7月16日，英氏正式官宣競(jìng)走世界冠軍劉虹成為品牌全新推薦官。一邊是連續(xù)四年領(lǐng)跑中國(guó)嬰幼兒輔食類目銷量增長(zhǎng)的頭部品牌，一邊是兩度打破世界紀(jì)錄實(shí)力斬獲大滿貫的頂尖選手，這場(chǎng)發(fā)生在不同賽道冠軍間的“雙向奔赴”，以更為具象化的方式，深度詮釋了英氏的“冠軍品質(zhì)”及品牌對(duì)長(zhǎng)期主義發(fā)展路徑的勠力堅(jiān)守。

競(jìng)走女王、五戰(zhàn)奧運(yùn)、復(fù)出奪冠......圍繞在劉虹身上的話題標(biāo)簽有很多，最特殊的標(biāo)簽無疑是她“媽媽冠軍”的身份。

2016年，劉虹打破了伴隨她此前兩屆奧運(yùn)之旅的“第四名魔咒”，成功圓夢(mèng)里約奧運(yùn)完成個(gè)人大滿貫后，劉虹選擇退出賽道回歸家庭，并于第二年“升級(jí)”成為媽媽。

賽場(chǎng)內(nèi)的榮譽(yù)已達(dá)巔峰，賽場(chǎng)外的生活幸福美滿，當(dāng)所有人都認(rèn)為劉虹將以“人生贏家”的姿態(tài)逐漸淡出大眾視野時(shí)，剛生下女兒不久的劉虹做了個(gè)驚人的決定：她要復(fù)出。這一年劉虹已經(jīng)32歲，是無可爭(zhēng)議的“高齡運(yùn)動(dòng)員”，更不必提彼時(shí)的她已脫離正規(guī)訓(xùn)練許久，且身體尚處在產(chǎn)后恢復(fù)階段。

但就像所有不愿被相夫教子等既定路線框定人生的媽媽一樣，憑借對(duì)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的殷切渴望和對(duì)競(jìng)走運(yùn)動(dòng)的真摯熱愛，劉虹很快克服了來自體能與情緒的雙重挑戰(zhàn)，迅速將自己調(diào)整至最佳競(jìng)技狀態(tài)。從中國(guó)香港、日本神戶、中國(guó)黃山再到日本東京，劉虹就這樣在帶娃的間隙中拿下了一座又一座獎(jiǎng)杯，以“媽媽冠軍”的身份重新站到了競(jìng)走項(xiàng)目的世界之巔。

此刻，年滿38歲的“冠軍媽媽”劉虹已正式開啟她的第五次奧運(yùn)之旅。和擁有超長(zhǎng)職業(yè)生涯的劉虹一樣，誕生于2008年的英氏在發(fā)展的16年旅程里也在持續(xù)創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的企業(yè)發(fā)展高光時(shí)刻。

2008年：引領(lǐng)行業(yè)全品類拓展，讓輔食不再只是米粉

早在創(chuàng)立之初，英氏就率先提出將輔食從基礎(chǔ)的米粉產(chǎn)品，拓寬至面條、磨牙棒、餅干、泡芙等全品類，以承接用戶多元消費(fèi)需求，在彼時(shí)外資品牌普遍強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境中堅(jiān)定地扛起了“國(guó)貨大旗”。

2020年：首創(chuàng)科學(xué)分階喂養(yǎng)體系，拓寬輔食功能邊界

作為行業(yè)頭部品牌，英氏聚焦年輕父母精細(xì)化喂養(yǎng)需求，基于對(duì)中國(guó)寶寶不同成長(zhǎng)階段生理需求、營(yíng)養(yǎng)特征、感知力發(fā)育的研究積淀，于2020年聯(lián)合中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)開創(chuàng)「科學(xué)5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系」，以一己之力拓寬了輔食產(chǎn)品的功能邊界。

2023年：推動(dòng)?jì)胗變簶?biāo)準(zhǔn)修訂，打造全品類嬰標(biāo)范例

英氏積極參與到輔食品類嬰幼兒標(biāo)準(zhǔn)修訂，并以身作則打造品牌全品類嬰標(biāo)范例。截至目前英氏已實(shí)現(xiàn)米粉、果泥、面條、磨牙棒、米餅、餅干、溶豆、肉酥、番茄醬、清清葆等多品類的全線嬰標(biāo)化突破。

