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Wolford作為知名的高端絲襪品牌，近期發(fā)布的半年虧損同比收窄的消息表明，盡管面臨全球疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，公司正在努力調(diào)整業(yè)務(wù)策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。虧損收窄可能是由于一系列成本控制措施、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展或線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)等因素的綜合作用。
同時(shí)，Wolford出售63萬(wàn)只口罩的舉措，不僅體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，也顯示了其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的靈活性和創(chuàng)新能力。在疫情期間，口罩需求激增，Wolford能夠迅速調(diào)整生產(chǎn)線，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，這不僅為公司帶來(lái)了額外的收入，也增強(qiáng)了品牌形象。
以下是對(duì)這一事件的幾點(diǎn)分析：
1. "市場(chǎng)適應(yīng)性"：Wolford能夠快速調(diào)整業(yè)務(wù)方向，從絲襪生產(chǎn)轉(zhuǎn)向口罩生產(chǎn)，顯示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)能力。
2. "多元化發(fā)展"：通過(guò)生產(chǎn)口罩，Wolford實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化，這不僅有助于分散風(fēng)險(xiǎn)，也增加了公司的收入來(lái)源。
3. "社會(huì)責(zé)任"：在疫情期間，Wolford的行動(dòng)展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，有助于提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其品牌的信任。
4. "長(zhǎng)期影響"：雖然目前虧損收窄，但Wolford的長(zhǎng)期發(fā)展策略和業(yè)務(wù)調(diào)整仍需市場(chǎng)驗(yàn)證。
總之，Wolford在疫情期間的這些舉措，既是對(duì)市場(chǎng)變化的積極應(yīng)對(duì)，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。未來(lái)，其能否持續(xù)保持盈利能力，還需要進(jìn)一步觀察。
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記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
2020年，奧地利高端內(nèi)衣絲襪品牌Wolford受疫情影響進(jìn)行了架構(gòu)重組，此舉有效制止了該品牌虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
根據(jù)Wolford于12月23日發(fā)布的2020/2021上半財(cái)年報(bào)，從2020年5月至10月的六個(gè)月時(shí)間內(nèi)，Wolford實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比跌幅20%至6049萬(wàn)歐元，銷(xiāo)售額較上年同期下滑1200萬(wàn)歐元至4817萬(wàn)歐元，這一跌幅小于預(yù)期。
不過(guò)，Wolford在報(bào)告期內(nèi)稅前虧損幅度卻實(shí)現(xiàn)收窄，從2019年同期虧損1203萬(wàn)歐元收窄至2020年同期的1128萬(wàn)歐元。這很大程度歸功于Wolford重組計(jì)劃為品牌節(jié)省了大量的結(jié)構(gòu)成本。
根據(jù)Wolford財(cái)報(bào)，這項(xiàng)旨在提高收入和提升效率的重組計(jì)劃在報(bào)告期內(nèi)為公司節(jié)省了12%、約700萬(wàn)歐元的成本，具體包括裁員和出售固定資產(chǎn)等舉措。
Wolford今年下半年及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線，并加強(qiáng)數(shù)字渠道銷(xiāo)售也有助于虧損幅度收窄。根據(jù)Wolford2019/2020財(cái)年報(bào)告，截至2020年4月30日的十二個(gè)月內(nèi)，公司銷(xiāo)售額同比下跌13.6%至1.185億歐元。銷(xiāo)售額大跌主因是今年3月和4月實(shí)體店因疫情而大面積關(guān)閉，公司銷(xiāo)售額在這兩個(gè)月跌幅高達(dá)60%。
Wolford從2020年3月開(kāi)始生產(chǎn)和銷(xiāo)售防護(hù)口罩，截止到報(bào)告期內(nèi)，公司已經(jīng)出售口罩約63萬(wàn)個(gè)，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)900萬(wàn)歐元。目前，各種花色的防護(hù)口罩已經(jīng)成為Wolford品牌的主打配飾產(chǎn)品。
2020年9月，Wolford宣布與運(yùn)動(dòng)服飾巨頭阿迪達(dá)斯簽署合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)無(wú)縫針織、功能型服飾。根據(jù)合作計(jì)劃，該系列包括Studio Motion和Sheer Motion兩個(gè)系列，滿足消費(fèi)者日常、辦公和運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景的穿著需求。雙方聯(lián)名合作系列已經(jīng)于2020年11月問(wèn)世。這是Wolford首次與運(yùn)動(dòng)品牌跨界合作，該公司在財(cái)報(bào)中表示，“與阿迪達(dá)斯的合作結(jié)果極大地超出預(yù)期?！?/p>
在報(bào)告期內(nèi)，Wolford在線渠道實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)54%，成為帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵渠道。截止到報(bào)告期末，Wolford包括直營(yíng)電商渠道和外部合作電商在內(nèi)的整體在線業(yè)績(jī)占比已經(jīng)達(dá)到25%。Wolford在奢侈品電商farfetch上線了品牌新產(chǎn)品線“the W”系列。
Wolford創(chuàng)立于1949年，憑借過(guò)硬的絲襪制作能力，和高端的品牌定位，在內(nèi)衣屆一直享有一席之地。她的明星產(chǎn)品AURA 5絲襪和緊身連體衣經(jīng)常出現(xiàn)在各種名流身上，金·卡戴珊、妮可·基德曼、瑪利亞·凱莉和王菲等都曾多次穿著Wolford出現(xiàn)在公開(kāi)場(chǎng)合。Wolford的絲襪也常常被品牌設(shè)計(jì)師選來(lái)在時(shí)裝周秀場(chǎng)上搭配新一季秀款。目前，Wolford由中資企業(yè)復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)控股。
不過(guò)，Wolford表示，歐美市場(chǎng)從2020年10月底開(kāi)始的第二輪封城措施將極大影響品牌假日季的銷(xiāo)售，往年的10月至12月是品牌銷(xiāo)售表現(xiàn)最強(qiáng)勁的季度。盡管如此，Wolford預(yù)期在2020/2021下半財(cái)年還是能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡。
一方面，Wolford認(rèn)為其電商渠道兩位數(shù)增長(zhǎng)在進(jìn)入2021年后會(huì)繼續(xù)保持；另一方面，Wolford與一位新的日本代理商合作，以及全渠道網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步擴(kuò)張將為銷(xiāo)量增長(zhǎng)帶來(lái)積極影響。
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