記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

進入6月以來，韓國高級男裝品牌ZIOZIA突然加速新開門店計劃，繼續(xù)推進在奧特萊斯和購物中心的門店網(wǎng)絡(luò)。

6月20日，ZIOZIA分別在長沙友沙奧特萊斯、合肥正大和南京江寧龍湖天街各開一間新店。早幾天，ZIOZIA還在鄭州正弘城開設(shè)了一間新店。一周之內(nèi)在四座城市連開四間門店，ZIOZIA正在加速向二三線市場下沉。

ZIOZIA雖然來自韓國，但其名字是卻來源于意大利語。在意大利語中，“ZIO”意思是“男人”，而“ZIA”意思是“女人”。ZIOZIA帶有濃郁的韓式男裝風(fēng)格，其售賣的男裝、襯衫、西褲版型偏小，剪裁修身，對消費者的身形要求較高，可以說非常有韓版男裝特色了。

不過，ZIOZIA的大中華區(qū)經(jīng)營權(quán)現(xiàn)在卻歸屬于國產(chǎn)男裝集團九牧王。九牧王于2018年通過增資1.1億元上海新星通商服飾有限公司的方式，獲得ZIOZIA在大中華區(qū)的經(jīng)營權(quán)。

根據(jù)九牧王集團2018年和2019年財報，ZIOZIA在華經(jīng)營權(quán)被九牧王控制后，九牧王調(diào)整了其渠道策略，對原有渠道進行整合，關(guān)閉虧損門店的同時，減少加盟店數(shù)量，并在地段好、客流量高的購物中心新開品牌直營店。

在2018年，ZIOZIA在中國市場有82間直營店和26間加盟店。到了2019年底，ZIOZIA中國直營店數(shù)量增加至119間，而加盟店數(shù)量則減少至20間。

與此同時，ZIOZIA在加強華東和華南這兩個最大的區(qū)域性市場門店網(wǎng)絡(luò)之時，也在逐步推進其他區(qū)域性市場的門店開張計劃。截止到2019年底，ZIOZIA在華東地區(qū)的門店數(shù)量從2018年底時的59間增加至77間，而華南門店數(shù)量從21間增加至24間。同時，在華北、華中和西北市場分別增加了個位數(shù)門店。

ZIOZIA在2020年整體上還將延續(xù)這一渠道策略。ZIOZIA品牌此番向界面時尚透露，品牌今年整體規(guī)劃是在南京、鄭州、合肥、長沙、上海、廈門、福州、重慶和山東等地繼續(xù)新增門店。

九牧王集團投資收購ZIOZIA在華經(jīng)營權(quán)是出于年輕化產(chǎn)品和品牌矩陣的考慮。近年來，該集團在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，通過投資收購?fù)獠科放苼韺崿F(xiàn)品牌多元化的目標(biāo)，并對旗下子品牌進行差異化的定位，從品質(zhì)和風(fēng)格等方面分為精品、時尚和潮流三大主要板塊。

而ZIOZIA是九牧王時尚板塊下目前唯一正在運作的品牌，其定價中檔，消費人群為80后和90后，正好彌補了旗下主線品牌JOEONE和更年輕的FUN品牌之間的空白。

ZIOZIA是韓國上市企業(yè)新星通商旗下品牌，是韓國本地非常有知名度的高級男裝品牌。ZIOZIA在2013年正式進軍中國市場，當(dāng)年恰逢韓劇《來自星星的你》在國內(nèi)熱播，而該劇男主角金秀賢正是ZIOZIA的品牌代言人，借助這一波熱度，ZIOZIA在中國市場收獲了一定的知名度，并樹立了韓式男裝的品牌形象。

不過，隨著韓式時尚潮流熱度退去，ZIOZIA在一線城市的熱度也隨之冷卻。不過，ZIOZIA在潮流方面相對慢一拍的低線城市仍有空間。而向低線城市拓展也符合九牧王集團整體的發(fā)展規(guī)劃。

相比于旗下JOEONE品牌遍布全國的上千家加盟店，ZIOZIA在前期開拓中國市場時對加盟商數(shù)量有嚴(yán)格的控制，這對于品牌未來向低線城市進軍時保持高品質(zhì)的外來品牌形象十分有利。