在人們的固有印象中，懷孕生子往往意味著女性運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯乃至個(gè)人發(fā)展的終結(jié)，但已為人母的劉虹在2019多哈田徑世錦賽女子20公里競(jìng)走賽中再次奪冠，這也是她第四次獲得世錦賽冠軍，以實(shí)際行動(dòng)與亮眼成績(jī)打破了這一刻板偏見。這和連續(xù)4年銷量遙遙領(lǐng)先的英氏分階輔食，同是記錄保持者。

得益于品牌理念的科學(xué)領(lǐng)先與旗下產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，英氏銷量快速增長(zhǎng)，品牌勢(shì)能持續(xù)上升。自2020年以來，英氏已連續(xù)4年摘得國(guó)貨輔食品牌銷量TOP 1。今年4月，英氏又收獲CIC灼識(shí)咨詢“中國(guó)嬰幼兒輔食銷量第一品牌”認(rèn)證，并拿下米粉、面條、磨牙棒、泡芙、肉酥、米餅6大品類銷量第一。

成為第一之后，不止步于此，原點(diǎn)也會(huì)成為新的起點(diǎn)。英氏找到屬于自己的節(jié)奏，2024年，英氏品牌再“煥新”。

首先是“新體驗(yàn)”，英氏繼續(xù)嚴(yán)守品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)，面條在營(yíng)養(yǎng)、造型、口味分階之上，開創(chuàng)筋度分階，進(jìn)一步提升分階鍛煉寶寶咀嚼能力的精準(zhǔn)性。分階米粉聚焦?fàn)I養(yǎng)好吸收，1階鐵含鐵量更是提升至天花板，還對(duì)米粉蓋、米粉勺等做了全新升級(jí)，提升顧客體驗(yàn)。

再來是“新”包裝，英氏在品牌經(jīng)典「森林綠」色調(diào)基礎(chǔ)上，融合采用了生動(dòng)有趣的肌理插畫風(fēng)格，并圍繞英氏科學(xué)分階喂養(yǎng)理念，在包裝中著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品分階數(shù)字與對(duì)應(yīng)的寶寶表現(xiàn)，產(chǎn)品顏值更高級(jí)，媽媽選購(gòu)更方便。

最后是“新產(chǎn)品”，精研推出了更貼心不油炸也酥脆的嬰幼兒爆米花、造型豐富的泡泡餅干、寶寶專屬的”曲奇“谷物酥酥、清潤(rùn)好喝的梨膏……一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，讓不同成長(zhǎng)階段的寶寶，都能體驗(yàn)到輔食帶來的趣味。

通過更吸睛的產(chǎn)品顏值、更貼心的包裝設(shè)計(jì)與更有趣的口感，立足“輔食行業(yè)第一”起跑線煥新出發(fā)的英氏，將為中國(guó)母嬰家庭帶來更精細(xì)、更科學(xué)的輔食營(yíng)養(yǎng)冠軍之選。

與大多數(shù)追求瞬時(shí)爆發(fā)的田徑運(yùn)動(dòng)不同，“冠軍媽媽”劉虹所熱愛的競(jìng)走項(xiàng)目，向來是以穩(wěn)扎穩(wěn)打與不懈堅(jiān)持作為決勝關(guān)鍵，無論是冒進(jìn)或是懈怠，都將直接影響到運(yùn)動(dòng)員最終的成績(jī)表現(xiàn)，甚至被直接淘汰出局。

經(jīng)營(yíng)品牌同樣如此，身處人口環(huán)境變化、供需關(guān)系調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，嬰幼兒輔食市場(chǎng)波詭云譎，唯有堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的品牌才能一舉制勝，英氏也正是深諳此道的輔食營(yíng)養(yǎng)專業(yè)玩家。十六年來英氏以品質(zhì)贏口碑、以專業(yè)拉增長(zhǎng)、以科研創(chuàng)未來，始終秉承“用戶第一”理念，致力于提升寶寶“每一口的含金量”。

秉承用戶第一主導(dǎo)理念，高效承接?jì)寢屓后w的真實(shí)所需

孩子的成長(zhǎng)亦是媽媽的修行。伴隨著科學(xué)育兒觀念的深入傳播，年輕寶媽們的精細(xì)化喂養(yǎng)訴求愈發(fā)凸顯，但面對(duì)紛繁復(fù)雜的輔食產(chǎn)品以及眾說紛紜的“育兒觀”，媽媽們陷入輔食喂養(yǎng)焦慮困擾。

