貝泰妮是一家專注于化妝品研發(fā)和生產(chǎn)的公司，其主品牌“薇諾娜”在中國市場上具有較高的知名度和美譽度。根據(jù)您提供的信息，貝泰妮前三季度的研發(fā)費用約為2億元，這表明公司對于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新給予了高度重視。
以下是貝泰妮攜主品牌“薇諾娜”逐鹿東南亞市場的幾個可能的優(yōu)勢和策略：
1. "研發(fā)投入"：貝泰妮在前三季度的研發(fā)費用投入表明其對于產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的重視。這將有助于“薇諾娜”在東南亞市場上推出符合當(dāng)?shù)叵M者需求的產(chǎn)品。
2. "品牌影響力"：“薇諾娜”在中國市場上已經(jīng)建立起良好的品牌形象和口碑，這為公司在東南亞市場的拓展提供了品牌優(yōu)勢。
3. "市場調(diào)研"：為了更好地適應(yīng)東南亞市場的需求，貝泰妮可能會進行深入的市場調(diào)研，了解當(dāng)?shù)叵M者的偏好和習(xí)慣，從而推出更受歡迎的產(chǎn)品。
4. "本土化策略"：針對東南亞不同國家的文化和消費習(xí)慣，貝泰妮可能會對“薇諾娜”進行適當(dāng)?shù)谋就粱{(diào)整，包括產(chǎn)品包裝、宣傳語等。
5. "合作與并購"：貝泰妮可能會通過合作或并購的方式，迅速進入東南亞市場，利用當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的渠道和資源。
6. "線上線下融合"：結(jié)合線上電商平臺和線下實體店，貝泰妮可以覆蓋更廣泛的消費群體。
7. "營銷推廣"：利用社交媒體、網(wǎng)紅效應(yīng)等現(xiàn)代營銷手段，

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本報訊 （記者李如是）近日，貝泰妮揭露“雙11”預(yù)熱戰(zhàn)績：根據(jù)第三方平臺統(tǒng)計，截至10月14日，公司旗下品牌璦科縵取得了天貓快消新品牌預(yù)售首日成交榜第三名；截至10月17日，公司旗下品牌薇諾娜取得了天貓快消預(yù)售累計成交榜第十名、天貓美妝預(yù)售累計成交榜第十名。

斬獲佳績的背后是貝泰妮持續(xù)專注產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。貝泰妮表示，公司堅持以研發(fā)為核心驅(qū)動力，將研發(fā)作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。公司持續(xù)加大研發(fā)投入，確保研發(fā)產(chǎn)出與市場需求緊密對接。

三季報顯示，貝泰妮前三季度研發(fā)費用約2億元，同比增長9.78%，研發(fā)費用率達4.97%。截至三季度末，貝泰妮累計已成功備案了11款植物相關(guān)新原料，包括水龍?zhí)崛∥?、荔枝草提取物、金露梅提取物等。公司儲備了一批特色植物?chuàng)新原料，為功效護膚品升級優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。

民生證券研報顯示，貝泰妮專注敏感肌產(chǎn)品開發(fā)，多產(chǎn)品戰(zhàn)略驅(qū)動成長。公司已擁有圍繞“薇諾娜”為核心的多品牌，涵蓋舒敏、防曬、美白、抗老、祛斑以及祛痘等多領(lǐng)域，擁有薇諾娜寶貝、AOXMED、Beforteen、姬芮以及泊美等品牌，品牌優(yōu)勢已逐步確立。

同時，貝泰妮正在加速推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略，促進國貨品牌“出海逐浪”，公司已經(jīng)在馬來西亞、泰國、印尼等多個國家布局業(yè)務(wù)線。

貝泰妮表示，已在泰國曼谷建立了東南亞業(yè)務(wù)總部，后續(xù)將通過建設(shè)本地化運營團隊，真正做到品牌出海，開啟國際化的新篇章。針對泰國市場，公司計劃開設(shè)KA美妝連鎖和本地知名醫(yī)美診所兩類線下渠道，同步也會布局當(dāng)?shù)刂髁麟娚唐脚_，營銷渠道將覆蓋主流的社交媒體平臺，如Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、TikTok等，做好本地化營銷內(nèi)容，本地優(yōu)質(zhì)KOL做好內(nèi)容傳播。

今年5月份，貝泰妮產(chǎn)品薇諾娜系列已在泰國柜臺亮相。據(jù)公司泰國工作人員介紹，線上，消費者可以在Lazada（來贊達）平臺旗艦店、TikTok（抖音海外版）等渠道購買；線下，薇諾娜已進入了泰國本土最大的美妝連鎖店Beautrium，在全泰國的41家門店都可以買到。

（編輯 張明富）