沒有人敢輕視在線業(yè)務(wù)，特別是時尚零售，數(shù)據(jù)驅(qū)動增長這一趨勢越來越明顯。

據(jù)時尚商業(yè)快訊消息，快時尚Zara姐妹品牌Uterqüe天貓官方旗艦店今日正式開幕。目前，Uterqüe天貓官方旗艦店有300多個款式的單品，包括T恤、連衣裙等多個種類，將保持每周上新，并全球首發(fā)同步。同時，Uterqüe天貓店將全球首發(fā)郭碧婷系列，該系列由郭碧婷挑選搭配，與全球線下店同步發(fā)售。

Uterqüe是一個拉丁詞，可被譯為“一個和另一個”，即時尚服裝和配飾。該品牌創(chuàng)立于2008年，是Zara母公司、全球最大的服裝零售商西班牙服裝集團Inditex旗下的高端品牌。目前，除了Uterqüe和Zara，Inditex 集團旗下還包括Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Straparius 等品牌。

Uterqüe是Inditex旗下較為小眾的高端品牌

Uterqüe最早在西班牙的馬德里、巴塞羅那和拉科魯尼亞這三個城市同時開店，隨后向美洲和亞洲市場擴張。目前，Uterqüe在全球16個不同市場擁有超過80余家門店。

值得注意的是，Uterqüe 首次進入中國市場，就將第一個店鋪開在了天貓，品牌還透露，或?qū)⒔衲昴甑自谏虾ｉ_中國首家實體店。

Uterqüe天貓官方旗艦店將保持每周上新，并全球首發(fā)同步

有分析指出，重視中國線上市場的背后是Inditex集團逐步向線上轉(zhuǎn)移的策略。隨著全球時尚行業(yè)的不斷升級和消費者觀念的轉(zhuǎn)變，快時尚雙位數(shù)高增長的日子或一去不復(fù)返。面臨超快時尚的威脅，實體門店成為快時尚品牌進一步發(fā)展的包袱，目前Inditex集團正不斷關(guān)閉冗余門店，而這對其業(yè)績也產(chǎn)生了消極影響。

根據(jù)Inditex集團第一季度財報，在截至4月30日的三個月內(nèi)集團銷售額同比增長2%至56.54億歐元，增速較上一財年同期的14%大幅放緩，毛利率為58.9%，凈利潤則同比增長2.23%至6.69億歐元。這也意味著作為快時尚的領(lǐng)頭羊，Inditex集團增長和利潤均滑落至低個位數(shù)增長。

集團首席執(zhí)行官Pablo Isla強調(diào)，盡管集團業(yè)績較去年同期有所放緩，但主要受線下實體門店網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略調(diào)整以及不斷關(guān)閉的冗余門店影響，其電商業(yè)務(wù)則繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

這也是集團首次公開提及關(guān)閉冗余門店，線上市場已經(jīng)成為快時尚的未來戰(zhàn)場，真正威脅傳統(tǒng)快時尚的決定性因素，是經(jīng)營形態(tài)。據(jù)美國媒體早前報道，Zara在紐約的首家門店將于今年9月關(guān)店。

自2011年首次推出電商業(yè)務(wù)以來，Inditex集團電商業(yè)務(wù)已進入全球的47個國家和地區(qū)，其中最新進入的市場為澳大利亞和新西蘭。在截至1月31日的財年內(nèi)，電商渠道成為Inditex集團業(yè)績最主要的增長動力，來自該渠道的銷售額增幅達41%，占總收入的10%，約合25.3億歐元。

除Inditex集團外，瑞典快時尚集團H&M近期的業(yè)績也受到數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本拖累，在截至5月31日的前6個月內(nèi)，H&M凈利潤大跌33%至72.7億瑞典克朗，約合8億美元，銷售額基本與去年同期持平，錄得1140.1億瑞典克朗，約合126億美元。去年，H&M位于北京西單大悅城的店鋪被迫“撤店”，該店曾是2009年H&M首次進駐北京的兩家店鋪之一。

為刺激業(yè)績盡快復(fù)蘇，H&M集團于去年底一口氣推出兩個新品牌ARKET和Nyden，并于上月正式上線多品牌折扣平臺Afound。而相較于H&M推出新品牌，并且逐漸弱化快時尚屬性，將重心放在中高端高品質(zhì)品牌，Inditex集團更側(cè)重于選擇數(shù)字化和新零售為突破點來重新喚起年輕消費者對品牌的興趣。

在中國市場，Inditiex集團對Zara采取官網(wǎng)和天貓雙管齊下的策略。Zara天貓旗艦店于2014年開業(yè)，此次Uterqüe的開業(yè)將是Inditex集團與天貓合作的進一步深入。

“伴隨天貓高端品質(zhì)市場的快速發(fā)展，越來越多像Uterqüe這樣的歐美高端時尚品牌紛紛加入，甚至布局天貓渠道早于線下。” 天貓服飾副總經(jīng)理夢姑透露，“品牌可以借助跟天貓全方位的合作，收集精準的中國用戶反饋，從而設(shè)定適合中國市場的整體發(fā)展策略，也可以借助天貓?zhí)嵘放浦龋焖俅蜷_市場。”

背靠5.5億阿里巴巴活躍用戶的天貓正在成為越來越多品牌的“第二官網(wǎng)”。同樣較為小眾的休閑鞋履品牌Superga 也是先在天貓開店，而后于今年4月在杭州開出了中國的第一家線下門店。英國設(shè)計師品牌Sophie Hulme也于本月在天貓開設(shè)旗艦店，此前該品牌僅在百貨專柜出售，未開設(shè)獨立門店。

除了市場份額，國際時尚品牌更加看重的是電商平臺背后的數(shù)據(jù)支持。管理咨詢公司貝恩公司日前宣布已與阿里巴巴旗下天貓聯(lián)手，將在新零售下的消費者運營領(lǐng)域開展全方位深度合作，共同推進基于消費者的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

天貓服飾總經(jīng)理劉秀云早前對時尚網(wǎng)表示，天貓在國內(nèi)服飾B2C領(lǐng)域的市場份額穩(wěn)定在八成上下，是難以撼動的時尚零售根基，也是所有國際時尚品牌首選的電商平臺。

（消息來源于時尚網(wǎng)）

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