又一家精致女孩們熟悉的服飾品牌即將閉店了。Zara母公司、西班牙服飾巨頭Inditex SA (ITX.MC)集團(tuán)旗下內(nèi)衣品牌Oysho宣布，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，品牌將于11月17日關(guān)閉天貓旗艦店。這是該集團(tuán)自2021年宣布Bershka、Pull&Bear、Straparius和Uterqüe四大品牌退出中國市場后的最新撤退動(dòng)作。今年1月，Oysho已經(jīng)關(guān)閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地的線下門店，且截至10月，線下門店數(shù)量還在減少。

該品牌天貓旗艦店目前正在參與雙十一活動(dòng)，客服對(duì)南都記者確認(rèn)了11月的閉店消息，并表示“如有任何售后問題，請于2024年11月24日前撥打天貓客服熱線，客服人員將跟進(jìn)處理”。該店目前有粉絲377萬。

天貓截圖。

Oysho成立于2001年，最初定位為女性內(nèi)衣品牌。隨著品牌的不斷發(fā)展，其產(chǎn)品擴(kuò)充為五個(gè)系列，包括緊身衣系列、內(nèi)衣系列、外衣系列、家居系列、配飾系列以及鞋履系列。隨后，品牌又推出了運(yùn)動(dòng)服系列，進(jìn)而轉(zhuǎn)型成為運(yùn)動(dòng)休閑品牌，銷售品類含蓋內(nèi)衣、休閑健身服和鞋包等。品牌于2011年進(jìn)入中國市場，中國的首家門店坐落于廣州正佳廣場，面積達(dá)172平方米。公開資料顯示，在2018年處于店鋪擴(kuò)張巔峰時(shí)期，中國內(nèi)地共有門店88 家，但品牌在過去的六年間一直呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，近三年門店縮水速度加快。

南都記者發(fā)現(xiàn)，目前在天貓旗艦店中，運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品占八成以上，內(nèi)衣產(chǎn)品明顯壓縮，家居系列幾乎不見蹤影。排在銷售榜前列的是亞麻襯衫、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)長褲。未折扣前，大部分商品價(jià)格都在399元以上，部分品類產(chǎn)品價(jià)格達(dá)1500元左右。有消費(fèi)者直接坦言，Oysho價(jià)格勸退，但也有許多忠實(shí)客戶對(duì)該品牌閉店表示惋惜。南都記者的閨蜜群里就有多位朋友透露，在本土內(nèi)衣品牌尚未崛起之前，購買了許多Oysho的內(nèi)衣和家居服飾，因?yàn)檩^同期的其他品牌家居服，Oysho兼?zhèn)鋾r(shí)尚感和舒適度，就算穿了很多年，衣服都穿舊了也還在穿，因?yàn)椤疤彳浱娣恕薄?/p>

朋友圈截圖。

據(jù)南都此前報(bào)道，2021年初，Inditex集團(tuán)宣布全面關(guān)閉旗下Bershka、Pull&Bear和Straparius在中國地區(qū)的所有線下實(shí)體店，僅保留線上渠道。到了 2022年7月，這三個(gè)品牌的天貓旗艦店發(fā)布閉店公告，自2022年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品，意味著，這三個(gè)Zara的姐妹品牌均正式退出中國市場。Oysho退出后，該集團(tuán)在中國將僅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti兩個(gè)品牌。此前報(bào)道：兩個(gè)月關(guān)9店，粉絲緊急掃貨，因?yàn)閆ara要向高端化轉(zhuǎn)型？

Zara年初在回應(yīng)傳媒關(guān)店詢問時(shí)表示，新財(cái)年首兩個(gè)月關(guān)閉門店數(shù)9間，但絕對(duì)數(shù)并不多，僅占品牌2023財(cái)年中國市場96間門店的近一成。市場預(yù)計(jì)，截至2024財(cái)年底Zara中國市場的門店數(shù)將降至60間左右，集團(tuán)整體于中國市場的門店數(shù)將降至130間左右。在持續(xù)收縮規(guī)模的大背景下，市場此前曾有傳聞稱Zara擬關(guān)閉上海辦公室。然而，該集團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)中國市場的重要性，可在過去幾年的財(cái)報(bào)中，對(duì)中國市場的業(yè)務(wù)表現(xiàn)幾乎未作任何披露。

年中財(cái)報(bào)截圖。

在截至7月底的上半財(cái)年，Inditex集團(tuán)收入增加了7.2%至180.65億歐元（約合1420億元人民幣），略好于市場預(yù)期的180億歐元。按固定匯率計(jì)算，銷售額增長10.2%。毛利潤增長7.5%至105億歐元，較去年同期增加19個(gè)基點(diǎn)。Zara/Zara Home中期收入增幅為5.4%至130.33億歐元，門店數(shù)量減少了63間，其中Zara門店從1839間降至1792間，Zara Home則從430間降至404間。Inditex集團(tuán)市值首次突破1500億歐元，使得該集團(tuán)成為西班牙第一家市值超過1500億歐元的公司。此前報(bào)道：Zara母公司市值超1500億歐元，快時(shí)尚仍大有可為？

對(duì)于在中國市場的持續(xù)關(guān)店和品牌退出，該集團(tuán)此前一致統(tǒng)一口徑，號(hào)稱是渠道轉(zhuǎn)型，具體措施包括Massimo Dutti入駐京東，以及將在中國市場的直播帶貨經(jīng)驗(yàn)推廣至歐美市場。年中財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，集團(tuán)表示，Zara自今年以來陸續(xù)關(guān)閉部分中國門店，但會(huì)加大力度開設(shè)旗艦店，Zara下一個(gè)亞太區(qū)旗艦店計(jì)劃于10月落戶南京，新店面積超過3000平方米，建成后將成為中國市場最大的旗艦店之一。

不過，Zara要向高端時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型無疑已是板上釘釘，最近的產(chǎn)品線中就加入了更多的高端款、設(shè)計(jì)師款，千元級(jí)別的單品帶動(dòng)品牌價(jià)格帶的拉寬。Inditex現(xiàn)任董事長Marta Otega一直專注于重新定義Zara的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略，將目標(biāo)鎖定在富裕階層，在提高價(jià)格的同時(shí)加大對(duì)黃金地段旗艦店的投資力度。

南都記者 王欣