記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

香港佐丹奴國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱“佐丹奴集團(tuán)”）發(fā)布了2021財(cái)年二季度未經(jīng)審核業(yè)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，截止至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，佐丹奴集團(tuán)銷售收入錄得8.12億港元（約合6.76億元人民幣），實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)44%；其中，中國(guó)內(nèi)地銷售收入錄得同比增長(zhǎng)18.2%至1.75億港元（約合1.46億元人民幣）。

事實(shí)上，佐丹奴集團(tuán)自2021年第一季度以來，就迎來了業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)反彈。在2021年前三個(gè)月，佐丹奴集團(tuán)錄得營(yíng)收同比增長(zhǎng) 2.4%；尤其在2021年3月的業(yè)績(jī)反彈十分可觀，錄得營(yíng)收同比增長(zhǎng)169%。到了4月，佐丹奴國(guó)際繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，錄得當(dāng)月營(yíng)收同比增長(zhǎng)120.7%。

不過，由于新冠疫情于2021年5月和6月在中國(guó)臺(tái)灣和印尼又再度爆發(fā)，當(dāng)?shù)貙?shí)施的封鎖措施對(duì)佐丹奴集團(tuán)在這兩個(gè)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊?。但中?guó)內(nèi)地、亞太其他市場(chǎng)以及中東海灣國(guó)家的穩(wěn)健向好的市場(chǎng)表現(xiàn)，為佐丹奴集團(tuán)從2020年疫情中恢復(fù)起到了關(guān)鍵作用。

另外，2021年第二季度中國(guó)香港市場(chǎng)的業(yè)績(jī)較2020年同期并未得到改善，在該地區(qū)營(yíng)收僅錄得較2020年第二季度微漲300萬港元。在2020財(cái)年報(bào)中，佐丹奴集團(tuán)評(píng)價(jià)中國(guó)香港業(yè)務(wù)時(shí)表示，“由于經(jīng)營(yíng)成本高昂，香港業(yè)務(wù)令人失望?！倍ツ瓯l(fā)的新冠疫情“摧毀了經(jīng)濟(jì)。來訪旅客停頓，失業(yè)率迅速上升，社會(huì)能夠全面復(fù)蘇可能需要數(shù)年時(shí)間?！?/p>

不過，盡管發(fā)端于中國(guó)香港市場(chǎng)，但佐丹奴集團(tuán)業(yè)績(jī)并未因該地區(qū)零售業(yè)大蕭條而受到太大影響。這很大程度上歸功于佐丹奴集團(tuán)業(yè)務(wù)已經(jīng)分散至多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)。

作為老牌香港服飾品牌經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，旗下最著名的品牌莫過于佐丹奴（Giordano），而其同時(shí)也擁有Giordano Junior、Giordano Ladies等其它自有及授權(quán)經(jīng)營(yíng)品牌。經(jīng)過多年的發(fā)展，佐丹奴集團(tuán)的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布大中華區(qū)和亞太地區(qū)，而后來居上的中東海灣國(guó)家也成為其當(dāng)前的主要市場(chǎng)之一。

根據(jù)佐丹奴集團(tuán)2020財(cái)年報(bào)告，2020年中國(guó)內(nèi)地銷售額占全集團(tuán)22.4%，是集團(tuán)最重要和最核心的策略市場(chǎng)。與此同時(shí)，亞太其他地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收占全集團(tuán)超過30%，從營(yíng)收總額上超過中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。與此同時(shí)，中東海外國(guó)家營(yíng)收也占到全集團(tuán)的12.4%，超過中國(guó)香港和中國(guó)澳門本地市場(chǎng)11.6%的營(yíng)收占比。這些都讓佐丹奴集團(tuán)的營(yíng)收來源更加平衡，從而在個(gè)別市場(chǎng)在業(yè)績(jī)?cè)庥龃驌魰r(shí)候，可以一定程度分散業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

與此同時(shí)，佐丹奴集團(tuán)在2020年仍在拓展新的海外市場(chǎng)。2020財(cái)年內(nèi)，佐丹奴集團(tuán)在非洲肯尼亞、俄羅斯和毛里求斯均開設(shè)了線下和線上銷售渠道。佐丹奴集團(tuán)主要通過與加盟商合作進(jìn)入這些市場(chǎng)，該集團(tuán)表示，“這些市場(chǎng)雖然起初規(guī)模不大，但中長(zhǎng)期將會(huì)獲得回報(bào)?！弊舻づ珡?qiáng)調(diào)，發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體是該集團(tuán)的重點(diǎn)市場(chǎng)。

另外 ，佐丹奴集團(tuán)線上渠道在疫情后快速增長(zhǎng)對(duì)緩解業(yè)績(jī)下滑起到了關(guān)鍵作用。而不同于許多老港牌在疫情后才開始布局線上渠道，佐丹奴集團(tuán)在疫情之前就已經(jīng)開始布局線上市場(chǎng)。

根據(jù)佐丹奴集團(tuán)2019年財(cái)報(bào)，該公司2019年就與中國(guó)香港的第三方平臺(tái)的合作，如HKTV購(gòu)物中心，有效推動(dòng)了中國(guó)香港行政區(qū)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。到了2020年末，中國(guó)香港實(shí)現(xiàn)全年線上銷售額增長(zhǎng)84.2%。

2020年全年，佐丹奴集團(tuán)的線上業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，全年線上業(yè)務(wù)銷售收入錄得同比增長(zhǎng)約12.5%。在2021年第一和第二季度，佐丹奴集團(tuán)線上銷售仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，佐丹奴集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的線上業(yè)務(wù)表現(xiàn)也十分穩(wěn)健。在2020年下半年，該集團(tuán)在內(nèi)地市場(chǎng)的線上銷售額同比增長(zhǎng)7.3%。到了2021年線上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)還在加速，2021年第二季度線上業(yè)務(wù)營(yíng)收同比上漲13.5%。