8月31日，長(zhǎng)城汽車(chē)集團(tuán)官網(wǎng)上發(fā)布了一則《長(zhǎng)城汽車(chē)Z品牌年度營(yíng)銷(xiāo)策略&CIS系統(tǒng)項(xiàng)目》的招標(biāo)公告，這個(gè)“Z品牌”到底是什么，公告上并沒(méi)有透露任何相關(guān)的信息。

長(zhǎng)城汽車(chē)集團(tuán)官網(wǎng)“Z品牌”招標(biāo)公告

但是，我們?cè)谡袠?biāo)公告上的技術(shù)要求以及業(yè)績(jī)要求中看到，長(zhǎng)城汽車(chē)要求項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)必須具備豐富的豪華汽車(chē)品牌策略及品牌CIS設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，并且對(duì)服務(wù)豪華汽車(chē)或奢侈品、高端時(shí)尚品牌策略及CIS創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)3年以上經(jīng)驗(yàn)。由此來(lái)推測(cè)，這一全新打造的“Z品牌”走的是高端路線。

沙龍智行CEO文飛

早在今年3月份，長(zhǎng)城汽車(chē)就已經(jīng)正式宣布要打造一個(gè)全新的高端新能源汽車(chē)品牌——沙龍智行，前哈弗品牌總經(jīng)理文飛擔(dān)任沙龍智行CEO。同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)以上海沙龍智行實(shí)業(yè)有限公司名義，注冊(cè)了一系列的商標(biāo)。這次招標(biāo)的“Z品牌”跟沙龍智行究竟有沒(méi)有關(guān)聯(lián)，確實(shí)值得關(guān)注。

沙龍智行注冊(cè)的商標(biāo)

目前，長(zhǎng)城汽車(chē)集團(tuán)旗下已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了哈弗、WEY、歐拉、坦克、長(zhǎng)城皮卡五個(gè)品牌，其中WEY、坦克主打高端品牌路線，長(zhǎng)城汽車(chē)汽車(chē)還有必要在打造一個(gè)高端品牌嗎？

WEY車(chē)標(biāo)

如果這一全新的品牌主打高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)確實(shí)有必要這么做，因?yàn)闅W拉走的的是精致可愛(ài)路線，并且已經(jīng)形成一定的用戶口碑，高端定位不符合它的品牌氣質(zhì)。而WEY、坦克雖然都屬于高端定位，但都是以傳統(tǒng)燃油動(dòng)力為主力。所以，即使長(zhǎng)城現(xiàn)在已經(jīng)有五個(gè)品牌在手，但考慮到細(xì)分市場(chǎng)的需求，還是有必要另立一個(gè)高端新能源品牌。

坦克500

不過(guò)，品牌過(guò)多其實(shí)也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)過(guò)度擴(kuò)張，很容易隱藏一些未知的問(wèn)題，長(zhǎng)城汽車(chē)需要警惕這些問(wèn)題的發(fā)生，畢竟這會(huì)影響到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。