臨近新年，HEAD海德全國(guó)首家旗艦店正式登陸上海黃金商業(yè)地段。這個(gè)集消費(fèi)、體驗(yàn)、文化、生活方式于一體的線下空間，也是這一專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌3.0全新零售時(shí)代的新開(kāi)端。

一年一度的滑雪季，專業(yè)滑雪、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)品牌HEAD海德全國(guó)首家旗艦店在上海PAC購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)。這家超過(guò)300平米的旗艦店同時(shí)推出了滑雪、網(wǎng)球分區(qū)，為愛(ài)好者提供性能卓越的運(yùn)動(dòng)裝備。

正值開(kāi)業(yè)期間，ECO氪體搶先探訪了這一滑雪和網(wǎng)球相互碰撞的全新旗艦店，感受到了不一樣的HEAD海德新動(dòng)向。

國(guó)內(nèi)第一家旗艦店，

有什么亮點(diǎn)？

走進(jìn)上海靜安區(qū)核心商圈的PAC購(gòu)物中心，綜合購(gòu)物、美食、社交、表演、公益的「自在市集 北歐之旅」暖冬主題活動(dòng)足以讓人感受到這個(gè)商業(yè)綜合體的豐富業(yè)態(tài)。

選擇在這里開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)首家旗艦店的HEAD海德，則呈現(xiàn)了這個(gè)4.3萬(wàn)平方米創(chuàng)新購(gòu)物空間中的獨(dú)特體育景觀。簡(jiǎn)約時(shí)尚的門店風(fēng)格和特色鮮明的板塊設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)到訪者都能夠感受到其始于1950年的品牌文化故事。

作為滑雪和網(wǎng)球領(lǐng)域的高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，HEAD海德將項(xiàng)目特色與品牌基因相融合推出了不同分區(qū)。網(wǎng)球世界以簡(jiǎn)約的白灰色為主調(diào)搭配法網(wǎng)紅土球場(chǎng)配色，黃色網(wǎng)球與白色球拍融合的藝術(shù)裝置，彰顯了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與品牌五十余年的緣分。

兼具時(shí)尚美感與設(shè)計(jì)感的HEAD網(wǎng)球世界

從PERFORMANCE賽場(chǎng)系列到OFF COURT場(chǎng)下休閑系列，網(wǎng)球世界兼具功能性和潮流感的全場(chǎng)景的網(wǎng)球裝備足以滿足這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參與者。而模擬運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)杯墻的球拍藏柜和以德約科維奇為代表的冠軍群像，給人以一種置身于網(wǎng)球文化空間的感覺(jué)。

滑雪空間內(nèi)，木與金屬的搭配致敬了HEAD海德曾創(chuàng)造出全球第一副層狀金屬滑雪板的輝煌底蘊(yùn)，白色原木般的墻面肌理和高山斜坡般的斜紋設(shè)計(jì)，加上品牌專從滑雪勝地長(zhǎng)白山運(yùn)來(lái)的木頭，讓人宛若身臨冬日雪域的小屋。

店內(nèi)有品牌最新的KORE、CERVIN SUNRISE、SKICATION三系列服飾和專業(yè)的競(jìng)技滑雪裝備，能夠滿足從滑雪愛(ài)好者到極限運(yùn)動(dòng)員的多元需求。HEAD海德與保時(shí)捷、愛(ài)馬仕時(shí)尚設(shè)計(jì)師等合作設(shè)計(jì)的聯(lián)名款也引人注目，引來(lái)店內(nèi)多人選購(gòu)。

滑雪愛(ài)好者熟知的高山滑雪世界杯獎(jiǎng)杯與雙板元素也是設(shè)計(jì)的一部分

與此同時(shí)，HEAD海德通過(guò)精巧的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與品牌文化的有機(jī)融合。消費(fèi)者能夠在以品牌主色調(diào)橙色為靈感的動(dòng)線引導(dǎo)之下穿越全店，醒目的線條不僅讓兩個(gè)運(yùn)動(dòng)的客群打破邊界自由選購(gòu)，也給整體簡(jiǎn)約的空間增添了活力。

環(huán)視店內(nèi)，整體32度傾角的設(shè)計(jì)采用了HEAD海德logo的斜切角度。這別具匠心的設(shè)計(jì)是品牌對(duì)自由式滑雪坡道上限32度的還原，凸顯了不懼挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)精神，也與橙色符號(hào)一起突出了旗艦店整體的動(dòng)態(tài)感。

