Kappa作為國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)舉辦了大秀活動(dòng)，這不僅是對(duì)品牌在中國(guó)市場(chǎng)20年歷程的回顧，也是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的展望。此次“背靠背”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年的大秀，無(wú)疑體現(xiàn)了Kappa對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，以及品牌在年輕受眾市場(chǎng)中的探索與嘗試。
以下是Kappa在討好年輕受眾方面的一些策略：
1. 時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合：Kappa在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚元素，將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)潮流的追求。
2. 跨界合作：Kappa與多個(gè)知名品牌、設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
3. 線上線下互動(dòng)：Kappa通過(guò)線上社交媒體、線下活動(dòng)等方式，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。
4. 贊助體育賽事：Kappa贊助國(guó)內(nèi)外各類體育賽事，提升品牌形象，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
5. 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式：Kappa在營(yíng)銷策略上不斷創(chuàng)新，運(yùn)用短視頻、直播等新媒體手段，提高年輕消費(fèi)者的參與度。
6. 優(yōu)化產(chǎn)品線：Kappa針對(duì)年輕消費(fèi)者的需求，優(yōu)化產(chǎn)品線，推出更多符合年輕人口味的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等產(chǎn)品。
7. 注重社會(huì)責(zé)任：Kappa關(guān)注環(huán)保、公益等社會(huì)議題，傳遞正能量，提升品牌形象。
總之，Kappa在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年后，仍在不斷摸索如何討好年輕受眾。通過(guò)以上策略，

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記者｜喬啟迪

北京時(shí)間2022年1月8日晚間，意大利運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Kappa舉辦2022春夏運(yùn)動(dòng)時(shí)裝秀，大秀主題選用Kappa經(jīng)典別稱“背靠背”。

這是該品牌再次與知名男裝設(shè)計(jì)師Xander Zhou合作——八個(gè)月前，2021年5月，Kappa曾與Xander Zhou一起推出以“二進(jìn)制”為概念的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列中國(guó)首秀，通過(guò)強(qiáng)調(diào)個(gè)性、表達(dá)、先鋒，瞄準(zhǔn)年輕群體。

今年的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝秀，Kappa在鞋服及配飾中融入大量足球元素。

事實(shí)上，雖然Kappa常以包含滑板、串標(biāo)等元素的產(chǎn)品為人所知，但早期該品牌正是首個(gè)贊助球隊(duì)的意大利服飾品牌，曾憑借贊助尤文圖斯、AC米蘭和阿賈克斯等足球隊(duì)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)打出知名度。

1999年起，Kappa開(kāi)始為意大利國(guó)家足球隊(duì)提供運(yùn)動(dòng)裝備，而2022春夏大秀的部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素中即化用了藍(lán)衣軍團(tuán)的經(jīng)典藍(lán)色。

同時(shí)，以典藏球衣檔案為靈感，將足球衣經(jīng)典元素進(jìn)行拆解、拼貼、重組，定制復(fù)古風(fēng)格的足球俱樂(lè)部制服。

而該系列并未局限于與球衣、T恤等運(yùn)動(dòng)裝，西裝、襯衫、長(zhǎng)褲、睡衣，以及鴨舌帽、汗巾、束發(fā)帶和運(yùn)動(dòng)裝備訓(xùn)練包成為時(shí)尚配飾，同樣以混搭形式在大秀中亮相。

Kappa于1916年在意大利都靈創(chuàng)立。1978年，Kappa成為最早一批開(kāi)創(chuàng)運(yùn)動(dòng)裝細(xì)分品類的品牌之一。

2002年，Kappa首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2006年，中國(guó)動(dòng)向買(mǎi)斷Kappa中國(guó)大陸地區(qū)和澳門(mén)地區(qū)品牌所有權(quán)及永久經(jīng)營(yíng)權(quán)。次年10月，中國(guó)動(dòng)向在港股上市。

2010年，Kappa在中國(guó)市場(chǎng)銷售額高達(dá)42.6億元，達(dá)到巔峰。

去年12月，中國(guó)動(dòng)向公布截至2021年9月30日止6個(gè)月的中期財(cái)報(bào)，顯示集團(tuán)營(yíng)收為人民幣8.52億元，Kappa貢獻(xiàn)其中約65%的收入。

2019年，背靠背logo誕生50周年之際，Kappa開(kāi)始轉(zhuǎn)型時(shí)尚潮流定位，并提出四大維度升級(jí)戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、渠道形態(tài)、年輕化營(yíng)銷矩陣方面進(jìn)行升級(jí)。

中國(guó)動(dòng)向CEO張志勇在采訪中解讀Kappa潮流化定位時(shí)曾說(shuō)：“跨界的商業(yè)邏輯，在于把兩個(gè)不相干的消費(fèi)群融合，更多的關(guān)注帶來(lái)更龐大的購(gòu)買(mǎi)力、更多的營(yíng)收。同時(shí)文化也在這個(gè)過(guò)程中融合、重裝、裂變，產(chǎn)生創(chuàng)新力，這就是近年來(lái)運(yùn)動(dòng)品類最大的動(dòng)力?！?/p>

2021年的“二進(jìn)制”大秀，也是Kappa在轉(zhuǎn)型中將運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝結(jié)合的新起點(diǎn)。

2022年伊始再次發(fā)布運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，意味著Kappa更加穩(wěn)定地推進(jìn)運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚路線。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)二十周年之際，Kappa的目標(biāo)受眾仍是年輕人。

在這次大秀中，Kappa選擇品牌青春大使米卡作為壓軸嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)走秀，希林娜依·高則現(xiàn)身線上直播間進(jìn)行互動(dòng)。

除了重點(diǎn)投入滑板等受眾平均年齡較低的品類，作為年輕化營(yíng)銷矩陣升級(jí)的策略，明星代言也是Kappa的主要切入點(diǎn)之一。

但當(dāng)下，在各運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相瓜分的中國(guó)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，搶占份額或許并非易事。