正是洞察到了媽媽們的所需所想與真實(shí)痛點(diǎn)，英氏「科學(xué)5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系」應(yīng)運(yùn)而生。歷時(shí)398天潛心打磨，英氏摒棄了行業(yè)慣用的簡(jiǎn)單月齡分段模式，從科學(xué)化與人性化兩個(gè)維度入手，基于寶寶肉眼可見的體征表現(xiàn)劃分出“能坐了”、“愛咬了”、“爬得溜”、“能獨(dú)站”和“走得穩(wěn)”五大階段，并匹配各階段專屬輔食喂養(yǎng)方案，媽媽們只需按照自家寶寶的成長(zhǎng)變化選購(gòu)對(duì)應(yīng)數(shù)字的產(chǎn)品即可，寶寶吃得更專業(yè)，媽媽喂養(yǎng)更輕松。

樹立輔食高質(zhì)增長(zhǎng)典范，持續(xù)提升寶寶每一口的含金量

不積跬步無以至千里。為強(qiáng)化企業(yè)科研創(chuàng)新硬實(shí)力，樹立輔食品牌高質(zhì)增長(zhǎng)典范，英氏積極尋求與領(lǐng)先機(jī)構(gòu)、權(quán)威專家的深度合作，錨定科研創(chuàng)新戰(zhàn)略帶動(dòng)輔食行業(yè)“產(chǎn)學(xué)研用”深度融合。

具體來看，英氏很早便與中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)達(dá)成合作，雙方共同開創(chuàng)了英氏「科學(xué)5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系」，并協(xié)同推進(jìn)了《中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)指導(dǎo)手冊(cè)》、中國(guó)嬰幼兒分階喂養(yǎng)科普大調(diào)查等多個(gè)產(chǎn)研項(xiàng)目；2022年11月，英氏與湖南省農(nóng)科院達(dá)成嬰童營(yíng)養(yǎng)與科學(xué)分階喂養(yǎng)創(chuàng)新高地戰(zhàn)略合作，同一時(shí)間，中國(guó)工程院?jiǎn)螚钤菏縿?chuàng)新團(tuán)隊(duì)英氏工作室正式落成，有效助力英氏提升前沿技術(shù)水平；今年“16周年慶典”上，英氏重磅官宣聘請(qǐng)任國(guó)譜博士出任企業(yè)首席科學(xué)家，為英氏“提升寶寶每一口的含金量”提供了更多的科研支撐。

不積小流無以成江海。瞄準(zhǔn)輔食科研高地奮力沖刺的英氏，同時(shí)也在積極履行頭部企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，持續(xù)豐富行業(yè)人才儲(chǔ)備，加速科研成果轉(zhuǎn)換。今年4月，英氏還獲批博士后創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地。

在此過程中，英氏的企業(yè)影響力正不斷滲透到產(chǎn)業(yè)上中下游的每個(gè)環(huán)節(jié)，其“中國(guó)輔食第一品牌”的企業(yè)標(biāo)簽日益鮮明。

機(jī)遇向來只垂青有準(zhǔn)備的人。從粗放式養(yǎng)娃到精細(xì)化育兒，中國(guó)母嬰家庭育兒觀念的升級(jí)為輔食品類市場(chǎng)發(fā)展注入了新動(dòng)能，同時(shí)也為堅(jiān)守“做好做精做品質(zhì)，求真求變求創(chuàng)新”的專業(yè)品牌帶來了勢(shì)能增長(zhǎng)的高效路徑。

于英氏而言，品質(zhì)與創(chuàng)新既是品牌穩(wěn)坐賽道頭把交椅的核心抓手，更是企業(yè)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義發(fā)展理念的具象體現(xiàn)。同那些眾多曇花一現(xiàn)、冒進(jìn)貪功的逐利者相比，這家企業(yè)正像“冠軍媽媽”劉虹在競(jìng)走賽道上那般穩(wěn)扎穩(wěn)打、闊步前行，用科學(xué)領(lǐng)先的喂養(yǎng)理念與品質(zhì)優(yōu)異的高分產(chǎn)品，引領(lǐng)中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)開啟高質(zhì)增長(zhǎng)新紀(jì)元。

我們也有理由相信，立足于“中國(guó)輔食第一品牌”起跑線煥新出發(fā)的英氏，未來將繼續(xù)圍繞寶寶不同生長(zhǎng)階段的個(gè)性化需求，探尋輔食營(yíng)養(yǎng)的更多可能性，讓“輕松喂養(yǎng)”惠及更多的中國(guó)母嬰家庭，助力每一個(gè)媽媽成為生活里的冠軍。