記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

3月10日，香港服飾企業(yè)佐丹奴國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱佐丹奴）發(fā)布2019年業(yè)績(jī)報(bào)，該集團(tuán)2019年?duì)I收同比下滑11.9%至48.52億港元，而毛利下滑12.4%至28.46億港元；其中，門(mén)市銷售額和門(mén)市毛利分別同比下跌10.1%和11.1%。

佐丹奴在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，2019年業(yè)績(jī)下滑主要受到中美貿(mào)易摩擦、異常暖冬和香港游行的的影響。

值得注意的是，受到銷量下滑和提早收取到農(nóng)歷新年訂單的影響，截止2019年12月31日，佐丹奴國(guó)際的存貨錄得5.48億港元，存貨流轉(zhuǎn)日從11日上升到100日。佐丹奴表示，“在減少我們供應(yīng)商和內(nèi)地加盟商持有的制成貨品后，系統(tǒng)存貨保持穩(wěn)健?！?/p>

不過(guò)，隨著新冠肺炎疫情在中國(guó)爆發(fā)，佐丹奴從2月13日開(kāi)始，暫時(shí)關(guān)閉了內(nèi)地市場(chǎng)共139間門(mén)店，此舉可預(yù)見(jiàn)將進(jìn)一步影響佐丹奴的銷量并加劇佐丹奴庫(kù)存流轉(zhuǎn)的壓力。佐丹奴在3月9日發(fā)布公告稱，集團(tuán)正在與地產(chǎn)商談判，積極為佐丹奴多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)門(mén)店?duì)幦∽饨饻p免。

同時(shí)，佐丹奴還宣布，從3月1日開(kāi)始的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，佐丹奴國(guó)際主席兼行政總裁劉國(guó)權(quán)自愿減薪50%，其他執(zhí)行董事和香港每位高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)成員亦自愿減薪30%。同時(shí)，約有15位來(lái)自香港、澳門(mén)、內(nèi)地以及其他受影響程度較少的地區(qū)的其他管理團(tuán)隊(duì)成員分別自愿減薪10%及20%。

佐丹奴是一間國(guó)際服飾零售品牌，該公司在全球包括大中華地區(qū)、亞太其它地區(qū)、韓國(guó)、中東等地區(qū)市場(chǎng)設(shè)有門(mén)店和業(yè)務(wù)。

大中華區(qū)市場(chǎng)是佐丹奴的核心市場(chǎng)。佐丹奴在全球擁有2375間悶蛋，其中1274間為直營(yíng)店。這其中，佐丹奴在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)就高達(dá)902間，外加73間港澳地區(qū)的門(mén)店，佐丹奴在大中華區(qū)市場(chǎng)的數(shù)量遠(yuǎn)超其他地區(qū)市場(chǎng)。

2019年，佐丹奴大中華區(qū)市場(chǎng)受到外部宏觀環(huán)境的負(fù)面影響最為顯著。2019年，佐丹奴中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷量錄得9.95億港元，同比跌幅達(dá)到23%，而港澳市場(chǎng)銷量錄得7.72億元，同比下滑19.5%。

在渠道方面，佐丹奴零售實(shí)體店銷售額下跌9.6%至40.13億港元，而經(jīng)銷商渠道銷售額則大幅下跌24.2%。佐丹奴表示，經(jīng)銷商渠道的下滑“部分原因是由于經(jīng)濟(jì)狀況疲弱，我們收緊了信貸政策所致?！?/p>

得注意的是，佐丹奴電商渠道在2019年大幅下跌15%，報(bào)告期內(nèi)錄得2.67億港元。佐丹奴認(rèn)為，這主要是因?yàn)槠鋬?nèi)地電商渠道表現(xiàn)不如人意。

佐丹奴表示，該公司在內(nèi)地合作的第三方平臺(tái)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由此拖累了佐丹奴在平臺(tái)上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。目前，佐丹奴在內(nèi)地的電商渠道主要是佐丹奴自營(yíng)的電商平臺(tái)，以及京東旗艦店等第三方平臺(tái)線上門(mén)店。

但佐丹奴在其它地區(qū)的電子商務(wù)則增長(zhǎng)強(qiáng)勁。佐丹奴透露，該公司2019年與香港本地的第三方平臺(tái)的合作，如HKTV購(gòu)物中心，有效推動(dòng)了香港地區(qū)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

佐丹奴計(jì)劃在大中華區(qū)著力推動(dòng)電子商務(wù)和特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。“繼續(xù)向我們的網(wǎng)上渠道分配更多資源，”從而對(duì)沖不利的宏觀環(huán)境造成的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，佐丹奴在全球其他地區(qū)市場(chǎng)也將推動(dòng)電商渠道和經(jīng)銷渠道的發(fā)展。佐丹奴透露，該公司將擴(kuò)展在發(fā)展中市場(chǎng)的批發(fā)業(yè)務(wù)。2020年下半年，佐丹奴會(huì)在毛里求斯開(kāi)設(shè)四間特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店。而2020年計(jì)劃在印度和肯尼亞開(kāi)設(shè)門(mén)店。

佐丹奴旗下最著名的品牌莫過(guò)于佐丹奴（Giordano），該品牌也為集團(tuán)貢獻(xiàn)了大量的收入。此外，佐丹奴國(guó)際旗下還有Giordano Junior、Giordano Ladies和BSX等其它自有及授權(quán)經(jīng)營(yíng)品牌。