【大河財立方 記者 王宇 上海報道】當(dāng)今，谷子、潮玩正在吸引全世界的年輕人消費購買。中國IP潮玩企業(yè)在過去幾年不斷加快“出海”步伐，并在國際市場上獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可。

3月30日下午，“簡物科技潮品全球超級店”啟航儀式在上海舉行，超300位來自全球各地的行業(yè)專家、合作伙伴、商會團體齊聚一堂，共同探索中國潮玩品牌全球化新路徑。

精耕海外市場，

未來三年目標(biāo)開出1650家門店

據(jù)了解，簡物科技潮品是鉑市寶客科技文化有限公司（以下簡稱鉑市寶客）旗下集精致潮品零售、品牌運營、供應(yīng)鏈管理、跨境產(chǎn)業(yè)平臺于一體的品牌，也是國內(nèi)潮玩行業(yè)的新興玩家。

“我們秉持著‘簡物科技潮品，讓生活更歡樂 Make life more happy’的品牌主張，專注于為全球年輕消費者帶來有趣、好玩又好看的科技潮品、興趣電器和IP潮玩產(chǎn)品?！便K市寶客董事長張鵬在演講中提到，簡物科技潮品將重點深耕共建“一帶一路”國家等海外市場，未來三年將開出1500家小店模型的全球精品店，以及150家大店模型的全球超級店。

最近兩年時間，張鵬先后考察了14個“一帶一路”共建國家，包括印度尼西亞、泰國、新加坡、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、阿聯(lián)酋等。他認(rèn)為“品牌出?！睍r機已經(jīng)成熟，世界市場正在見證越來越多的中國企業(yè)借助全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢拓展商業(yè)版圖，為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品。

“在海外國家考察的過程中，我發(fā)現(xiàn)如果僅僅以供應(yīng)鏈和外貿(mào)的形式出海，很難卷過國內(nèi)已經(jīng)非常成熟的供應(yīng)鏈體系，因此在多重因素的考量下，我最終選擇以‘品牌營銷’的方式出海，依靠品牌價值和產(chǎn)品質(zhì)量來獲得消費者認(rèn)可，提升潮玩產(chǎn)品的附加值?！睆堸i說，目前他們已經(jīng)建立上海、香港兩大運營中心和三個海外倉，未來將不斷拓展線上渠道和線下門店，形成“一盤好貨，百個倉儲，千家門店，一張大網(wǎng)”的出海矩陣。

鉑市寶客方面介紹，他們擁有16年的供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗和8年的IP運營經(jīng)驗，集創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)鏈生產(chǎn)交付于一體。目前，他們已經(jīng)布局盲盒、手辦、積木、毛絨玩具和掛飾等潮流品類，并與小黃人大眼萌、三麗鷗、草莓熊等10個IP品牌達成合作，未來將會與更多藝術(shù)家和IP品牌一起推出更多聯(lián)名潮玩品類和科技潮玩。

品牌出海浪潮已至，

專家學(xué)者共論中國品牌全球化新路徑

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全球潮玩市場規(guī)模預(yù)計2025年達480億美元，年均增速12%。其中，中國潮玩已占據(jù)全球60%產(chǎn)能，卻僅占品牌價值端的20%。

“目前，品牌IP的價值正在被國內(nèi)潮玩企業(yè)不斷重視。作為國內(nèi)潮玩品牌中的代表，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)都紛紛從以傳統(tǒng)品類為核心的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放菩蜗驣P為核心的商業(yè)模式。”NBC環(huán)球產(chǎn)品與消費體驗業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁暨總經(jīng)理徐迅光在演講中提到，品牌IP的打造可以有效提升產(chǎn)品的辨識度和吸引力，為傳統(tǒng)的商品注入了新的活力與個性，但是也引發(fā)了更加激烈的本土競爭，因此出海已經(jīng)成為當(dāng)下潮玩企業(yè)不得不考慮的一個選擇。

徐迅光認(rèn)為，在潮玩全球化浪潮下，品牌IP、創(chuàng)意設(shè)計與供應(yīng)鏈已經(jīng)成為潮玩企業(yè)出海的三個重要驅(qū)動因素，以消費者為出發(fā)點，形成良性循環(huán)的飛輪效應(yīng)。因為在不斷滿足消費者需求的過程中，世界級的品牌IP可以為潮玩企業(yè)提供品牌效應(yīng)和創(chuàng)意靈感，再通過創(chuàng)意設(shè)計來打造產(chǎn)品，助推供應(yīng)鏈的迭代升級。供應(yīng)鏈的迭代升級又帶動潮玩企業(yè)與更多世界級IP進行合作，生產(chǎn)出更具創(chuàng)意的產(chǎn)品，促進消費者的需求提升。

“當(dāng)下，許多共建‘一帶一路’國家對中國文化懷有濃厚興趣和熱情，對國潮產(chǎn)品的性價比贊不絕口。這讓我意識到國潮品牌承載著中國文化，能夠跨越國界，贏得全球消費者的認(rèn)可。我們要充分利用‘一帶一路’倡議帶來的紅利，積極拓展海外市場，提升品牌國際影響力。”上海市人大常委會原副主任鄭惠強說。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院特聘教授周宏橋也非常看重IP潮玩在文化交流上的作用。他認(rèn)為，全球范圍內(nèi)文化多元共生，不同國家、地區(qū)的人群都渴望了解異域文化風(fēng)情，通過IP潮玩這一載體，我們可以將獨具特色的科技文化融入其中，就像是開啟了一扇扇文化交流的新窗口，能夠迅速拉近與海外消費者的距離。

此外，A股創(chuàng)業(yè)板上市公司大葉股份董事長兼總經(jīng)理葉曉波以企業(yè)在跨境出海過程中的實戰(zhàn)經(jīng)驗與感悟進行分享?！皬摹a(chǎn)品出海’到‘品牌出?！?，再到‘全價值鏈出海’，很多中國企業(yè)正在書寫全新的絢麗篇章?！比~曉波表示，通過打造具有文化內(nèi)涵和科技含量的產(chǎn)品贏得市場認(rèn)可，這些正是每一家企業(yè)在跨境出海過程中的關(guān)鍵策略和必經(jīng)之路。

責(zé)編:陶紀(jì)燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬軍偉