時尚美感與設計感的HEAD網球世界

從PERFORMANCE賽場系列到OFF COURT場下休閑系列，網球世界兼具功能性和潮流感的全場景的網球裝備足以滿足這項運動的參與者。而模擬運動員獎杯墻的球拍藏柜和以德約科維奇為代表的冠軍群像，給人以一種置身于網球文化空間的感覺。

滑雪空間內，木與金屬的搭配致敬了HEAD海德曾創(chuàng)造出全球第一副層狀金屬滑雪板的輝煌底蘊，白色原木般的墻面肌理和高山斜坡般的斜紋設計，加上品牌專從滑雪勝地長白山運來的木頭，讓人宛若身臨冬日雪域的小屋。

店內有品牌最新的KORE、CERVIN SUNRISE、SKICATION三系列服飾和專業(yè)的競技滑雪裝備，能夠滿足從滑雪愛好者到極限運動員的多元需求。HEAD海德與保時捷、愛馬仕時尚設計師等合作設計的聯(lián)名款也引人注目，引來店內多人選購。

滑雪愛好者熟知的高山滑雪世界杯獎杯與雙板元素也是設計的一部分

與此同時，HEAD海德通過精巧的設計實現(xiàn)了兩個運動項目與品牌文化的有機融合。消費者能夠在以品牌主色調橙色為靈感的動線引導之下穿越全店，醒目的線條不僅讓兩個運動的客群打破邊界自由選購，也給整體簡約的空間增添了活力。

環(huán)視店內，整體32度傾角的設計采用了HEAD海德logo的斜切角度。這別具匠心的設計是品牌對自由式滑雪坡道上限32度的還原，凸顯了不懼挑戰(zhàn)的運動精神，也與橙色符號一起突出了旗艦店整體的動態(tài)感。

橙色動線與32度角融合，讓滑雪和網球空間融為一體

探店期間，筆者聽聞店員在向顧客介紹HEAD海德推出美網首支金屬網球拍和黛安娜王妃身穿HEAD滑雪服度假的故事。在這樣的空間選購商品，感受到的不只是裝備的性能與款式，更是對兩項運動魅力和品牌文化的體驗。

連接消費者，

打造「頭號玩家俱樂部」

全國首家旗艦店的開設，實際上也是HEAD海德對線下門店的精心布局。

滑雪和網球這樣對裝備性能要求較高的運動，服裝面料、雪板和球拍的重量等都會影響運動狀態(tài)，唯有線下挑選過才知道什么最適合自己。HEAD海德希望能夠為運動愛好者提供親身體驗的專業(yè)服務。

HEAD海德服飾負責人包先生認為：「在發(fā)展線上銷售渠道的同時，實體門店是運動愛好者親自體驗產品最好的場所，而且品牌形象的傳播和社群文化的建立還得依托于線下空間的真實互動。」

購物之外，HEAD海德旗艦店也充分利用線下場景，力求觸達并吸引更多消費者。開業(yè)期間，門店策劃了限時野雪觀影、互動集市、網球冰雪相遇打卡等活動，為到店顧客提供了多重娛樂體驗。

旗艦店設計之初，便專門為這些社群活動保留了充足空間，以支持未來舉辦裝備體驗、挑戰(zhàn)賽、滑雪運動培訓、技術分享會等各類活動。網球和滑雪運動愛好者將能聚集到線下互動交流，與運動搭子一同玩耍。

這次開業(yè)，門店還賽事穿線工作室ACE Studio的資深穿線師AFA駐店4天，全程免費穿線100把HEAD海德球拍。據(jù)品牌方透露，未來計劃更多領域內專業(yè)人士到線下幫助消費者提升運動表現(xiàn)，在硬核交流中成為真正的TOP級玩家。

包先生對ECO氪體說：「未來的趨勢是社群，是人與人之間的互動連接。我們希望HEAD門店能夠為大家提供一起運動交流的空間，這也是我們的‘let’s play the HEAD game’運動理念?！?/p>