橙色動(dòng)線與32度角融合，讓滑雪和網(wǎng)球空間融為一體

探店期間，筆者聽(tīng)聞店員在向顧客介紹HEAD海德推出美網(wǎng)首支金屬網(wǎng)球拍和黛安娜王妃身穿HEAD滑雪服度假的故事。在這樣的空間選購(gòu)商品，感受到的不只是裝備的性能與款式，更是對(duì)兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)魅力和品牌文化的體驗(yàn)。

連接消費(fèi)者，

打造「頭號(hào)玩家俱樂(lè)部」

全國(guó)首家旗艦店的開(kāi)設(shè)，實(shí)際上也是HEAD海德對(duì)線下門店的精心布局。

滑雪和網(wǎng)球這樣對(duì)裝備性能要求較高的運(yùn)動(dòng)，服裝面料、雪板和球拍的重量等都會(huì)影響運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，唯有線下挑選過(guò)才知道什么最適合自己。HEAD海德希望能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供親身體驗(yàn)的專業(yè)服務(wù)。

HEAD海德服飾負(fù)責(zé)人包先生認(rèn)為：「在發(fā)展線上銷售渠道的同時(shí)，實(shí)體門店是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者親自體驗(yàn)產(chǎn)品最好的場(chǎng)所，而且品牌形象的傳播和社群文化的建立還得依托于線下空間的真實(shí)互動(dòng)。」

購(gòu)物之外，HEAD海德旗艦店也充分利用線下場(chǎng)景，力求觸達(dá)并吸引更多消費(fèi)者。開(kāi)業(yè)期間，門店策劃了限時(shí)野雪觀影、互動(dòng)集市、網(wǎng)球冰雪相遇打卡等活動(dòng)，為到店顧客提供了多重娛樂(lè)體驗(yàn)。

旗艦店設(shè)計(jì)之初，便專門為這些社群活動(dòng)保留了充足空間，以支持未來(lái)舉辦裝備體驗(yàn)、挑戰(zhàn)賽、滑雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、技術(shù)分享會(huì)等各類活動(dòng)。網(wǎng)球和滑雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者將能聚集到線下互動(dòng)交流，與運(yùn)動(dòng)搭子一同玩耍。

這次開(kāi)業(yè)，門店還賽事穿線工作室ACE Studio的資深穿線師AFA駐店4天，全程免費(fèi)穿線100把HEAD海德球拍。據(jù)品牌方透露，未來(lái)計(jì)劃更多領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)人士到線下幫助消費(fèi)者提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，在硬核交流中成為真正的TOP級(jí)玩家。

包先生對(duì)ECO氪體說(shuō)：「未來(lái)的趨勢(shì)是社群，是人與人之間的互動(dòng)連接。我們希望HEAD門店能夠?yàn)榇蠹姨峁┮黄疬\(yùn)動(dòng)交流的空間，這也是我們的‘let’s play the HEAD game’運(yùn)動(dòng)理念?！?/p>

此外，運(yùn)動(dòng)員被HEAD海德視為打造高粘性的品牌專屬「頭號(hào)玩家俱樂(lè)部」的重要因素。以德約科維奇、辛納、貝赫拉米等簽約運(yùn)動(dòng)員為核心，品牌將在線下舉辦更多互動(dòng)活動(dòng)，提高活動(dòng)社群的活躍度與忠誠(chéng)度。

在以往舉辦的西里奇中國(guó)行等球星活動(dòng)中，HEAD海德便常安排簽約運(yùn)動(dòng)員與消費(fèi)者一起交流切磋，幫助雙方建立情感連接。隨著旗艦店等創(chuàng)新門店的鋪開(kāi)，這有望成為品牌玩家俱樂(lè)部的活動(dòng)常態(tài)。

在這一過(guò)程中，不同運(yùn)動(dòng)玩家既能與運(yùn)動(dòng)員近距離接觸，也能親身感受到HEAD海德七十余年的體育故事，了解品牌追求卓越的精神內(nèi)核。這樣一來(lái)，良性發(fā)展的線下用戶生態(tài)將逐漸成型。

