這一年國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，推出很多令人驚喜的產(chǎn)品，很多消費(fèi)者更加認(rèn)可國(guó)牌了，趕上疫情這個(gè)特殊時(shí)期，大家日子都過(guò)得不好，但這是機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也是一個(gè)洗牌的大好時(shí)機(jī)。2020年，我國(guó)在多個(gè)領(lǐng)域所展現(xiàn)的能力，都已經(jīng)超越了美國(guó)，球鞋這塊，我們和耐克阿迪還差多遠(yuǎn)呢？

產(chǎn)品力：差距縮小，距離仍有

產(chǎn)品是品牌最核心的東西，就算你營(yíng)銷打得再好，最終也要落地到產(chǎn)品上，設(shè)計(jì)、科技、功能性這幾個(gè)方面，狗哥覺(jué)得是最能體現(xiàn)產(chǎn)品力的因素，那么今年從產(chǎn)品上講，綜合下國(guó)產(chǎn)最強(qiáng)的那些鞋款，我們達(dá)到了什么程度？

李寧的韋德之道9，應(yīng)該是今年最重磅的國(guó)產(chǎn)籃球鞋了，還沒(méi)曝光，但可以窺探一角，已經(jīng)知道了9代會(huì)用上?+弜科技，中底的中部照片也曝光了，從科技角度講，這兩項(xiàng)科技應(yīng)該是今年最讓人驚喜的了。

?科技是pebax發(fā)泡材料，本質(zhì)上和耐克的zoomx是一個(gè)東西，他的優(yōu)點(diǎn)是彈性好，耐久度好，重量輕，狗哥沒(méi)有試過(guò)zoomx，但就?本身來(lái)說(shuō)，確實(shí)是沒(méi)什么可以挑剔的了。

當(dāng)然，?科技是整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌緩震科技的上限，最強(qiáng)的那個(gè)科技，有人這個(gè)時(shí)候會(huì)說(shuō)，那態(tài)極呢？狗哥覺(jué)得，態(tài)極科技重點(diǎn)是軟，彈性和重量都不是很好，用在功能性比較強(qiáng)的籃球鞋上，真的不如?。

態(tài)極的出現(xiàn)，更像是啟發(fā)了國(guó)產(chǎn)品牌研究緩震科技的一個(gè)重要提示。匹克在沒(méi)有態(tài)極之前，吃了很多年緩震的虧，之后終于有了態(tài)極，卻把原有的出色設(shè)計(jì)丟了，時(shí)也命也。軟，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，不是做不到，而且大家在態(tài)極出現(xiàn)之前，并沒(méi)有覺(jué)得軟是好事。

態(tài)極出現(xiàn)后，軟，成了評(píng)價(jià)一個(gè)鞋子舒不舒服的重要標(biāo)準(zhǔn)，也就導(dǎo)致了各家都研發(fā)了各自的“軟”緩震科技，舒適度都很強(qiáng)，這個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌緩震的下限，也就是2020年了，你買到的任何一雙國(guó)產(chǎn)品牌的鞋，他都不會(huì)硬了。

從緩震科技的這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌完成了一次蛻變，讓普通消費(fèi)者有更多理由去選擇國(guó)產(chǎn)品牌了，也就是因?yàn)橄孪薜奶岣?，?guó)產(chǎn)品牌和耐克阿迪的距離，變得小了不少。

設(shè)計(jì)方面，其實(shí)是個(gè)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的事，我們只能說(shuō)平均值，大部分消費(fèi)者是認(rèn)可目前國(guó)產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)的，中國(guó)李寧的產(chǎn)品得到了追捧，李寧的實(shí)戰(zhàn)鞋，安踏的kt6、低端實(shí)戰(zhàn)鞋，匹克的閃現(xiàn)2代，361度的禪戈、big3，他們都被消費(fèi)者接受了。

功能性上，李寧今年的馭帥13?很好的說(shuō)明了問(wèn)題，定價(jià)雖然高，但憑借高顏值得到了消費(fèi)者追捧，又因?yàn)槌錾捏w驗(yàn)，得到了消費(fèi)者口口相傳的認(rèn)可，如果有年度實(shí)戰(zhàn)鞋盤點(diǎn)的話，馭帥13?一定會(huì)出現(xiàn)在榜單上的。

當(dāng)然，其他品牌做得也很好，比如安踏的kt6，匹克的閃現(xiàn)2、361度的big3，因?yàn)槠放频?strong>整合能力有差異，所以產(chǎn)品上確實(shí)要分高低，如果不計(jì)較價(jià)格，馭帥13?和韋德之道8，一定是好于其他品牌的。

反觀耐克阿迪這邊，普通產(chǎn)品的顏值一次次觸碰消費(fèi)者的下限，pg4無(wú)論顏值還是性能，都是歷年最差；歐文雖然也廣泛的群眾基礎(chǔ)，但顏值方面的突破還是少了點(diǎn)驚喜；老詹的鞋子作為頂配，一定程度上，狗哥覺(jué)得他是耐克的一塊遮羞布了。

