圖源：世研大消費指數

本次監(jiān)測周期內，李寧、阿迪達斯和耐克以1.90、1.87、1.80的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

運動消費功能價值讓渡精神價值，品牌驅動用戶為生活狀態(tài)買單

李寧、耐克、lululemon三大品牌通過“場景造境、技術敘事、情感升維”三重戰(zhàn)略，共同回應了用戶從“購買商品”向“認購價值”的深層需求轉型。首先是場景造境，品牌通過從產品陳列向精神場域構建轉移：例如李寧以“踏春之旅”實景影片打造輕戶外烏托邦，傳遞“戶外即生活”理念；耐克借越野賽事構建專業(yè)競技殿堂，打造“耐克=越野權威”的技術認知，本質上都是通過場景沉浸感消解產品工具屬性。

其次是技術敘事，品牌實現從參數堆砌到認知壟斷：例如耐克的ZoomX泡棉技術與賽事級認證捆綁，李寧的反光科技沖鋒衣植入綜藝化內容，本質是將技術指標轉化為“可感知的價值符號”。最后是情感升維方面，從功能滿足到生命狀態(tài)表達：lululemon以78歲健身偶像突破“年齡羞恥”，李寧用非遺元素喚醒文化認同，都是將產品作為“價值觀載體”去傳遞品牌理念。

當Z世代與銀發(fā)族共同成為運動消費主力，用戶需求從“塑形增肌”擴展至“對抗年齡焦慮”“實現文化歸屬”等精神命題。三大品牌的戰(zhàn)略共性反映出運動消費市場的根本性轉變：用戶不再為“運動”本身付費，而是為“運動所代表的生活想象”買單。用戶追求的消費趨勢由“功能滿足”、“物理擁有感”轉向“身份認同”、“精神獲得感”等。

沉浸式體驗需求催生旗艦店場域打造，空間敘事重構戶外消費理念

始祖鳥與凱樂石本月通過旗艦店場景革命重構戶外消費體驗，驅動因素源于用戶對“沉浸式專業(yè)感知”與“品牌信仰構建”的雙重需求。始祖鳥長沙“懸崖小屋”以攀巖、滑雪等場景分區(qū)陳列冰鎬、冰爪等裝備，通過巖石肌理與極限狀態(tài)還原，將門店轉化為“戶外精神教堂”；凱樂石深圳“磐石空間”則以黑白極簡風打造裝備博物館，集中展示MONT系列硬殼沖鋒衣、8000GT連體羽絨服等專業(yè)產品線，用“全場景覆蓋”技術矩陣強化性能權威。兩大品牌共同揭示：消費者已從“購買單品”轉向“為場景解決方案付費”，既要求產品能應對真實戶外挑戰(zhàn)如極寒防護、巖石攀爬，又需通過空間敘事獲得身份認同——旗艦店成為品牌與用戶締結“戶外信仰契約”的場域，本質是戶外消費從功能滿足升級為“技術崇拜+精神歸屬”的雙向奔赴，推動行業(yè)從“賣裝備”轉向“賣探險生活方式”。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發(fā)的消費指數評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業(yè)消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數

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