可以說(shuō)，HEAD海德門店不僅是消費(fèi)櫥窗，更是建設(shè)俱樂(lè)部社群、將品牌深耕運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域多年的文化注入用戶內(nèi)心的重要互動(dòng)空間。

滑雪網(wǎng)球熱之下，

HEAD海德開(kāi)啟3.0零售模式

國(guó)內(nèi)冬季運(yùn)動(dòng)和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展的大潮之下，HEAD海德目前正圍繞「產(chǎn)品-城市-合作」三個(gè)維度推廣其3.0零售模式。

作為上世紀(jì)50年代起便深耕滑雪和網(wǎng)球領(lǐng)域的專業(yè)品牌，HEAD海德從未停止對(duì)產(chǎn)品性能的探索。憑借其深厚的歷史積淀、純正的專業(yè)運(yùn)動(dòng)血統(tǒng)、前沿的精工科技與工藝技術(shù)，HEAD海德成為了眾多世界冠軍的選擇。

HEAD海德旗下的部分網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員

目前，品牌集結(jié)了網(wǎng)球#TEAM HEAD（德約科維奇、辛納、高芙等）和滑雪#HEAD REBELS（貝赫拉米、薩拉·赫克托等）領(lǐng)域的頂尖運(yùn)動(dòng)員，也圍繞他們推出了一系列高性能、高質(zhì)量的裝備，產(chǎn)品專業(yè)性毋庸置疑。

未來(lái)，HEAD海德將繼續(xù)為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員提供從入門到賽級(jí)的高性能運(yùn)動(dòng)裝備與服裝。通過(guò)品牌的IAM2020智能薄膜、MXM科技面料等專業(yè)技術(shù)，持續(xù)圍繞滑雪和網(wǎng)球推出專業(yè)安全的產(chǎn)品和服務(wù)。

如何讓好的產(chǎn)品被更多人了解？HEAD海德的答案是真正走進(jìn)城市。

從本次在上海黃金商業(yè)地段開(kāi)設(shè)旗艦店，到其在北京僑福芳草地購(gòu)物中心、上海靜安嘉里中心等地標(biāo)的門店，HEAD海德正在不同城市找到自己的位置。

除了一線城市，HEAD海德在成都、寧波等城市都開(kāi)設(shè)了門店。包先生表示，未來(lái)品牌會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)球和滑雪氛圍濃厚的城市開(kāi)設(shè)地標(biāo)門店，結(jié)合不同城市的文化風(fēng)貌和地域特色進(jìn)行在地化營(yíng)銷，將HEAD海德運(yùn)動(dòng)基因真正融入城市生活之中。

包先生透露，品牌明年預(yù)計(jì)在東北三省、武漢這些地方開(kāi)設(shè)20家直營(yíng)門店，優(yōu)先深耕具有運(yùn)動(dòng)底蘊(yùn)的城市，同時(shí)在具有發(fā)展?jié)摿Φ捏w育城市適當(dāng)布局，爭(zhēng)取擴(kuò)大玩家社群。

2022年，HEAD海德與海瀾集團(tuán)達(dá)成合作，后者成為其大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)服飾官方獨(dú)家合作伙伴。近兩年HEAD海德在國(guó)內(nèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁的產(chǎn)品銷售和包括本次首家旗艦店在內(nèi)的門店發(fā)展，無(wú)不是雙方通力合作深耕中國(guó)市場(chǎng)的成果。

攜手深耕國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)30余年且具有極高全民認(rèn)可度的海瀾之家，HEAD海德將有機(jī)會(huì)更好地把握國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)需求，同時(shí)能更快地在各級(jí)城市設(shè)立門店搶占滑雪和網(wǎng)球的市場(chǎng)。

立足產(chǎn)品，眼看城市，與本土品牌合作深耕中國(guó)市場(chǎng)，HEAD海德當(dāng)下的零售戰(zhàn)略可謂重點(diǎn)分明。

在滑雪和網(wǎng)球熱潮之下，HEAD海德品牌通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和專業(yè)精神，積極推動(dòng)其3.0零售模式。深耕滑雪和網(wǎng)球領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，讓HEAD海德不僅持續(xù)進(jìn)行著技術(shù)革新，也將其專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因真正融入中國(guó)城市生活之中，與國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)同步前進(jìn)。

※ 本文圖片均來(lái)自HEAD海德