此外，運動員被HEAD海德視為打造高粘性的品牌專屬「頭號玩家俱樂部」的重要因素。以德約科維奇、辛納、貝赫拉米等簽約運動員為核心，品牌將在線下舉辦更多互動活動，提高活動社群的活躍度與忠誠度。

在以往舉辦的西里奇中國行等球星活動中，HEAD海德便常安排簽約運動員與消費者一起交流切磋，幫助雙方建立情感連接。隨著旗艦店等創(chuàng)新門店的鋪開，這有望成為品牌玩家俱樂部的活動常態(tài)。

在這一過程中，不同運動玩家既能與運動員近距離接觸，也能親身感受到HEAD海德七十余年的體育故事，了解品牌追求卓越的精神內核。這樣一來，良性發(fā)展的線下用戶生態(tài)將逐漸成型。

可以說，HEAD海德門店不僅是消費櫥窗，更是建設俱樂部社群、將品牌深耕運動裝備領域多年的文化注入用戶內心的重要互動空間。

滑雪網球熱之下，

HEAD海德開啟3.0零售模式

國內冬季運動和網球運動迅速發(fā)展的大潮之下，HEAD海德目前正圍繞「產品-城市-合作」三個維度推廣其3.0零售模式。

作為上世紀50年代起便深耕滑雪和網球領域的專業(yè)品牌，HEAD海德從未停止對產品性能的探索。憑借其深厚的歷史積淀、純正的專業(yè)運動血統(tǒng)、前沿的精工科技與工藝技術，HEAD海德成為了眾多世界冠軍的選擇。

HEAD海德旗下的部分網球運動員

目前，品牌集結了網球#TEAM HEAD（德約科維奇、辛納、高芙等）和滑雪#HEAD REBELS（貝赫拉米、薩拉·赫克托等）領域的頂尖運動員，也圍繞他們推出了一系列高性能、高質量的裝備，產品專業(yè)性毋庸置疑。

未來，HEAD海德將繼續(xù)為運動愛好者和全球專業(yè)運動員提供從入門到賽級的高性能運動裝備與服裝。通過品牌的IAM2020智能薄膜、MXM科技面料等專業(yè)技術，持續(xù)圍繞滑雪和網球推出專業(yè)安全的產品和服務。

如何讓好的產品被更多人了解？HEAD海德的答案是真正走進城市。

從本次在上海黃金商業(yè)地段開設旗艦店，到其在北京僑福芳草地購物中心、上海靜安嘉里中心等地標的門店，HEAD海德正在不同城市找到自己的位置。

除了一線城市，HEAD海德在成都、寧波等城市都開設了門店。包先生表示，未來品牌會繼續(xù)在網球和滑雪氛圍濃厚的城市開設地標門店，結合不同城市的文化風貌和地域特色進行在地化營銷，將HEAD海德運動基因真正融入城市生活之中。

包先生透露，品牌明年預計在東北三省、武漢這些地方開設20家直營門店，優(yōu)先深耕具有運動底蘊的城市，同時在具有發(fā)展?jié)摿Φ捏w育城市適當布局，爭取擴大玩家社群。

2022年，HEAD海德與海瀾集團達成合作，后者成為其大中華區(qū)運動服飾官方獨家合作伙伴。近兩年HEAD海德在國內勢頭強勁的產品銷售和包括本次首家旗艦店在內的門店發(fā)展，無不是雙方通力合作深耕中國市場的成果。

攜手深耕國內服裝市場30余年且具有極高全民認可度的海瀾之家，HEAD海德將有機會更好地把握國內消費者的真實需求，同時能更快地在各級城市設立門店搶占滑雪和網球的市場。

立足產品，眼看城市，與本土品牌合作深耕中國市場，HEAD海德當下的零售戰(zhàn)略可謂重點分明。

在滑雪和網球熱潮之下，HEAD海德品牌通過持續(xù)的產品創(chuàng)新和專業(yè)精神，積極推動其3.0零售模式。深耕滑雪和網球領域的豐富經驗，讓HEAD海德不僅持續(xù)進行著技術革新，也將其專業(yè)運動基因真正融入中國城市生活之中，與國內運動趨勢同步前進。

※ 本文圖片均來自HEAD海德