阿迪的設(shè)計(jì)一直是個(gè)迷，你不能說(shuō)他不好看，但也不能說(shuō)他的設(shè)計(jì)是驚世駭俗的，更多的感受是，阿迪在走一條相對(duì)來(lái)說(shuō)平民化的路線，說(shuō)白了，你永迪，其實(shí)是阿迪想掙錢了。

再看AJ，各種聯(lián)名和復(fù)刻的OG沒(méi)得說(shuō)，依舊被市場(chǎng)炒得火熱，但正代今年有些拉垮。設(shè)計(jì)方面，耐克雖然有各種不行，但還是保持著一個(gè)高水平的節(jié)奏，這個(gè)是長(zhǎng)時(shí)間保持高質(zhì)量輸出的節(jié)奏，所以耐克的上限高，下限也高，就算這幾年低了，但還是高于國(guó)產(chǎn)品牌的。

李寧為首的國(guó)產(chǎn)品牌，雖然有進(jìn)步，但差距依舊很大，當(dāng)然，韋德之道9就算他顏值高，性能也好，一款鞋是決定不了品牌命運(yùn)的，需要持續(xù)輸出。

影響力：提高不少，差距還在

李寧在2008是巔峰期，市值一度超越阿迪，銷售額突破百億，成為第二大品牌，但巔峰后馬上迎來(lái)的就是低谷，這個(gè)低谷持續(xù)了好多年，中國(guó)李寧出現(xiàn)的時(shí)候，才有所好轉(zhuǎn)。就國(guó)內(nèi)而言，李寧對(duì)普通消費(fèi)者的影響力，這幾年是在持續(xù)提高的。

推出高端產(chǎn)品是品牌秀肌肉的方式，2012年的韋德之道到現(xiàn)在已經(jīng)出到9代了，他的影響力培養(yǎng)起來(lái)了，無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，大家都開(kāi)始認(rèn)可李寧、韋德，今年更是把9代和AJ35進(jìn)行比較，影響力真的是在提升的。

重量級(jí)聯(lián)名這幾年也在不斷推出，李寧和成龍、和atoms、日本的知名買手店等都做了聯(lián)名，這是之前想都不能想的，加上中國(guó)李寧的持續(xù)輸出，品牌的知名度一提再提。

其他國(guó)產(chǎn)品牌也是如此，安踏贊助了冬奧會(huì)，帶著國(guó)旗的產(chǎn)品只此一份；匹克最近和盧浮宮搞了聯(lián)名，高端大氣國(guó)際范兒；361度的熱門IP聯(lián)名持續(xù)輸出，走出了一條不同尋常的道路；特步的160X在賽事上多次亮相，被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可……

再看耐克阿迪這邊，耐克的優(yōu)勢(shì)在NBA賽場(chǎng)、在馬拉松賽場(chǎng)，雖然國(guó)產(chǎn)品牌簽了好多球星了，但NBA球員穿著最多的品牌，還是耐克；破2的喬哥，穿的鞋子是next，大家記住的還是那雙AlphaFly……這是硬實(shí)力，同樣是品牌最有力的宣傳、影響力。

聯(lián)名方面，和ts、ow等的聯(lián)名，都是頂級(jí)，二級(jí)市場(chǎng)雖然炒的鞋也有國(guó)產(chǎn)的，這幾年也多了，但耐克阿迪的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是最多的。

李寧其實(shí)在有意識(shí)地?cái)U(kuò)展自己的影響力了，去走秀的時(shí)候，和很多買手店達(dá)成了合作，國(guó)外能看到不少李寧的產(chǎn)品，當(dāng)然，匹克安踏361這些，也是這樣的情況，國(guó)產(chǎn)一直在追趕，效果大家應(yīng)該都能看到。

但說(shuō)實(shí)話，距離真的還是有的，想要靠幾次高端產(chǎn)品的影響力，就干翻耐克阿迪，那是不可能的，想超越，就要持續(xù)輸出，要堅(jiān)持原創(chuàng)，這條道路不容易。

今天，也只是一個(gè)簡(jiǎn)單的概述，并沒(méi)有全盤的對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌和耐克阿迪等進(jìn)行對(duì)比，有機(jī)會(huì)的話，我們可以詳細(xì)地說(shuō)，每個(gè)品牌都說(shuō)，當(dāng)然，這也是要你們感興趣才行。

為什么要突然提這個(gè)呢，因?yàn)樽罱鼑?guó)產(chǎn)的勢(shì)頭很強(qiáng)，外界的聲音都在說(shuō)，國(guó)產(chǎn)是不是快超越耐克阿迪了？狗哥覺(jué)得，牛逼歸牛逼，還是之前那句話，一次兩次多次的產(chǎn)品牛逼，決定了這幾次消費(fèi)者的選擇，不會(huì)動(dòng)搖品牌的大形象，只有長(zhǎng)期的優(yōu)秀，每一次的超越，你才能真的干翻耐克阿迪。

所以，國(guó)產(chǎn)品牌任重道遠(yuǎn)，大家更要理性地看待這件事。